Кримський інститут бізнесу університету економіки та управління самарський інститут бізнесу та менеджменту центр розвитку освіти, науки та інновацій сучасні національні економічні моделі: проблеми та перспективи розвитку
| Вид материала | Документы |
- Кримський інститут бізнесу університету економіки та управління самарський інститут, 2382.48kb.
- Самарський інститут бізнесу та управління центр розвитку освіти, науки та інновацій, 46.93kb.
- Самарський інститут бізнесу та управління вища школа менеджменту центр розвитку освіти,, 48.35kb.
- Інформаційний лист Кримський інститут бізнесу та Університет економіки та управління, 33.12kb.
- Самарський інститут бізнесу та управління кримський інститут бізнесу центр розвитку, 3314.77kb.
- Кримський інститут бізнесу центр розвитку освіти, науки та інновацій, 2767.5kb.
- Міністерство освіти та науки автономної республіки крим центр розвитку освіти, науки, 3640.99kb.
- Кримський інститут бізнесу консалтингово-конфліктологічний центр центр розвитку освіти,, 2681.19kb.
- Вища школа менеджменту кримський інститут бізнесу консалтингово-конфліктологічний центр, 3659.85kb.
- Вища школа менеджменту кримський інститут бізнесу консалтингово-конфліктологічний центр, 3615.59kb.
КРИМСЬКИЙ ІНСТИТУТ БІЗНЕСУ
УНІВЕРСИТЕТУ ЕКОНОМІКИ ТА УПРАВЛІННЯ
САМАРСЬКИЙ ІНСТИТУТ БІЗНЕСУ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ
ЦЕНТР РОЗВИТКУ ОСВІТИ, НАУКИ ТА ІННОВАЦІЙ
СУЧАСНІ НАЦІОНАЛЬНІ ЕКОНОМІЧНІ МОДЕЛІ:
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Матеріали ІІІ міжнародної науково-практичної конференції
24 грудня 2010 р.
ТОМ І
Сімферополь
Сучасні національні економічні моделі: проблеми та перспективи розвитку / Матеріали ІІІ міжнародної науково-практичної конференції 24 грудня 2010 р. – Відп. ред. Трофимова В.В. – У 2-х т. – Т. І. - Сімферополь: Кримський інститут бізнесу, 2010. – 108 с.
Редакційна колегія та програминий комітет:
- Тарасов В.І. – ректор Кримського інституту бізнесу, кандидат філософских наук, доцент.
- Трофимова В.В. – директор Центру розвитку освіти, науки та інновацій, кандидат економічних наук.
- Задорожний А.Л. – ректор Самарського інституту бізнесу та менеджменту, доктор економічних наук.
У збірнику розкрито сутність сучасних трансформацій в процесах взаємодії держави і ринку, розглянуті питання соціалізації у різних національних економічних моделях. Досліджено глобалізаційний вплив на розвиток національних економік та можливості реалізації інноваційних моделей розвитку. Визначені парадигмальні засди формування економіка знань. Обґрунтовано напрямки вдосконалення конкурентоспроможності національної економіки та визначено перспективи реалізації української національної моделі.
Для студентів, аспірантів, науковців, державних службовців та фахівців.
