Маркетинговая деятельность ОАО "Волгодонской рыбокомбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
где Vотч - объем реализации в отчетном году;
Р - прирост объема реализации за счет внедрения мероприятий.
= (80000x5) /100= 4000 тыс. руб.
. Определим прирост прибыли после внедрения мероприятий:
, (14)
где - прирост объема реализации продукции, тыс. руб.;
Суд - затраты на 1 рубль объема реализации по плану (без учета затрат на проведение рекламной кампании), руб.
= 4000 - 4000 х 0,26 = 2960 тыс. руб.
. Рассчитаем эффект от внедрения мероприятий:
Э=Р-3; (15)
где Р - результаты (прирост прибыли);
З - затраты на рекламу.
Э = 2960 - 300 = 2660 тыс. руб.
Таким образом, мероприятие является эффективным и в него можно вкладывать деньги.
4. Определим эффективность по показателю рентабельности.
Мероприятие считается эффективным, если рентабельность выше уровня инфляции.
Рассчитаем рентабельность рекламы:
R = П/З х 100; (16)
R = 2660 : 300 х 100 = 88,8%.
Рентабельность от мероприятия выше уровня инфляции (10-12 % в год), поэтому по данному критерию мероприятие считается эффективным.
5. Проведем оценку эффективности проекта по критериям,
учитывающим временную стоимость денег.
Метод чистой текущей стоимости основан на определении
интегрального экономического эффекта от предлагаемых мероприятий, то есть это показатель ЧПД - чистый приведенный доход. Интегральный экономический эффект ЧПД определяется следующим образом:
, (17)
где Рt - результаты в интервале времени t (прирост прибыли);
3t- затраты на рекламу в интервале времени t;
r - ставка дисконтирования (доходность по альтернативному проекту);
Т- продолжительность периода.
Прирост объема реализации по кварталам равен:
квартал: 80000 х 0,013 = 1040 тыс. руб.;
2 квартал: 80000 х 0,012 = 960 тыс. руб.;
3 квартал: 80000 х 0,01 = 800 тыс. руб.;
4 квартал: 80000 х 0,015 = 1200 тыс. руб.
Прирост прибыли по кварталам, исходя из затрат отчетного года:
квартал: 1040 - 1040 х 0,75 = 260 тыс. руб;
2 квартал: 960 - 960 х 0,75= 240 тыс. руб;
3 квартал: 800 - 800 х 0,75 = 200 тыс. руб;
4 квартал: 1200 - 1200 х 0,75 =300 тыс. руб;
Затраты на осуществление мероприятий по кварталам:
квартал: 75 тыс. руб.
2 квартал: 75 тыс. руб.
3 квартал: 75 тыс. руб.
4 квартал: 75 тыс. руб.
Для удобства в формуле расчета ЧПД произведем преобразования:
Пусть (18)
где d- дисконт; r - ставка дисконтирования; t - период.
Тогда ЧПД =, (19)
Чистый денежный поток равен:
ЧДП = Рt-3t , (20)
квартал: 260 - 75 = 185;
2 квартал: 240 - 75 = 165;
3 квартал: 200 - 75 = 125;
4 квартал: 300 - 75 = 225.
Ставку дисконтирования можно принять на уровне годовой ставки рефинансирования (10,5 % или 0,105); квартальная ставка дисконтирования в этом случае равна 0,03 (0,105 : 4=0,02625).
Определим дисконт по кварталам:
квартал: d1 = 1 / (1 + 0,03)1=0,97;
2 квартал: d2 = 1 / (1 + 0,03)2=0,94;
3 квартал: d3 = 1 /(1 + 0,03)3=0,91;
4 квартал: d4 = 1 / (1 + 0,03)4= 0,89.
Дальнейшие расчеты сведем в таблицу, используя преобразованную формулу ЧПД и дополнительные расчеты.
Таблица 27 Расчет чистого приведенного дохода от рекламных мероприятийПоказателиИнвестиционный период 1 квартал2 квартал3 квартал4 квартал1. Прирост объема реализации, тыс. руб.104096080012002. Прирост прибыли (результат), тыс. руб.2602402003003. Затраты на мероприятие, тыс. руб.757575754. Чистый денежный поток, тыс. руб.1851651252255. Дисконт0,970,940,910,896. Чистый приведенный доход по периодам, тыс. руб.252,2225,61822677. Чистый приведенный доход нарастающим итогом, тыс. руб.252,2477,8659,8926,8
Положительное значение ЧПД (926,8) свидетельствует о целесообразности проведения мероприятия.
Помимо чистого приведенного дохода используются и такие показатели, как индекс доходности, срок окупаемости, внутренняя норма рентабельности. Индекс доходности (ИД) - это отношение суммы приведенных эффектов к величине вложений на мероприятия, приведенной к тому же расчетному периоду:
, (21)
Рассчитаем индекс доходности:
Индекс доходности взаимосвязан с чистым дисконтированным доходом: если ЧДД>0, то ИД>1 и наоборот. При величине ИД>1 проект эффективен, при ИД<1 - проект неэффективен.
Еще одним из наиболее важных показателей является срок окупаемости. Срок окупаемости - один из наиболее распространенных и понятных показателей оценки эффективности рекламных мероприятий.
Он показывает, через какой период вложения на проводимые мероприятия окупят себя.
, (22)
Рассчитаем период окупаемости:
.
Итак, предлагаемые рекламные мероприятия по расчетам весьма эффективны: ЧПД - положителен и равен 926,8 тыс. руб., ИД>1, период окупаемости составляет 0,5 квартала, то есть начнет окупаться в течение срока проводимых мероприятий.
Заключение
В данной курсовой работе были изучены сущность ценовой политики, способы установления цен на товары. Изученные методы расчета цен позволили оценить правильность и успешность ценовой политики проводимой на предприятии. Успешность ценовой политики можно определить только по отношению к конкретным условиям рынка. Поэтому предварительно был проведен анализ внешних условий, в которых предприятию приходится устанавливать цены.
В результате анализа хозяйственной деятельности ОАО Волгодонской рыбокомбинат было установлено:
ОАО Волгодон?/p>