[Новини консалтингу]
| Вид материала | Документы |
- [Новини консалтингу], 762.34kb.
- Название фирмы, 24.35kb.
- Черговий просвітницький удар нанесено по корупції, 975kb.
- Дзеркало тижня», «Голос України», «Високий замок», «Чорноморські новини», «Донецкие, 1308.52kb.
- Олексій Волович, 112.62kb.
- Итоги проекта. Переход на еок деркач А. В., Заместитель директора по консалтингу, ООО, 44.99kb.
- «энпи консалт», 129.14kb.
- Новини з україни” 17 лютого 2011 року, 41.66kb.
- Private Banking, 225.76kb.
- Государственное учреждение культуры, 631.15kb.
Бізнес-освіта по-європейськиДе її здобути Компанія Europeans Business Technologies, що увійшла до групи компаній «Віссон», є лідером на ринку ділової освіти України. Стратегічно вона орієнтована на передачу успішних європейських і російських бізнес-технологій управлінському складу українських компаній. Більшість випускників займають сьогодні провідні позиції в найбільших європейських компаніях, адже фахівці Europeans Business Technologies -це європейські та російські тренери, консультанти і коучі Україна у світовому співтоваристві бізнес-освіти Цікаво знати, що відповідно до висновку єгипетської Верховної ради з питань стародавностей, найдревніший на Землі університет знаходився в Олександрії. В XVI столітті була створена єзуїтська комерційна школа (в Антверпені, Бельгія). В 1852 році на її місці був заснований Антверпенський університет св. Ігнатія - UFSIA. У середині XX сторіччя на базі UFSIA почали проводитися професійні тренінги для менеджерів. А в 1960 році була створена одна з перших у Європі навчальних програм вищої школи Executive MBA, завдяки якій навчальний заклад згодом здобув репутацію школи бельгійської бізнес-еліти. Університети UFSIA, RUCA, UIA об'єдналися в Антверпенський університет - нині найбільший у Бельгії. Ключовим моментом об'єднання стало злиття в 2000 році двох бізнес-шкіл університетів і створення Школи менеджменту Антверпенського університету. Обидва університети мали багатий досвід бізнес-освіти й тісні зв'язки з діловими співтовариствами Бельгії, Голландії й інших країн Європи. В 1999 році за міждержавною угодою й після жорсткого конкурсного відбору до Університету були зараховані 5 українських студентів. Кожен - на окрему спеціальність. Серед них - нині провідний бізнес-тренер і генеральний директор, а тоді - випускниця Інституту міжнародних відносин, Зоряна Головата. Після повного циклу навчання, написання дисертації, стажування в НАТО й ЮНЕСКО (відділ персоналу) й отримання диплома з відзнакою вона повернулася в Україну. В 2004 році була заснована компанія Europeans Business Technologies, що увійшла до групи компаній «Віссон». Успіх можливий при правильному підході до нього Europeans Business Technologies знаходиться у партнерських відносинах із провідними інститутами Європи (RUCA, DMAN, IPHD, JCI, AGIS) і представляє на український ринок тренінгів прогресивні програми для керівників, тренерів і керівників ключових департаментів. Структурно компанія складається із департаменту корпоративного навчання й сертифікації тренерів, коучингу, консалтингу й департаменту міжнародної освіти. Система навчання представлена в 3 пакетах: «Стандарт», «Бізнес» й «VIP». Кожен пакет призначений для різного рівня підготовки персоналу й зорієнтований на різні теми. Компанія Europeans Business Technologies відома на українському ринку своїми програмами сертифікації тренерів (Executive-Trainer for trainers), професійною програмою підготовки коучів (Corporate Business Coaching), Школою Управління Бізнесом (MBS) і відомими консалтинговими проектами із провідними українськими компаніями. Є чим пишатися! Сьогодні компанія пишається своїми випускниками (за останніми даними, 800 українських і російських випускників компанії успішно впроваджують наші технології у своєму бізнесі (виходячи з рейтингів успішності менеджерів)). Компанія вкотре підтвердила своє міжнародне визнання, одержавши цього року статус тренінгу-провайдера на навчання керівників Східної Європи від Уряду США з Міжнародного Розвитку. Europeans Business Technologies нагороджена дипломом за вагомий внесок у розвиток бізнес-освіти в Україні. Europeans Business Technologies - це