© Автори статей (текст), 2010
ЗМІСТ
| Глобалізаційний вплив на розвиток національних економік | |
| Батістова Оксана Ігорівна ТРАНСФОРМАЦІЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 9 |
| Белаш Ольга Борисовна ГЛОБАЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ECCO В ПЕРИОД МИРОВОГО КРИЗИСА | 10 |
| Бриль Кирило Григорович МОЖЛИВОСТІ ІНТЕНСИВНОГО РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНІ ПІД ВПЛИВОМ ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ | 13 |
| Гудіма Татьяна Степанівна ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИЙ ВПЛИВ НА РОЗВИТОК БАНКІВСЬКОЇ СИСТЕМИ УКРАЇНИ | 15 |
| Дашевська Ольга Володимирівна РОЛЬ ТНК В СУЧАСНИХ МІЖНАРОДНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ВІДНОСИНАХ | 17 |
| Дорошенко Ігор Вікторович МАКРОФІНАНСОВА ДЕСТАБІЛІЗАЦІЯ В КРАЇНАХ ЄВРОСОЮЗУ | 19 |
| Євтушенко Ганна Валентинівна ІМІДЖ КРАЇНИ ЯК КОНКУРЕНТНА ПЕРЕВАГА | 21 |
| Костенко Ганна Петрівна Оцінка фінансового забезпечення розвитку санаторно-курортних закладів на засадах кластерного групування | 22 |
| Єзєєва Мирослава Мириківна ГЕНЕЗИС НАУКОВОЇ ДУМКИ ЩОДО МІСЦЯ РЕГІОНУ У ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ | 24 |
| Зарапіна Юлія Едуардівна ЗАГАЛЬНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗМІН У ПОЛІТИКАХ ПОДОЛАННЯ НЕРІВНОСТІ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 26 |
| Зюзгіна Анна Сергіївна, Гадзіна Дмитро Олександрович УКРАИНА В МЕЖДУНАРОДНЫХ СРАВНЕНИЯ: АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА | 27 |
| Кейван О.І. РОЗВИТОК ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ В КАРПАТСЬКОМУ РЕГІОНІ | 30 |
| Кирилич Юрій Володимирович РОЛЬ ТА ВИКЛИКИ ФІНАНСОВОЇ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 31 |
| Корнійчук Ольга Вікторівна ВПЛИВ СВІТОВОЇ КРИЗИ НА СІЛЬСЬКЕ ГОСПОДАРСТВО ЄС | 32 |
| Кульчицький Ярослав Володимирович Теоретико-методологічні засади дослідження економічних систем у контексті євроінтеграційного вектору | 34 |
| Лазаренко Жанна Валеріївна ПОРТФЕЛЬ ПЕРЕГОВОРНОГО ПРОЦЕСУ ТА ІДЕНТИФІКАЦІЯ ПЕРЕГОВОРНИХ ПОЗИЦІЙ ТОРГОВИХ КОАЛІЦІЙ В СОТ | 34 |
| Ляшевська Вікторія Іванівна РІВНІ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ | 36 |
| Мельник Ірина Андріївна НАЦІОНАЛЬНІ МОДЕЛІ ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ ЯК ВІДОБРАЖЕННЯ СПЕЦИФІКИ МЕНЕДЖМЕНТУ КРАЇН СВІТУ | 38 |
| Михайлів Галина Василівна, к.е.н. ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ МОДЕЛІ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ В ЕПОХУ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 41 |
| Охота Віталій Іванович МІЖНАРОДНА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ДЕРЖАВ В КОНТЕКСТІ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 43 |
| Сардак Сергій Едуардович Соціально-економічне підґрунтя ефективного управління розвитком людських ресурсів | 46 |
| Хмара М.П. РОЗВИТОК КЛАСТЕРНИХ ІНІЦИАТИВ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ | 48 |
| Яковенко Мирослава Валеріївна ФЕНОМЕН ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 50 |
| Становлення регіональних моделей розвитку | |
| Влащенко Наталія Миколаївна РЕГІОНАЛЬНА МОДЕЛЬ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСУ | 53 |
| Галущак І. Є. ФАКТОРНИЙ АСПЕКТ ОЦІНКИ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ КОНКУРЕНТОЗДАТНОСТІ РЕГІОНУ | 55 |
