Исследование потребительских предпочтений и товарного предложения оргтехники на рынке города Курска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В·различия не пересекаются.
Выбор потребителя зависит и от экономических факторов. Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Если весь свой фиксированный доход (I) потребитель тратит на покупку товаров x и y в количествах Qx и Qy и по ценам Px и Py, то бюджетное ограничение может быть записано так: I = Px Qx + Py Qy. Решив это уравнение относительно Qy, мы получим уравнение бюджетной линии, представленное формулой
Qy = -Px/Py Qx + I/Py , (2)
где Qx, Qy - количество товаров х и у;
Px, Py - цены товаров х и у;
I - фиксированный доход потребителя.
Бюджетная линия - это геометрическое место точек, представляющих наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат. Соотношение цен товаров Px/Py определяет наклон бюджетной линии, а отношение I/Py указывает на точку пересечения бюджетной линией оси y, представленную на рисунке 5.
Рисунок 5 - Бюджетная линия
Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении [6]. Графическое изображение равновесия потребителя представлено на рисунке 6.
Из рисунка видно, что потребитель израсходует все свои деньги и получит максимально возможное удовлетворение, если он приобретет комбинацию товаров, соответствующую точке, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступных кривых безразличия (точка B2). Равновесие потребителя, изображенное на рисунке 4, называется внутренним, поскольку точка оптимума лежит внутри графического двумерного пространства товаров. Но бывают случаи, когда бюджетная линия и кривая безразличия имеют разный наклон на всем их протяжении и точка касания их вообще отсутствует. Тогда оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию, и называется угловым.
Рисунок 6 - Потребительское равновесие
Увеличение дохода при фиксированных ценах делает возможным для потребителя покупку наборов, которые раньше были ему недоступны; при этом бюджетная линия отодвигается от начала координат. Если соединить все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода, то мы получим кривую доход - потребление, которая обозначается английскими буквами IEP, представленную на рисунке 7. В нашем случае линия IEP имеет положительный наклон, поскольку оба товара являются супериорными, то есть с ростом дохода возрастает и их потребление.
Рисунок 7 - Кривая доход-потребление для супериорных товаров
Бывают и другие ситуации, когда с ростом дохода потребление одного товара увеличивается, а другого сокращается. Линия IEP имеет отрицательный наклон, если один из товаров является инфериорным, то есть с ростом дохода потребление этого товара снижается. На основании линии доход-потребление можно построить кривую Энгеля, напрямую выражающую зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара [7]. Для супериорных товаров кривая Энгеля имеет положительный наклон, но здесь возможны два варианта:
с увеличением дохода возрастает угол наклона кривой, что свидетельствует о сокращении дополнительных приобретений товара. Такой характер кривой типичен для продуктов питания;
с увеличением дохода уменьшается угол наклона кривой, так как возрастают дополнительные приобретения товара. В качестве такого товара могут выступать предметы роскоши, медицинские услуги, образование, отдых, туризм.
Однако чаще интересуют расходы на агрегированные группы товаров. В этом случае кривая Энгеля модифицируется в кривую расходов Энгеля, характеризующую расходы на ту или иную группу товаров в зависимости от уровня дохода покупателя. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает. Эта зависимость представлена на рисунке 8.
Рисунок 8 - Кривая расходов Энгеля
Изменение цены на один из товаров при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии, поскольку меняется соотношение цен на товары. Если цена на товар X последовательно снижается или повышается, то каждому значению цены этого товара соответствует своя бюджетная линия. Каждая бюджетная линия касается какой-нибудь кривой безразличия. Все точки касания представляют собой линию цена-потребление, которая обозначается английскими буквами PEP и представлена на рисунке 9.
На рисунке показан поворот бюджетной линии при последовательном снижении цены на товар X с Px до Px", а также построена линия PEP. На отрезке от E0 до E1 при снижении цены с Px до Px увеличение потребления товара X происходит за счет уменьшения потребления товара Y. Угол наклона на этом интервале отрицательный. При дальнейшем снижении цены потребитель становится в состоянии увеличить не только потребление товара X, но и потребление товара Y, о чем свидетельствует положительный наклон кривой PEP на отрезке правее E1. В дальнейшем, когда цена товара X становится совсем маленькой, большая часть дохода потребителя тратится на покупку товара Y. Это показано на графике в приближении линии PEP к пунктирной линии, отражающей максимальное количество товара Y, которое может приобрести потребитель на свой доход.
Рисунок 9