Geum.ru

Одобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


8. Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

8. Тематика курсовых работ

и методические указания по их выполнению




Целью написания курсовой работы является углубленное изучение теоретической основы и практического применения темы, заинтересовавшей студента.


Задачи исследования:
  1. приобретение навыков применения теоретических знаний на практике;
  2. развитие аналитических способностей;
  3. развитие способностей собирать и выделять главное в массиве данных.


Примерная тематика курсовых работ:


  1. Массовая культура: понятие и особенности.
  2. Место стереотипа в механизме осуществления функций СМК.
  3. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией.
  4. Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя.
  5. Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания.
  6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.
  7. Специфика функций СМК как следствие различных выразительных средств прессы (печати и электронной прессы).
  8. СМК и другие каналы распространения информации и рекламы.
  9. Структура системы маркетинговых коммуникаций и подходы к ее формированию.
  10. Содержание коммуникативного процесса и его этапы.
  11. Понятие коммуникации. Обзор существующих определений.
  12. Объективные условия возникновения массовой коммуникации.
  13. Теория информации и информационные системы.
  14. Модели коммуникации и их разновидности.
  15. Вербальная коммуникация и ее особенности.
  16. Мифологическая коммуникация и ее особенности.
  17. Коммуникации при проведении выставок (ярмарок).
  18. Содержание средств массовой информации и методы его исследования.
  19. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.
  20. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации.
  21. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.
  22. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
  23. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.
  24. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.
  25. Использование мифологической / художественной коммуникации в рекламе.
  26. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.
  27. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
  28. Виды рекламы в массовых коммуникациях.
  29. Структура телевидения и характеристика его аудитории.
  30. Радио как средство массовой коммуникации.
  31. Интернет как средство массовой коммуникации.
  32. Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «Х».
  33. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х».
  34. Расчет основных показателей медиаплана.
  35. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.
  36. Составление графика размещения рекламы товара «Х».
  37. Компьютерное моделирование в медиапланировании.



Тема курсовой работы согласуется с преподавателем и должна соответствовать определенным требованиям:
  1. Одна тема закрепляется за одним студентом.
  2. Заявленная тема должна быть полностью раскрыта в содержании работы.

По желанию студента при согласии преподавателя тема может быть сформулирована самостоятельно по интересующему студента вопросу.

Работа должна отвечать всем требованиям, предъявляемым к оформлению работ подобного рода:
  1. Объем работы должен быть в среднем 25 – 30 печатных листов формата А4 при использовании 13 шрифта Times New Roman и полуторного интервала. Поля работы должны быть: левое – 2,5 см; правое – 1,5 см; верхнее – 2 см; нижнее – 1 см.


  1. Работа должна содержать введение, две обязательных части – теоретическую и практическую, заключение, список использованной литературы и по необходимости приложения. Во введении указывается цель предстоящего исследования и причина, по которой была выбрана заявленная тема. В теоретической части раскрывается сущность темы; практическая часть должна включать в себя примеры, иллюстрирующие применение теоретических основ на практике с обязательным анализом приводимых данных. Заключение должно содержать основные выводы, сделанные в результате исследования. Список использованной литературы оформляется в соответствии со следующими требованиями: перечень литературы составляется в алфавитном порядке фамилий первых авторов, со сквозной нумерацией. Указываются также название, вид учебной литературы, наименование издательства, год издания.

Пример указания книги: Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1999.

Пример указания статьи: Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный

мир. – 1997. - №10. – С.14.

В приложении размещаются документы, дополняющие/иллюстрирующие материал практической части и, с точки зрения, студента являющиеся интересными для рассмотрения.

  1. Перед выполнением работы следует подобрать и изучить необходимый литературный материал, директивные документы, фактические данные по деятельности организаций, занимающихся рекламной деятельностью. Содержание работы следует изложить своими словами, логически последовательно. Значительно повышают ценность работы графики, диаграммы и другой иллюстративный материал. Материалы источников, цифровые статистические данные, приведенные в работе должны иметь ссылки на источники.