Исследование особенностей рекламного менеджмента как способа управления рекламной деятельностью предприятия "Квелл Риджн"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и рекламы. Обычно нормы саморегулирования соответствуют в своей основе Международному кодексу, но учитывают национальные особенности. Система саморегулирования должна быть независимой как от государственных органов, так и от конкретных компаний-рекламодателей.
Система саморегулирования отечественной рекламной сферы создавалась одновременно с развитием рынка рекламных коммуникаций. Главной проблемой в то время было нарушение авторских прав, соответственно созданный в 1992 году Фонд поддержки рекламопроизводителей трудился над созданием института авторства в российской рекламе. Следует заметить, что законодательство серьезно отставало от темпа развития рекламной сферы. До появления закона о рекламе (в 1995 году), отрасль развивалась в определенной степени бесконтрольно. В таких условиях саморегулирование было особенно актуальным. В настоящее время пробелы законодательства устранены, но саморегулирование (по указанным выше соображениям) не утратило своей значимости.
Согласно закону РФ О рекламе, саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением. Такие организации имеют право представлять законные интересы членов саморегулируемой организации; участвовать в рассмотрении антимонопольным органом дел о нарушении законодательства о рекламе, применять в отношении членов саморегулируемой организации предусмотренные учредительными и иными документами саморегулируемой организации меры ответственности; разрабатывать, устанавливать и опубликовывать обязательные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфере рекламы; осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов саморегулируемой организации в части соблюдения требований Федерального закона и правил профессиональной деятельности в сфере рекламы, в том числе требований профессиональной этики.
В начале 90-х годов в России появляются различные объединения рекламистов. Отметим некоторые из наиболее авторитетных. Еще в ноябре 1989 года произошло важное событие в жизни отечественной рекламы: была создана Ассоциация работников рекламы, правопреемницей которой в настоящее время является Национальная рекламная ассоциация, главной ее целью стало оказание всесторонней помощи и поддержки как рекламным организациям так и каждому конкретному работнику рекламного процесса. Национальная рекламная ассоциация, являясь некоммерческой организацией, объединяет как рекламопроизводителей, рекламодателей, так и рекламораспространителей. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) была учреждена в 1993 году с целями координации деятельности коммуникационных агентств и организаций, осуществляющих рекламную деятельность, а также их объединений в решении вопросов, связанных с осуществлением рекламной деятельности и коммерческих коммуникаций. Общественный Совет по рекламе создан в феврале 1995 года в целях развития системы общественного регулирования рекламной деятельности, гармонизации интересов потребителей рекламы, средств массовой информации и рекламного бизнеса. Ассоциация рекламодателей учреждена в 1997 году крупнейшими российскими и международными компаниями. Ее миссия - создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы. Российские рекламопроизводители входят в состав некоторых международных объединений. Еще в 1994 году в РФ начала свою деятельность Международная Рекламная Ассоциация (IAA), созданная в 1938 году как Экспортная рекламная Ассоциация, а свое нынешнее название получившая в 1953. Ассоциация объединяет три составляющих рекламного рынка - рекламодателей, рекламные агентства и средства массовой информации. Ассоциация распространяет свое влияние практически на все регионы мира. В рядах Ассоциации 95 стран. Существует и российское отделение.
Создаваемые различными объединениями кодексы рекламной деятельности способствуют установлению единых критериев оценки добросовестности рекламной деятельности. Часто разработанные общественными организациями критерии ложатся в основу национального законодательства, регулирующего рекламную сферу.
1.4 Организация рекламной деятельности
Менеджмент включает в себя три главных аспекта. С одной стороны, это наука об управлении, с другой - сам процесс управления, и наконец - это собственно аппарат управления, т.е. люди, управлением занимающиеся. Рекламный менеджмент представляет собой многоуровневую организационную структуру и сложный процесс взаимодействия многочисленных участников рекламной деятельности, которых объединяет заинтересованность в максимальной эффективности рекламы. Эффективность рекламы, в свою очередь, в значительной степени зависит от качества рекламной деятельности.
Рекламный менеджмент можно рассматривать по-разному. Ряд исследователей определяют рекламный менеджмент как процесс взаимодействия всех основных участников рекламной деятельности, в том числе и потребителей рекламы. Соответственно, управлением охватывается весь рекламный процесс - от предварительных исследований и планирования до исследования реакции потребителя на рекл?/p>