Учебно-методический комплекс Тюмень, 2011 Российская федерация Министерство культуры Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Тюмень, 2011 Российская федерация Министерство культуры, 428.37kb.
- Учебно-методический комплекс Тюмень, 2011. Российская федерация Министерство культуры, 662.83kb.
- Учебно-методический комплекс (пособие) Тюмень 2011 Федеральное государственное образовательное, 1246.87kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов 1-го курса Тюмень, 2007, 2011.22kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 071301. 65 «Народное художественное творчество., 429.92kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 071301. 65 «Народное художественное творчество., 310.98kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 071301. 65 «Народное художественное творчество., 146.57kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине 230100 Теория алгоритмов Направление подготовки, 453.23kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономика физической культуры и спорта», 269.95kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «менеджмент физической культуры и спорта», 207.37kb.
Российская федерация
Министерство культуры
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тюменская государственная академия культуры, искусств и
социальных технологий»
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Программа курса и методические указания для студентов специальности
071401 «Социально-культурная деятельность» (квалификация «Менеджер социально-культурной деятельности») и направлению подготовки
071800 «Социально-культурная деятельность» (квалификация (степень) «бакалавр»)
О.А. БЫСТРОВА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Учебно-методический комплекс
Тюмень, 2011
Российская федерация
Министерство культуры
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
Институт сервиса и социально-культурных коммуникаций
Кафедра менеджмента социально-культурной деятельности
О.А. БЫСТРОВА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Учебно-методический комплекс для студентов очного и заочного обучения специальности 071401 «Социально-культурная деятельность» и
направления 071800 «Социально-культурная деятельность»
Издательство РИЦ ТГАКИСТ
Тюмень, 2011
БКК
О.А. Быстрова. Основы маркетинга: учебно-методический комплекс для студентов специальности и направления «Социально-культурная деятельность» / О.А. Быстрова. – Тюмень: РИЦ ТГАКИСТ, 2011. – ___ с.
Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с программой курса «Основы маркетинга», который включен в состав федерального компонента для студентов специальности 07.14.01 «Социально-культурная деятельность». В нем содержится организационно-методический раздел дисциплины, тематический план, содержание дисциплины, планы семинарских занятий, вопросы и задания для самоконтроля студентов, тематический обзор лекций, тестовые задания для самоконтроля студентов, вопросы к экзамену. Комплекс содержит также глоссарий, приложения и список рекомендуемой литературы.
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов отделений очного и заочного обучения, может быть полезным в процессе организации и проведения курсов повышения квалификации для работников разного уровня.
Утвержден на заседании кафедры менеджмента социально-культурной деятельности (протокол №3 от 26 октября 2010 г.)
Печатается по решению учебно-методической комиссии и директораТА института сервиса и социально-культурных коммуникаций ТГАКИСТ
© Быстрова О.А., 2011.
© РИЦ ТГАКИСТ
ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель и задачи курса
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, для которых необходимо знать и понимать общие принципы маркетинга, иметь практический опыт реализации маркетинговых идей, процессов, методов. С целью - помочь овладеть знаниями и умениями маркетинговой деятельности - призван предмет «Основы маркетинга».
«Основы маркетинга» - курс лекций и практических занятий, дающий представление о таких важных аспектах маркетинга, как знание нужд и запросов потребителей, сегментирование рынка и выбор целевых сегментов, создание торговой марки, ценообразование, осуществление нововведений и реализация маркетинговых планов.
Цель курса – обучение основам маркетинга, общим принципам функционирования организации в условиях рынка, а также практическим навыкам управления маркетинговой деятельностью.
В процессе изучения курса «Основы маркетинга» необходимо решить следующие задачи:
- Овладеть понятийным аппаратом.
- Рассмотреть маркетинг как систему.
- Получить знания о формировании товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политике.
- Освоить навыки применения маркетинговых технологий в деятельности организации.
Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников
1. Изучение курса предусмотрено стандартом высшего профессионального образования, входит в состав федерального компонента для студентов специальности 07.14.01 «Социально-культурная деятельность»
2. Курс «Основы маркетинга» обеспечивает преемственность и гармонизацию изучения управленческих дисциплин, к которым в полной мере могут относиться «Менеджмент», «Экономика», «Маркетинг в СКС», «Реклама». Полученные студентами знания позволят более глубоко изучить смежные профилирующие дисциплины по специальности «Социально-культурная деятельность».
3. Для изучения курса необходимо знание экономической теории, менеджмента, рекламы.
Требования к уровню освоения курса
В ходе изучения курса студенты должны:
а) знать:
- понятие, сущность и специфику маркетинга, его функции и принципы;
- систему сбора, обработки и подготовки маркетинговой информации по принятию управленческих решений;
- факторы и силы маркетинговой среды, действующие за пределами и внутри организации;
- методы распространения и стимулирования сбыта товаров;
- теорию рекламного дела.
б) уметь:
- использовать систему знаний для разработки маркетинговых проектов;
- решать на примере конкретных ситуаций проблемы разработки, ценообразования, сбыта и продвижения товаров.
в) иметь представление:
- для каких целей и каким образом проводится сегментирование рынка;
- о взаимосвязи маркетинга с другими видами управленческой деятельности предприятия;
- о структуре маркетингового отдела.
Для решения задач учебного курса предусмотрены лекционные, семинарские, практические занятия, самостоятельная работа студентов, экзамен, основной целью которых является закрепление у студентов определенных навыков маркетинга. Темы курса сгруппированы по четырем разделам. Каждый раздел дает общее представление по основам маркетинга, акцент делается на характеристику составляющих элементов системы маркетинга. Одной из ведущих установок программы курса является подготовка студентов к изучению предмета «Маркетинг в социально-культурной сфере», который представляет собой логическое завершение процесса овладения знаниями основ маркетинговой деятельности, формирования навыков их использования в социально-культурной сфере.
Курс рассчитан на 1 семестр. Учебным планом предусмотрен экзамен. Основные темы выносятся на итоговую государственную аттестацию, по результатам которой присваивается соответствующая квалификация.
Объем дисциплины для студентов очной формы обучения
- общие часы – 102 час.;
- аудиторные занятия – 52 час.;
- лекции – 36 час.;
- семинарские (практические) занятия – 16 час.;
- самостоятельная работа – 50 час.;
- формы итогового контроля – экзамен – 7 семестр.
Объем дисциплины для студентов заочной формы обучения
- общие часы – 102 час.;
- аудиторные занятия – 12 час.;
- лекции – 8 час.;
- семинарские (практические) занятия – 4 час.;
- самостоятельная работа – 90 час.;
- формы итогового контроля – ОЗО (5,5 года) 7-й семестр – экзамен; ОЗО (3,5 года) 5-й семестр – экзамен; ОЗО (3,5 года) ТСКД: 6-й семестр – экзамен.