Маркетинговая деятельность ОАО "Волгодонской рыбокомбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?кой рыбокомбинат является одним из лидеров по объемам выпускаемой рыбной продукции.
.Предприятиие имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции.
В ходе написания курсовой работы была проанализирована маркетинговая деятельность службы маркетинга рыбокомбината, сделан анализ конъюнктуры рынка, проведено исследование поставщиков, потребителей, посредников, конкурентов.
Проведенный анализ рынка рыбной продукции, а так же анализ сильных и слабых сторон предприятия, анализ товарной, ценовой, сбытовой политики позволил оценить продукцию ОАО Волгодонской рыбокомбинат как конкурентоспособную.
Изучены и выявлены меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия, сделан расчет эффективности проектируемых мероприятий. Предлагаемые рекламные мероприятия по расчетам оказались весьма эффективны.
Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций - финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, ценовой, минимизируя издержки производства с целью снижения цен и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.
Список используемой литературы
1.Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Алексунин, Е.Н. Балыко, Г.А. Бунич ; под ред. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 614 с.
2.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008. - 496 с.
3.Годин, А.М. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономич. спец. / А.М. Годин; рецензенты В.Р. Веснин, Ю.В. Морозов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2006. - 756 с.
.Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособия для студентов вузов, обучающихся по спец. 061500 Маркетинг, 060800 Экономика и управление на предприятии (по отраслям) / М.Н. Григорьев; А.Я. Запоражан, С.А. Уваров. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.
.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. - 2-е изд. - М., СПб.: Вильямс, 2009. - 944 с.
.Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. пособия для слушателей образовательных учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки кадров / Б.А. Соловьев; пред. науч. ред. совета В.И. Видяпин. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 383 с.
.Федько, В.П. Основы маркетинга: рек. МО РФ в кач-ве учеб. пособ. для вузов / В.П. Федько, Н.Г. Федько; под общ. ред. В.П. Федько, И.И. Саввиди. - 3-е изд., перераб. и доп. - Ростов н/Д.: Феникс, 2008. - 480 с.
8.А.И. Ковалев, В.В. Войленко Маркетинговый анализ.-М..:Центр
экономики и маркетинга. - Изд. 2-е, перераб. И доп., 2007.-256 с., ил.
9.А.П. Панкрухин Маркетинг: Учебник.- М.: Омега - Л,2003.-656с.
10.Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учеб. для вузов/ Н.Д. Эриашвили, к. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред.Н.Д. Эриашвили.- 2-е изд., перераб. и доп.. - М.:ЮНИТИ-дана, 2008.-623с.
Приложение 1.
Рисунок 1. Организационная структура компании ОАО "Волгодонской рыбокомбинат"
Рисунок 2. Ассортиментные группы и ассортиментные позиции
Ассортиментные группыКоличество ассортиментных позицийпресервы8рыба вяленая12салаты кулинарные11салаты кулинарные 2,5 кг.7нарезка 12наборы к пиву8рыба горячего копчения4рыба соленая13рыба холодного копчения19салаты из рыбы9Приложение 2
Рисунок 1 Организационная структура маркетинговой службы ОАО Волгодонской рыбокомбинат
Приложение 3
Рисунок 1. Циклический алгоритм маркетинговой деятельности