вул. Дігтярівська, 48, офіс 603 тел. 044 489 55 13/14 044 592 75 16 тел./факс 044 489 55 12 e-mail: office@euro-bt.com ссылка скрыта Перші особи держави у ролі місця для рекламиЗ досвіду рекламістів Кажуть, від політиків мало користі. Останнім часом кожне їхнє намагання допомогти завершується цілковитим фіаско. А от для рекламного бізнесу публічний політик – справжній скарб, адже він практично ідеальне... місце для реклами. Поганий той товар, який не мріє стати брендом До усміхнених облич зірок шоу-бізнесу та спорту на сторінках глянцевих журналів, величезних бігбордах та екранах телевізорів усі вже звикли. Вони, почасти із неприхованою байдужістю, пропонують нам чіпси, шампуні, креми, мінеральну воду... Список можна продовжувати. Гонорари за участь у рекламі – величезні, а от реальної користі – обмаль. А все тому, що в інтерв’ю, розміщеному на сторінках тих самих глянців поряд з бездоганно виконаним рекламним макетом, „зірка” зізнається: „Участь у рекламі для мене, бідного-нещасного, один із способів заробітку.” Що тут скажеш, „зірки” – народ несерйозний. Інша річ - політики. За гроші вони нічого не рекламують. По-перше, не дозволено їм комерцією займатися, а по-друге, не вистачало нам ще міністрів у рекламі йогуртів і засобів для миття посуду! Такі йогурти точно вже ніхто не купить. І все ж „зірки” політичного Олімпу у справі просування брендів можуть творити дива, головне – визначитися із способом досягнення мети. Політики, як усі нормальні люди, повинні одягатися, якимось чином переміщуватися, відпочивати, харчуватися... Словом, активно використовувати за призначенням усі можливі блага цивілізації – товари й послуги - на різний смак і гаманець. А який товар не прагне здобути визнання і любов споживача?! Перефразовуючи відомий вислів, можна запевнити: поганий той товар, який не мріє стати брендом. Бренд, як відомо, - це в першу чергу імідж, підтримати який може вагомий авторитет. Саме тому солідні виробники так і намагаються „зісватати” свій товар комусь із публічних політиків. Яке ж моральне задоволення отримує компанія, якщо хтось із перших осіб держави обирає їх вбрання, годинники чи автомобілі! Приємно навіть, коли про це ніхто не знає. Якщо ж камера „впіймає” назву компанії на особистих речах політика, значить - компанія маркетинговий план перевиконала. Продаж зростає вполовину при мінімальних вкладеннях у просування. Мрії збуваються! Ефект від такої реклами цілком логічно можна пояснити. Адже непряма реклама вдвічі краще сприймається за так би мовити традиційну. Прогресивні компанії давно це зрозуміли і замість того, аби розміщувати рекламу в ЗМІ, на радіо чи телебаченні, радше воліють виступати експертами в публікаціях чи телевізійних або радіоефірах. У такий спосіб набагато простіше створити позитивний корпоративний імідж і заручитися підтримкою якомога ширшої аудиторії. „Якщо вже політики обирають цю марку машини (годинника, одягу...), значить вона справді хороша”, - переконана більшість українців. Ми впевнені, що там, у таємничих владних коридорах, люди знають, що варто купувати, а що – ні. Хіба може політична еліта, будучи на виду в усього світу, дозволити собі користуватися неякісними речами або обідати у другосортних ресторанах? А ще усі ми на підсвідомому рівні любимо наслідувати успіх. Це загальновизнаний факт. Публічний політик, хоч як би нам не подобалася (а може й подобалася!) його доктрина, усе ж людина успішна – його всі знають, за ним юрбою носяться журналісти, а кожне слово в ефірі викликає справжній резонанс. Ось він, успіх! Сьогодні ім’я відомого політичного діяча – не що інше, як бренд, в „розкручування” якого було вкладено не один рік зусиль цілої команди „парників”, іміджмейкерів, психологів тощо. А увага відомого бренда до, скажімо, менш відомого завжди приємна і корисна. Маркетингові ходи за участю політичного бомонду Два схожих ресторани японської кухні. Приблизно однаковий дизайн, меню, обслуговування. Різняться лише ціни, адже в одному з них якось довелося повечеряти відомому політику (докази у вигляді пам’ятної фотографії та автографа додаються), а інший знатні гості обминули. Не треба пояснювати, де ціни зашкалюють. У Росії ресторан, в якому Путін відзначав свій день народження, - справжнє національне надбання. Гостям (а це переважно туристи) пропонують святкове меню президента, і ще жоден відвідувач не відмовився від частування. Щоправда викласти за таке задоволення доводилося потім кругленьку суму. Все пильніше придивляються бізнесмени до костюмів і годинників відомих парламентарів. Політики виступають своєрідним барометром ділової моди – це зараз носять, а цьому – зась. Завдяки увазі політичного бомонду до