| Григорчук Олена Павлівна ОСОБЛИВОСТІ ТА ПРОБЛЕМИ РЕГІОНАЛЬНОГО РОЗВИТКУ КИТАЮ | 58 |
| Деркач Тетяна Вадимівна ПІВНІЧНОАМЕРИКАНСЬКА МОДЕЛЬ РЕГІОНАЛЬНОГО РОЗВИТКУ | 59 |
| Зульфугарова Світлана Олександрівна, Теряник Олена Анатоліївна АНАЛІЗ СИСТЕМИ ПОКАЗНИКІВ ЯКОСТІ ЖИТТЯ НАСЕЛЕННЯ НА ОСНОВІ МЕТОДОЛОГІЇ СИСТЕМИ, ЩО ПРАГНЕ ДО ІДЕАЛУ | 61 |
| Ігнатьєва Вікторія Борисівна, Овчаренко Світлана Іванівна ДОСЛІДЖЕННЯ РЕГІОНАЛЬНОГО РОЗВИТКУ ТУРИЗМУ ЯК СКЛАДОВОЇ ЕКОНОМІКИ В ЛУГАНСЬКІЙ ОБЛАСТІ | 64 |
| Кашуба Ярослав Миколайович МІСЦЕ ПІДПРИЄМНИЦТВА В СТРАТЕГІЯХ РОЗВИТКУ РЕГІОНІВ УКРАЇНИ | 66 |
| Маринич Ксенія Олександрівна ВПРОВАДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ НА ЗАЛІЗНИЧНОМУ ТРАНСПОРТІ ЄВРОПЕЙСЬКОГО СОЮЗУ ЯК ВАЖЛИВИЙ ЕЛЕМЕНТ СТАНОВЛЕННЯ РЕГІОНАЛЬНОЇ ТРАНСПОРТНОЇ ПОЛІТИКИ | 67 |
| Мациборко Олена Афанасіївна, НОРМАТИВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ ВИРОБНИЦТВА ЕКОЛОГІЧНО ЧИСТОЇ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ | 68 |
| Українська національна модель: сучасний стан та перспективи розвитку | |
| Беляєва Оксана Омелянівна ЗАПРОВАДЖЕННЯ ВИМОГ БАЗЕЛЯ-ІІ В УКРАЇНІ - ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ | 72 |
| Бурцева Тетяна Іванівна ТЕНДЕНЦІЇ ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННЯ В ЕКОНОМІЦІ РЕГІОНА | 73 |
| Бусень Альона Сергіївна ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ З ЗАСТОСУВАННЯМ КОМП’ЮТОРНОЇ МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ | 74 |
| Граніш Світлана Анатоліївна ЕКОНОМІЧНІ МОДЕЛІ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ РЕКЛАМНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ | 75 |
| Грушевський Роман Євгенійович ПРОГНОЗУВАННЯ ФІНАНСОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ НЕСТАБІЛЬНОГО ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА | 78 |
| Давидов Олександр Іванович ПОТЕНЦІАЛ ЗАЛУЧЕННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ ІНВЕСТИЦІЙНОГО КАПІТАЛУ НА РИНКУ АКЦІЙ | 79 |
| Іванова Інесса Сергіївна ІНВЕСТИЦІЇ В ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИЙ КАПІТАЛ | 80 |
| Кравченко Виктория Викторовна АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ РАСЧЕТА КАЛЬКУЛЯЦИИ СЕБЕСТОИМОСТИ И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В УСЛОВИЯХ УКРАИНСКОЙ ЭКОНОМИКИ | 83 |
| Куруцова Ельвіра Сіражутдинівна УКРАЇНСЬКА НАЦІОНАЛЬНА МОДЕЛЬ: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ: СКЛАДНІСТЬ ВИБОРУ ТА АНАЛІЗ СИТУАЦІЇ В УКРАЇНИ | 85 |
| Наквасюк Надія Василівна ОСНОВИ КОНСТРУЮВАННЯ ТАБЛИЦЬ ВИМИРАННЯ | 88 |
| Романовський Олександр Олексійович ПЕРЕДУМОВИ ВПРОВАДЖЕННЯ ПІДПРИЄМНИЦТВА У ВНЗ | 90 |
| Савчук Тетяна Василівна УДОСКОНАЛЕННЯ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ІНВЕСТОВАНОГО КАПІТАЛУ | 91 |
| Сахарська Ольга Анатоліївна ГОЛОВНІ ПІДХОДИ ДО ЗНИЖЕННЯ РІВНЯ БЕЗРОБІТТЯ В ЕКОНОМІЦІ УКРАЇНИ | 94 |
| Середа Олена Олександрівна АНАЛІЗ ЧИННИКІВ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ФОРМУВАННЯ КАПІТАЛУ ПІДПРИЄМСТВА | 95 |
| Соколова Олена Євгенівна ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РЕГІОНАЛЬНИХ ТРАНСПОРТНО-ЛОГІСТИЧНИХ СИСТЕМ В УКРАЇНІ | 97 |
