Маркетинговая деятельность организации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
остей, а также других факторов и сил окружающей среды маркетинга.
Цель разработки стратегии - определение основных приоритетных направлений и пропорций развития фирмы с учетом материальных источников его обеспечения и спроса рынка. Стратегия должна быть направлена на оптимальное использование возможностей компании и предотвращение ошибочных действий, которые могут привести к снижению эффективности деятельности фирмы.
В рамках маркетинговой стратегии осуществляется последовательное активное влияние на рынок, его формирование, завоевание на нем целевых для компании позиций.
Этап разработки стратегии предполагает не только определение политики, но и разработку мер и мероприятий, а также методов достижения целей, он обеспечивает основу для принятия последующих долгосрочных решений.
. Определение механизма контроля
Стратегия не является чем-то окончательным и неизменным. Перемены внутренних и внешних факторов маркетинговой среды могут привести к необходимости пересмотра отдельных элементов стратегии. Поэтому необходимо разрабатывать механизм контроля, позволяющего не только проводить аудит компании, но и своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику ее поведения на рынке.
Маркетинговый аудит служит основным инструментом стратегического контроля, кроме того, он обеспечивает исходные данные для разработки плана действий по повышению эффективности маркетинга компании. Иногда он осуществляется независимыми аудиторами.
Маркетинговый аудит - систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании.
Важным этапом реализации планов стратегического развития является контроль:
соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов;
соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям.
В случае выявления несоответствия производится корректировка стратегий и планов.
Итак, в результате анализа теоретических основ маркетинговой стратегии фирмы можно сделать следующие выводы:
. Стратегический маркетинг - это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью (public relations). В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов.
. Стратегия маркетинга в целом - это воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности.
. Выбор стратегии маркетинга определяется положением, потенциалом и традициями деятельности фирмы (учреждения) на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка. Многое зависит от структуры и методов управления учреждением, от приоритетов фирмы и специфики товара.
. Процесс формирования стратегии состоит из пяти этапов: проведение маркетингового анализа; разработка миссии фирмы; определение целей фирмы; разработка общей стратегии; определение механизма контроля.
2. Анализ деятельности ООО Торговый дом Никмас
.1 Общая характеристика организации
Наименование предприятия: ООО Торговый Дом НИКМАС (ООО ТД НИКМАС)
НИКМАС является обществом с ограниченной ответственностью. Фирмы, образованные на основе общества с ограниченной ответственностью, это производственные и иные коммерческие организации, созданные по соглашению юридическими лицами и гражданами путем объединения их вкладов в целях осуществления хозяйственной деятельности и получения дохода. Такие общества являются юридическими лицами.
Юридический адрес: 454014, г.Челябинск, ул. Молодогвардейцев, 26А.
Почтовый адрес: 454053, г.Челябинск, ул.1-ая Потребительская, 24
Директор - Иост О.В.
Сфера деятельности ООО ТД НИКМАС: производство и продажа бумажной продукции санитарно-гигиенического назначения (салфетки, бумажные полотенца, туалетная бумага и т.д.).
Продукция НИКМАС выпускается под маркой Новый пикник.
Предприятие НИКМАС начало свою деятельность в 1999-ом году. Всего за несколько лет оно превратилось в крупнейшую в России фабрику по производству бумажной продукции санитарно-гигиенического назначения.
Тщательный отбор сырья, импортное оборудование, инвестиции в производство, расширение ассортимента, устойчивая сбытовая сеть, динамичное развитие и, конечно, слаженная работа команды единомышленников - все это дает возможность выпускать высококачественную продукцию, постоянно расширять присутствие на рынке и с уверенностью смотреть в будущее.
Продукция производственного предприятия НИКМАС торговой марки Новый пикник хорошо известна в Уральском, Западно-Сибирском и Восточно-Сибирском регионах. На сегодняшний день предлагается более 50 видов продукции. Благодар