годинників Patek Philippe, Cartier, Rolex, Rado, ці моделі вважаються символом успіху. Так само політики „вивели” елітні марки одягу – Brioni, Zilli... Далі – автомобілі: Мерседес, Майбах, Бентлі. Скласти конкуренцію відомим брендам бажають чи не усі компанії. Намагаючись будь-що „проштовхнути” бренд на політичний небосхил, маркетологи обирають досить нестандарті шляхи. Замість того, аби витрачати шалені гроші на рекламу, деякі компанії з завидною регулярністю дарують політикам свій товар. „Вода камінь точить, - переконані вони, - колись-таки політик зверне увагу на подарунок, а там і до успіху рукою подати”. Зустрічаються компанії, які роблять такі подарунки, свято вірячи, що нібито без ЦЬОГО новому бренду на ринок не пробитися. Це один із пунктів обов’язкових витрат. Приймають чи ні дорогі подарунки наші шановні політики, достеменно невідомо. Особи ж, що мають доступ „до тіла”, запевняють: такі номери не проходять, а усі отримані подарунки, як правило, надсилаються до дитячих будинків і лікарень. Є ще один цікавий маркетинговий хід, участь популярного політика в якому обов’язкова. Відвідувати заводи, будівництва чи лікарні – святий обов’язок кожного політичного діяча. З людьми поспілкуватися, поставити крапку у вирішенні нагальних проблем, перед камерою покрасуватися. Найцікавіше для рекламіста останнє. На будівництво без каски не пропустять навіть президента, та й в пологовий будинок навряд чи пройдеш без відповідного обмундирування. Чому б не скористатися цим і не розмістити на симпатичній помаранчевій касці логотип якоїсь будівельної компанії? Те саме стосується і медичного халата. Тільки там вже доречніше виглядатиме логотип медичної установи. Таку подію преса в жодному разі не проґавить – і всі телеканали у найрейтинговіший ефірний час будуть по декілька разів „крутити” ваш логотип! Щоправда, коштує таке задоволення недешево, але, за інформацією успішних маркетологів, результат того вартий. Увага політичного бомонду до продукції національного виробника – справжнє свято для останніх. Дозволити собі рекламну кампанію з величезним бюджетом вони можуть не завжди, а публічна похвала з уст політика чи, що набагато краще, користування їхньою продукцією, матеріальних витрат не потребує, зате напрочуд позитивно впливає на рівень продажу. Вкрай відповідальна справа Усе, що має бодай найменше відношення до справи управління державою, асоціюється з якістю. Якщо обслуговуванням міністерських комп’ютерів займається „Майкрософт”, то його продукти найкращі, й кожен намагається встановити їх і вдома, і на роботі. Коли, приміром, президент вибрав якусь річ, відбувається ланцюгова реакція: намагаючись його наслідувати, таку саму річ обирають великі чиновники, далі – середні, а там і до загалу недалечко. Так річ стає популярною і модною, а компанія-виробник тільки й встигає підраховувати доходи. Колись радянська владна верхівка захоплювалася полюванням. Відтоді кожен керівник колгоспу намагався хоч раз на рік вибратися „на дикого кабана”. Сьогодні президенти захоплюються катанням на лижах, більярдом і колекціонуванням предметів старовини. Придивіться пильніше до кабінетів топ-менеджменту вашої компанії – в інтер’єрі обов’язково зустрінеться якась деталь національної атрибутики. Увесь необхідний для роботи „реквізит” – канцелярські товари, мінеральна вода, меблі робочих кабінетів – обирається за певною схемою. Так, стати міністерським блокнотом може тільки той записник, який пройшов конкурсний відбір і повністю влаштовує замовника за ціною та якістю. Ресторанам ще складніше. Щоб стати місцем зустрічі глав держав, доведеться чимало попрацювати – переконати службу протоколу в достойному виборі й забезпечити цілковиту безпеку своїм гостям. Подейкують, перевірку мають пройти навіть прибиральники. Найбільше шансів пригостити гостей глави держави - у ресторанів української кухні. По-перше, іноземні гості в такий спосіб краще відчують колорит країни, а по-друге, тут практично неможливо потрапити у незручну ситуацію. Адже, частуючи, приміром, італійського прем’єра „справжньою” сицилійською піцею, можна з’ясувати, що на його батьківщині вона готується зовсім інакше. Декілька таких невеличких неточностей – і міжнародний скандал гарантований. Рекламна кампанія за непрямою участю відомих політиків – справа вкрай відповідальна, вона потребує часу, зусиль і професіоналізму. Будьте обережними при виборі місця для вашої реклами. Орина ДАНИЛЬЧЕНКО |