Исследование затрат при использовании различных видов коммуникаций в системе маркетинга на материалах ОАО "Автоагрегат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
на маркетинговую деятельность. Результатом совершенствования маркетинговой деятельности ОАО Автоагрегат должно стать создание конкурентоспособного маркетингового предложения. Для решения поставленных задач необходимо использовать ряд подходов для совершенствования элементов системы маркетинговых коммуникаций, для чего необходимо работать в следующих направлениях: определить целями маркетинговых коммуникаций формирование спроса и стимулирование сбыта продукции компании посредством стимулирования спроса на товар и создания имиджа фирмы; информация о рынке и потребителях должна стать основой маркетинговых коммуникаций ОАО Автоагрегат; за основу принять комбинированную коммуникационную стратегию.
Элементы маркетинговых коммуникаций относятся к расходной части комплекса маркетинговых затрат, на которые предлагают получение прибыли в будущем, поэтому крайне важно определить систему контроля и оценки эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговых коммуникаций.
Заключение
Совокупность способов достижения информирования потребителей и стимулирования продаж называется управлением продвижением или маркетинговыми коммуникациями. Коммуникации, представляя собой составную часть комплекса маркетинга, является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее - между данной системой и элементами внешней среды. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории и имеют в своем арсенале разнообразные средства для достижения целей: рекламу, паблисити, стимулирование сбыта, рекламу в местах продажи, использование мероприятий спортивного и увеселительного характера, персональные продажи и т.д.
Маркетинговая деятельность предприятия связана с разнообразными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Иначе говоря, это затраты материальных, денежных и трудовых ресурсов промышленных предприятий или предприятий торговли при доведении товаров от производителя до потребителя. Маркетинговые затраты, включающие и коммуникационные затраты предприятия, (или коммерческие расходы) выделяются отдельной строкой в себестоимости продукции (работ, услуг), в связи с чем для удобства их планирования и контроля производственные предприятия разрабатывают перечень статей подобных издержек.
расходы, связанные с процессом коммуникации, складываются из множества издержек, возникающих в разных сферах, и интегрировать их в единую статью расходов в рамках функционального учета сложно. В отличие от традиционного подхода к учету издержек маркетинг предусматривает введение пооперационного учета издержек. Калькуляция издержек должна позволять определять, приносит ли конкретный коммуникационный процесс прибыль и каким образом можно сократить издержки на его выполнение. Учет издержек по процессам дает наглядную картину того, как формируются затраты, связанные с коммуникационным процессом на предприятии.
Одно из труднейших маркетинговых решений заключается в формировании бюджета коммуникационного комплекса предприятия. Для определения затрат могут использоваться различные методы, среди них важнейшие: метод от наличных средств, метод процент от объема сбыта, метод долевого участия в рынке, метод конкурентного паритета и метод исходя из целей и задач.
Исследование методических подходов к планированию и контролю затрат на маркетинговые коммуникации позволило сформулировать основные подходы к планированию и контролю этих расходов. На основании этого в рамках курсовой работы была рассмотрена проблема распределения и оценки затрат по видам коммуникаций в системе маркетинга современного промышленного предприятия.
на примере ОАО Автоагрегат было рассмотрено использование маркетинговых коммуникаций в практической деятельности предприятия. На сегодняшний день ОАО Автоагрегат является крупнейшим производителем в России фильтров и фильтрующих элементов для автомобильных двигателей. Анализ основных показателей экономической деятельности ОАО Автоагрегат за 2008-2009 гг., показал, что за 2009 год ОАО Автоагрегат произведено товарной продукции в действующих ценах без НДС на сумму 504,2 млн. руб., что составило 82,0% уровня аналогичного показателя за 2008 год. реализовано готовой продукции, товаров, услуг на сумму 528,1 млн. руб. Уровень продаж к уровню 2008 года составил 82,5%. Получено прибыли по основному виду деятельности - 5,5 млн. руб. Снижение доли экспортных поставок по сравнению с уровнем 2008 года связано с тем, что экономический кризис отразился не только на финансово-хозяйственной деятельности ОАО Автоагрегат, но и на деятельности зарубежных партнеров.
Маркетинговая деятельность на предприятии осуществляется в рамках отдела сбыта и маркетинга. Маркетинговый подход определяется использованием модели-программы коммерческой деятельности ОАО Автоагрегат. Как такового, плана маркетинговой деятельности на предприятии нет. Имеет место план мероприятий, намечаемый генеральным директором предприятия и включающий цели и мероприятия по маркетингу. компания использует стратегию сегментирования и позиционирования на рынке, оптимально обоснованную в данных условия.
Система МК ОАО Автоагрегат является подсистемой маркетинг?/p>