| Чернышов С. А. ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ГОСУДАРСТВА И РЫНКА В СФЕРЕ СОВРЕМЕННОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ СТРАХОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | 98 |
| Шаповаленко Костянтин Сергійович ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ В ПОДОЛАННІ КРИЗОВИХ ЯВИЩ НА СТРАХОВОМУ РИНКУ УКРАЇНИ | 102 |
| Шульга Ірина Петрівна ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ПУБЛІЧНИХ ЕМІСІЙ УКРАЇНСЬКИХ ЕМІТЕНТІВ | 104 |
Глобалізаційний вплив на розвиток національних економік
Батістова Оксана Ігорівна
Харківський національний університет ім. В.Н. Каразіна, м. Харків
o.batistova@mail.ru
ТРАНСФОРМАЦІЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ
Процеси глобалізації та становлення постіндустріального суспільства, які є основною тенденцією світогоспосподарського розвитку, значно впливають на економічну, політичну та соціокультурну сфери сучасних держав. Під їх вплив підпадає і сама людина, процес її самоідентифікації та, як наслідок, мотивації до господарської діяльності. Процес соціальної самоідентифікації грає важливу роль у формуванні мотивації людини до діяльності, до об’єднання зусиль за для вирішення суспільно-значущих завдань, у стабільному розвитку суспільства та у забезпечуючих його життєдіяльність інститутів. Тобто, соціальна ідентичність є одним з найважливіших факторів економічного розвитку. Ідентичність у глобальному світі набуває рис нестабільності та динамізму. Вона опиняється у центрі соціокультурного простору, що швидко змінюється. І якщо така ідентичність починає деградувати, то це призводить до кризи будь-якого соціального утворення: сім’ї, професійного об’єднання, політичної партії або держави та її економіки.
У даній роботі ми спробуємо з’ясувати ті зміни, що відбуваються з національною ідентичністю в умовах глобалізації, та доведемо наскільки важливим є ресурс ідентичності для успішного економічного розвитку держав в сучасному світі.
Соціальна ідентичність формується із сукупності уявлень людини про своє місце у суспільстві, тих цінностей та моделей поведінки, які затверджуються на основі співвіднесення себе із суспільно-значущими культурними орієнтирами та рольовими функціями, із соціальними інститутами.
Найважливішими референтними групами соціальної самоідентифікаії стають «великі спільноти» - соціальна група, конфесія, етнос, держава, цивілізація. Широкий вибір потенційно значущих для сучасної людини систем орієнтирів, пов’язаний із розвитком інформаційного суспільства, передбачає дроблення соціальної ідентичності та баговекторність варіантів її вибору. Тобто відбувається постійний процес самоідентифікації людини та спільноти, у ході якого вони пізнають себе, вибудовують життєві смисли та пристосовуються до оточуючого світу. Масова міграція породжує парадоксальне співіснування у рамках єдиної держави різноманітних цивілізаційних спільнот із принципово різною культурою та моделями самоідентифікації. Велике значення набуває «мультикультурне громадянство», тобто «подвійне» і навіть «трійне». Його розповсюдження легітимізує таку множинну ідентичність. Ця тенденція у найближчий час буде тільки зростати, стимулюючи країни, що приймають мігрантів інтегрувати спільноти «поверх» іх національно-цивілізаційної ідентичності у її інституційному оформленні. Тим самим, буде зростати необхідність у конструюванні надцивілізаційних інтеграційних моделей.
