Одобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
СодержаниеВопросы для подготовки к экзамену и/или зачету |
- Одобрено умс факультета мэит искусство и литература учебно-методический комплекс Для, 858.64kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008, 1098.77kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009, 1216.59kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 224kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 182.43kb.
- Одобрено умс управления факультета международный менеджмент Учебно-методический комплекс, 972.52kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция», 1105.01kb.
- Одобрено умс экономического факультета международные стандарты аудита учебно-методический, 867.89kb.
- Одобрено умс юридического факультета арбитражный процесс и арбитражное исполнительное, 1221.48kb.
- Одобрено умс экономического факультета международные стандарты учета и финансовой отчетности, 971.85kb.
Вопросы для подготовки к экзамену и/или зачету
- Понятие коммуникации в современном обществе.
- Социальные функции массовой коммуникации.
- Типы средств коммуникации.
- Теоретические модели коммуникации (Ю. Лотмана, Р. Якобсона и др.).
- Прикладные модели коммуникации и специфика их использования.
- Модели массовой коммуникации, подходы к их образованию.
- Взаимодействие массовой культуры и массовой коммуникацией.
- Понятие коммуникативного пространства и элементов его составляющих.
- Средства массовой коммуникации и их функции: место рекламы.
- Модель демократических средств массовой коммуникации.
- Социология массовой коммуникации: понятие, характерные черты.
- Функции СМК: уровень общества, уровень группы, уровень личности.
- Виды массовой коммуникации: визуальная, вербальная, перформансная, мифологическая, художественная.
- Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.
- Методы воздействия на потребителя информации: потребностные мифологии, мифологические аргументации, бизнес-ритуалы.
- Контент-анализ как инструмент анализа массовой коммуникации.
- Коммуникативные характеристики слуха.
- Паблик рилейшнз как коммуникативная дисциплина.
- Коммуникативная кампания в паблик рилейшнз.
- Взаимоотношения со средствами массовой информации.
- Кризисные коммуникации в паблик рилейшнз.
- Дискурсивный анализ материалов массовой коммуникации.
- Мотивационный анализ в рекламе.
- Политическая коммуникация в современном обществе: СМК, политическая деятельность партий и движений. Роль политической рекламы.
- Социологические исследования функций СМК.
- Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.
- Эффекты и эффективность деятельности СМК.
- Система маркетинговых коммуникаций как составляющая СМК.
- Структура системы маркетинговых коммуникаций.
- Личные и безличные маркетинговые коммуникации: особенности их применения.
- Понятие прямого маркетинга и личной продажи, особенности использования
- Поведение продавцов при первых контактах с потребителями.
- Понятие сетевого маркетинга, его достоинства и недостатки.
- Стимулирование сбыта: понятие, цели и особенности применения.
- Средства стимулирования сбыта в соответствии с объектом воздействия.
- Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара.
- Ценовое и неценовое стимулирование потребителей.
- Стимулирование сотрудников сбытовой службы предприятия.
- Стимулирование торговых посредников.
- Контроль и оценка результатов стимулирования.
- Участие в выставках и ярмарках: типы, процесс организации, процесс участия фирмы в работе фирмы.
- Понятие и коммуникативные характеристики спонсорства.
- Спонсорство в области спорта/искусства и культуры/в социальной сфере.
- Понятие и основные элементы фирменного стиля.
- Товарный знак: определение и основные функции.
- Фирменный лозунг (слоган) как элемент товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке фирменного лозунга (слогана).
- Основные носители элементов фирменного стиля.
- Разработка и регистрация товарного знака.
- Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Факторы, способствующие и препятствующие использованию интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Планирование перехода к эффективной интеграции.
- Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
- Основные носители интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи.
- Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации: понятие, составные элементы.
- Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации: определение, факторы, основные типы клиентурного рынка.
- Факторы, определяющие состав и границы аудитории.
- Понятие потенциальной и реальной аудитории.
- Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.
- Аудит тиражей печатной продукции.
- Методы изучения аудитории.
- Исследования аудитории прессы.
- Исследование радио- и телеаудитории.
- Анализ «количества» и «качества» аудитории.
- Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.
- Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.
- Технология получения социологической информации об аудитории.
- Принципы выбора рекламоносителя.
- Принципы планирования рекламной кампании.
- Реклама во времени и в пространстве.
- Стратегии медиапланирования.
- Оценка эффективности рекламной кампании.
- Проблема эффективности и эффектов рекламы.
- Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.
- Понятие и предмет медиапланирования.
- Компоненты медиапланирования.
- Формирование стратегии в медиапланировании.
- Медиаплан и его составляющие.
- Зависимость медиапланирования от каналов распространения.
- Структура медиаплана в зависимости от возникновения незапланированной или кризисной ситуации.
- Оценка эффективности медиаплана.
- Методы предварительного тестирования эффективности СМИ.
- Тестирование результатов реализованного медиаплана.
- GRP как количественное выражение целей медиапланирования.
- Телевидение: особенности использования в медиапланировании.
- Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.
- Понятие медиамикс.
- Эффект множественности средств информации.
- Факторы, влияющие на определение структуры медиамикса.
- Особенности размещения рекламы посредством директ-мейл.
- Транзитная реклама: особенности использования в медиапланировании.
- Интернет: преимущества и недостатки размещения рекламы.
- Радио и его возможности с точки зрения медиапланирования.
- Использование компьютерных технологий в рекламе.
- Целевые аудитории и целевое поведение. Метод "рычага".
- Особенности рекламы в целевом маркетинге.
- Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.
- Географическая стратегия в медиапланировании.
- Ценообразование в медиапланировании.
- Определение целей медиапланирования.
- Характеристики объекта и их влияние на процесс медиапланирования.
- Компоненты медиапланирования.
- Выбор тактики в медиапланировании.
- Продвижение товара на рынке и построение мадиплана в зависимости от его особенностей.
- Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиапланировании.
- Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
- SWOT- анализ в медиапланировании.
- Современные информационные каналы и их роль в массовых коммуникациях.
- Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
- Понятие и виды коммуникации.
- Реклама как коммуникация.
- Целевые сегменты рынка и соответствие им рынка СМИ.
- Метод "рычага".
- Особенности рекламы в целевом маркетинге.
- Концепция апертуры в медиапланировании.
- Источники информации для медиапланирования.
- "Охват аудитории" как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.
- Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во времени.
- Процесс принятия решения индивидом при покупке товара и временные границы рекламной кампании.
- Формы рекламной кампании: бюджетные ограничения.