Оглавление пояснительная записка 5
| Вид материала | Пояснительная записка |
- Караваева Елена Леонидовна г. Светлый 2008 г. Оглавление оглавление 2 пояснительная, 130.81kb.
- Октябрьской Революции Краснознаменной академии (ввиа) имени профессора Н. Е. Жуковского, 1685.68kb.
- Корытько Валентина Ивановна Оглавление Введение пояснительная записка, 465.53kb.
- Оглавление пояснительная записка, 482.99kb.
- Оглавление пояснительная записка, 450.49kb.
- Оглавление пояснительная записка, 631.27kb.
- Оглавление пояснительная записка, 621.99kb.
- Оглавление пояснительная записка, 767.99kb.
- Ефимова Галина Семеновна Шихазаны 2010 Оглавление. Паспорт Программы пояснительная, 304.32kb.
- Авдюкова Алла Евгеньевна, канд пед наук, доцент. Оглавление I пояснительная записка, 159.92kb.
7. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВОРекламное агентство – это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Рекламные агентства делятся на две большие группы: 1. Креативные агентства (создают рекламу), 2. Медийные агентства (размещают рекламу). Также есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги: интерактивный маркетинг, event-marketing, коммуникационный дизайн, ссылка скрыта, и пр. Рекламное агентство предоставляет своим заказчикам следующие услуги: 1. Подготовка рекламных материалов и размещение их в СМИ. 2. Подготовка и реализация комплексных рекламных кампаний и программ. 3. Разработка, изготовление и монтаж средств наружной рекламы. 4. Работы по созданию и поддержанию имиджа рекламодателя. 5. Разработка товарных знаков и фирменного стиля. 6. Предоставление комплекса исследований по заказу рекламодателя. 7. Предоставление рекомендаций с учетом конъюнктуры рынка. 7.1. Структура и источники дохода рекламного агентстваОтдел по работе с клиентами – группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством. Отдел стратегического планирования – вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании. Творческий отдел – это отдел, ответственный за создание креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (визуальный ряд). Отдел возглавляет один или несколько креативных директоров. Производственный отдел – дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе. Отдел медиапланирования – планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов). Отдел медиабаинга – размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа. Агентство полного цикла – структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании. На данном этапе бизнес агентств диверсифицирован специализированные агентства (медийные, креативные, маркетинговые, и пр.) входят в состав рекламных холдингов, которые контролируют большую часть рынка. Основные источники дохода Комиссионные – процент от стоимости рекламы (ставка 15% обычно является исходной точкой для ведения переговоров о стоимости). Гонорар – почасовой гонорар, в который могут быть включены представительские расходы, оплаты проезда и прочие затраты. Все документы о понесенных расходах предоставляются клиенту и к стоимости рекламы не добавляются никакие комиссионные. Регулярные предварительные выплаты – процент либо от объема продаж, либо от маркетингового бюджета клиента (помесячные или годовые предварительные выплаты). Кроме того, агентское вознаграждение (скидка), предоставляемая газетами, журналами, телевидением, радио и т.д. рекламному агентству за покупку рекламного места или времени для клиента. 7.2. Договор на рекламу продукции (услуг)Договор на рекламу продукции (услуг) – договор, по которому рекламист (рекламопроизводитель) обязуется выполнить работу по рекламе продукции (услуг) в определённые сроки, а рекламодатель обязуется оплатить её на условиях, указанных в договоре. В договоре на рекламу продукции указаны следующие обязанности рекламиста: 1. Предоставляет на утверждение рекламодателю в определённый срок подробную программу работ по рекламе продукции с указанием количества и качества рекламируемых изделий. 2. Своими силами и из своих материалов изготавливает (и осуществляет все предшествующие изготовлению операции: макетирование, подготовка эскизов, составление текстов и т.п.) плакаты, брошюры, проспекты, стенды, слайды, фильмы, видеокассеты, магнитные записи, значки, объявления, рекламирующие продукцию. 3. Представляет на утверждение рекламодателю образцы подлежащей тиражированию рекламной продукции до начала тиражирования. 4. Размещает (публикует объявления, развешивает плакаты, рассылает проспекты и т.п.) по согласованию с рекламодателем. Обязанности рекламодателя: 1. Утверждает программу работ по рекламе. 2. Утверждает образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию. 3. Представляет информацию, необходимую для изготовления рекламы (технические данные продукции, описание услуг и т.п.). 4. Оплачивает работу рекламиста.
|