Розмивання традиційних моделей ідентичності виявляє різні орієнтири ідентифікаційних процесів. Тобто на одному полюсі об’єктом ідентифікації стає космополітичне всесвітнє громадянство, де переважають норми глобального ринку, глобальних фінансових потоків, а також моделі поведінки груп, залучених у таку діяльність людей[1,с.83]. У сучасному світі для індивіду, який ідентифікує, ототожнює себе з певним етносом, спектр вибору лінії власної поведінки вужчий, ніж для людини, у якої послаблений зв’язок зі своїм етносом. Досвід господарського життя, спілкування, накоплений етносом за всю історію його існування, передається із покоління в покоління, роблячи для типового представника одного етносу небажаним або навіть неприйнятним те, що є абсолютно допустимим для представника іншого етносу або індивіду, який слабо себе ідентифікує з будь-якою етнічною групою[2,c.103]. В ситуації розповсюдження ідеології економізму, масової культури розмивається баготовіковий зв’язок економічного суб’єкту з його національною культурою, що звільняє його від моральних, етичних обмежень. Наприклад, сучасні ТНК у більшості випадків нічого більше не цікавить окрім максимізації прибутку.
На іншому полюсі в якості альтернативи зростає значення етнічних, релігійно-конфесійних, цивілізаційних та інших орієнтирів. Тобто на перший план виходить первинна, базова ідентичність, традиціоналістські культурні моделі[1,с.85]. Первинна ідентичність набуває нових характеристик. Переосмислюються та пристосовуються до нової реальності традиційні установки. Зокрема, це відноситься до релігійних цінностей, відродження інтересу до яких відображає потребу людини у стійких етичних орієнтирах. Релігійні цінності можуть сприяти соціальній інтеграції у суспільствах, що модернізуються, розколотих у т.ч. за мірою залученості у інформаційний простір. Але у витоків звернення до них – пошук етично мотивованих критеріїв індивідуальної ідентичності, що стверджують значущість есхастологічної складової людини та світоустрою у світі, що постійно змінюється[3,с.8].
Розвинуті країни опинилися перед необхідністю актуалізації своєї ідентичності. Невипадково, що ініціатива проведення восени 2009 року «великих дебатів» про національну ідентичність у Франції виходила саме від держави. Яскравим прикладом є ситуація, що скалася в Німеччині, коли канцлер ФРН зробила заяву, що улюблена ідея німецьких лібералів про створення в Німеччині «плавильного казану», тобто гармонічного сплаву представників різних народів, створення мультикультурного суспільства, понесла крах. Цей лозунг довгі роки слугував ідеологічною основою для ліберальної політики у сфері іміграції, завдяки якій вже більше 10% населення країни складають вихідці із-за кордону[4].
Структуру сучасного світу можна представити наступним чином: на протилежних полюсах розвитку знаходяться «розвинуті» країни, де збереження позицій лідерства пов’язане із ствердженням інноваційної мотивації розвитку (наприклад, Великобританія, що позиціонує себе як світовий вузел креативної економіки), та «стагнуючі» національні спільноти, які не змогли отримати власної мотивації розвитку. Навіть коли ці спільноти намагалися засвоювати та відтворювати чужерідні інституційні, культурні та ідентифікаційни зразки у своїй соціокультурній середі, успіх такої «пігулки» був заснований на радикальній зміні орієнтирів цивілізаційної ідентичності, але в результаті національна спільнота втрачала власні унікальні ресурси розвитку. Між цими «полюсами» розташована група «перехідних» держав, і саме в них засвоюються принципово нові ресурси та моделі росту. Саме ефективна трансформація цивілізаційних особливостей у ресурси національного розвитку дозволила таким державам як Японія, Південна Корея, Сингапур продемонструвати високий потенціал адаптацій запозичених цивілізаційних практик та інститутів, та здійснити самостійний інноваційних ривок. Саме модель розвитку, вироблена у країнах Східної та Північно-Східної Азії відрізняється дуже ефективним використанням ресурсів власної ідентичності. Візьмемо, наприклад, Японію з її системою довічного найму. Вважалось би, довічний найм протирічить самим основам капіталізму та абсолютно не можливий у цій системі. Але виявилося – можливий, і може бути дуже ефективно використаний[5,с. 6].
