Маркетинговая деятельность организации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
µобходимо разработать систему мотивации трудаСлабые стороны Не надежные каналы поставки сырья и материалов Высокая себестоимость продукции Необходимость налаживания гарантированного сбыта Отсутствие системы скидок и поощрения постоянных клиентовЗа счет поиска новых поставщиков снизить себестоимость продукции, что, несомненно, привлечет новых клиентов.Необходимо подыскать новых поставщиков сырья Необходимо разработать систему скидок и поощрения клиентовИтак, основные миссии предприятия.
. Бизнес компании основан на производстве и продаже высококачественной и недорогой бумажной продукции;
. Потребители продукции Новый пикник приобретают качественный и недорогой товар;
. Цель работы компании удовлетворение потребностей населения;
. Компания стремится к развитию, повышению прибыли и завоеванию большей доли рынка.
Цели предприятия:
1.Удовлетворение потребностей клиентов;
2.Завоевание большей доли рынка бумажной продукции санитарно-гигиенического назначения;
.Увеличение объемов продаж всех видов продукции и увеличение прибыли предприятия;
.Увеличение качества производимой продукции;
.Формирование имиджа компании;
.Повышение квалификации персонала компании.
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО Торговый дом Никмас
Основная цель предприятия - получение максимальной прибыли - может быть достигнута при условии обеспечения устойчивого финансового состояния.
Для анализа финансово-хозяйственной деятельности ООО Торговый дом НИКМАС используются следующие коэффициенты финансовой оценки:
Коэффициенты рентабельности характеризуют прибыльность предприятия за установленный период времени. Их рассчитывают как отношение полученной прибыли к затраченным средствам. При оценке предприятия определяют:
рентабельность активов;
рентабельность собственного капитала;
рентабельность продаж;
стоимость продаж.
Коэффициенты оборачиваемости характеризуют скорость оборота средств. Чем она выше, тем выше платежеспособность предприятия и тем более высок его производственно-технический потенциал. Эти коэффициенты также характеризуют достаточность продаж с точки зрения задействованных в проекте средств. При оценке предприятия определяют:
оборачиваемость активов;
оборачиваемость уставного капитала;
оборачиваемость оборотных средств.
Коэффициенты финансовой устойчивости характеризуют степень защищенности интересов инвесторов и кредиторов, имеющих долгосрочные вложения в проект, и отражают способность предприятия погашать долгосрочную задолженность. При оценке финансовой устойчивости предприятия определяют следующие коэффициенты:
концентрации собственного капитала;
концентрации заемного капитала;
финансовой зависимости.
К показателям эффективности использования основных средств относятся:
фондоемкость;
фондоотдача.
Подробнее перечисленные выше коэффициенты оценки финансового состояния предприятия представлены в таблице 9.
Таблица 9. Алгоритм оценки финансово-хозяйственного состояния предприятия
КоэффициентФормула расчетаХарактеристикаРентабельность активовРА=ЧП/А где ЧП - чистая прибыль, А - сумма активов.Рентабельность активов характеризует уровень отдачи общих капиталовложений предприятияРентабельность собственного капиталаРСК = ЧП/СКРентабельность собственного капитала позволяет определить эффективность использования капитала.Рентабельность продажРТГ = ЧП/П П - выручкаРентабельность продаж позволяет определить удельный вес чистой прибыли в объеме реализованной продукцииСтоимость продажСП=СС/П где СС - себестоимость продукции.Стоимость продаж характеризует затратную политику предприятияОборачиваемость активовОА=П\АОборачиваемость активов характеризует, сколько раз за выбранный интервал планирования совершается полный цикл производства и обращенияОборачиваемость уставного капиталаОУК = П\СКОборачиваемость уставного капитала показывает число оборотов собственного капитала за выбранный интервал планированияОборачиваемость оборотных средствООС=П/ОК где ОК - оборотный капиталОборачиваемость оборотных средств характеризует эффективность производства и сбыта продукции проекта с финансовой точки зренияКонцентрации собственного капиталаКСК=СК/ПС где ПС - размер пассивов; СК - структура капитала.Коэффициент концентрации собственного капитала характеризует долю собственных средств в структуре капиталаКонцентрации заемного капиталаКЗК=ЗК/ПС где ЗК - размер заемного капитала, направляемого на реализацию проектаКоэффициент концентрации заемного капитала указывает на долю заемного капитала в источниках финансирования; рост этого коэффициента указывает на увеличение зависимости проекта от заемного капиталаФинансовая зависимостьФЗ=КЗК/КСККоэффициент финансовой зависимости характеризует зависимость проекта от внешних займов.ФондоотдатчаФО = П/ОС где ОС - основные средстваХарактеризует, какой объем продукции было реализовано на каждый рубль вложенных основных средств.ФондоемкостьФЕ = ОС/ПХарактеризует, кокой объем основных средств потребуется для производства одноного рубля продукции.
На основании бухгалтерской отчетности проведена финансовая оценка организации. Сводный бухгалтерский баланс ООО Торговый дом НИКМАС представлен в таблице 10.
Таблица 10. Сводный бухгалтерский