Цей факт вказує на принципо важливий невестернізований характер процесів розвитку, здобуваючих силу у цьому регіоні та претендуючих на те, щоб запропонувати світу найбільш ефективну модель сучасного капіталізму ХХІ століття.
У логіці, що передбачає багатосоставність ідентичності, скоріш можна говорити про розширення різноманіття її складових у ході модернізації та можливості їх неконфліктного співіснування у соціальній ідентичності сучасного індивіду. Тільки так можна поєднати імперативи модернізації та глобалізації із збереженням засад культурної ідентичності конкретного суспільства[1,с.87]. Саме формування попиту на власний унікальний проект розвитку, що відкриває для національних суспільств доступ до ресурсів глобальної економіки, культури, і є шляхом найбільш ефективного використання переваг їх оновленої, але зберігшої свою унікальність ідентичності.
Список літератури
1. Лапкин В.В., Семененко И.С., Пантин В.И. Идентичность в системе координат мирового развития//Политические исследования. – 2010. - №3. – С. 81 – 87
2. Інституційні трансформації та соціально-економічний розвиток. Матеріали міжнародної наукової конференції//Економічна теорія.–2008.-№2. – С.95-104
3. Семененко И.С. Глобализация и социокультурная динамика: личность, общество, культура//Полис («Политические исследования»). – 2003. - №1. - С. 5-24
4. Марков А. Германия и крах мультикультурализма. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: ru/2010/11/germaniya-i-krax-multikulturalizma/
5. Гриценко А.А. Институциональная архитектоника и динамика экономических преобразований/Под ред. д-ра экон. наук А.А. Гриценко. – Х.: Форт, 2008. – 928с.
Белаш Ольга Борисовна
Донецкий национальный университет, г.Донецк
mupycuk@ya.ru
ГЛОБАЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ECCO В ПЕРИОД МИРОВОГО КРИЗИСА
Ежедневно глобализация изменяет экономический порядок в мире. Конкурируя за лидирующие позиции в мировой экономике, страны находят всё новые пути экономического развития. Одним из элементов процесса глобализации является экономическая интеграция, которая вписывается в процесс глобализации, составляет его ядро, а сама глобализация представляет собой более высокую стадию интернационализации, ее дальнейшее развитие. Мир становится единым рынком для большинства ТНК, и все больше и больше регионов открыто для их деятельности. Неудивительно, что ТНК играют возрастающую роль в мировой экономике. К таким компаниям принадлежит ECCO – один из мировых лидеров на рынке обуви.
Этапы процесса глобализации современной экономики и его воздействия на экономические интересы общества исследованы в работах отечественных и зарубежных ученых. Среди них можно выделить научные труды таких ученых, как Л.Борщ, О.Рогач, И.Моисеенко, Ю.Макогон, А.Киреев, О.Кириченко и др.
Целью работы является выяснение основных причин высокой эффективности и конкурентоспособности компании ECCO как пример успешной деятельности ТНК в условиях глобализации. В связи с поставленной целью можно выделить следующие задачи:
- Обозначить положение корпорации как субъекта международной экономики.
- Определить особенности функционирования компании на мировом рынке.
- Проследить за деятельностью ECCO на территории Украины.
История компании ECCO берет свое начало с момента основания завода по производству обуви в г.Бредебро (Дания) в 1963 году. На сегодняшний день дочерние подразделения компании функционируют в более 10 странах мира. На заводах, в магазинах и представительствах компании работают около 13 000 человек. Продукция ECCO представлена в 97 странах и ежегодно в мире продается почти 15 миллионов пар обуви данной компании.
Основную роль в успехе компании играет персонал. Процесс улучшения квалификации кадров идет непрерывно. Наряду с курсами для административных работников, ECCO постоянно разрабатывает учебные программы для сотрудников магазинов и фабрик.
Интересным фактором в организации функционирования компании является малая доля руководителей в общем штате сотрудников – всего 3,7 %. Наибольшее количество работников занято непосредственно в сфере производства обуви. Рис.1
Рис.1. Функциональная структура работников
компании ECCO 2009 г. [1]
Что касается маркетинговой стратегии ECCO, то она основана на желании корпорации стать еще ближе к потребителям, и одним из лучших методов реализации данной стратегии является повсеместное открытие новых магазинов. Так, в 2009г. ECCO открыла 140 новых магазинов, что в общей сложности составило 901 магазин. В то же время, ECCO увеличила число своих отделов в магазинах – партнерах до 1278. [1] Но инвестиции ECCO направлены не только на расширение рынков сбыта, но и на мероприятия, увеличивающие число продаж и на инновации в сфере обувного дизайна и создания новых материалов для изготовления обуви.
Основным источником прибыли корпорации является экспорт, который составляет 90% продукции ECCO. Основными рынками сбыта товаров являются рынки Германии, Японии, США, стран Скандинавии, Нидерландов, Великобритании и России, потребляющие в сумме 75% экспорта компании (рис.2).
Рис.2. Географическая структура экспорта компании ЕССО за 2009 г [1]
Большую часть товарооборота (94%) составляет продажа обуви, а остальные 6% - продажа аксессуаров и материалов. Товарооборот ECCO в 2009 году достиг 5,041.2 млн. датских крон, что ниже соответствующего показателя 2008 года на 6%. Это было вызвано в основном за счет значительных инвестиций ECCO в производство, но, несмотря на некоторые спады, 2009 год характеризуется значительным расширением рынков и новыми изобретениями, так что финансовая позиция ECCO на конец года была устойчива.
Рис.3. Чистый доход и рентабельность операционной прибыли компании ЕССО за 2005-2009 гг.[1]
Денежный поток от операционной деятельности в 2009 году составил 985 миллионов датских крон, увеличившись на 196 млн. датских крон, несмотря на сокращение общего объема доходов. Это произошло в основном за счет сокращения материально – производственных запасов компании и сокращения общего объема продаж на основных рынках – США и России, вызванного последствиями мирового финансового кризиса. Чистый отток денежных средств на капитальные вложения составили 207 млн. датских крон в 2009 году по сравнению с 477 млн. датских крон в 2008 году. [1]
На рынке Украины продукция ЕССО появилась впервые в 1994 году в сети магазинов Интертоп. На данный момент обувь и аксессуары ЕССО можно купить в более чем 50 магазинах страны.
Эксклюзивным дистрибьютором ЕССО в Украине является ООО Совместное украинско-кипрское предприятие «МТI», которое является признанным лидером на рынке обуви Украины.
На текущий момент компании ООО «МТI» принадлежат:
- сеть обувных мультибрендовых магазинов ИНТЕРТОП, PLATO;
- сеть обувных монобрендовых магазинов VAGABOND, SKECHERS, GEOX, ЕССО, BALLY, Timberland;
- сеть магазинов мужской одежды ERMENEGILDO ZEGNA;
- сеть детских обувных магазинов KIDDITOP.
Успехи компании в этих направлениях подтверждаются рядом почетных наград и признаний: сеть магазинов «ИНТЕРТОП» награждена престижной Международной премией «Hyperestate Awards-2005» и начиная с 2005 года, три года побеждала в номинации "Лучшая сеть обувных магазинов Украины" в престижном фестивале-конкурсе «Выбор года». [3]
Таким образом, можно сделать вывод, что ECCO – успешно развивающаяся в условиях глобализации компания, прочно занявшая свою нишу, и которая не собирается сдавать свою позицию, постоянно расширяя сферу своего влияния.
Литература
1. rate.com/index.php?id=100 ECCO Annual Report 2009
2. d.org/Templates/WebFlyer.asp?intItemID=5539&lang=1 World Investment Report 2010
3. e-of-the-year.com.ua/ua/winners/165.php
Бриль Кирило Григорович,
Чернігівський державний інститут економіки і управління, м. Чернігів