Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
;Beanz meanz Heinz. (Искаженное Beans means Heinz. - Бобы означают Хайнц. Реклама фирмы "Heinz".)
Игровая морфология
Пепсиний день календаря. Бездонная пепсинева. Пепсизм-Колализм. (Слова из рекламы напитка Пепси-Кола.)
Не тормози! Сникерсни! (Реклама батончика Сникерс)
Вливайся! (Реклама напитка Фанта)
Повышение одушевленности объекта.
Ваша киска купила бы Вискас! (Реклама корма для кошек.)
В нем так много молока, он того и гляди замычит. (Реклама шоколадного батончика Milky Way.)
Каламбур
В хорошем чае души не чаем
Хопер-инвест отличная компания. От других.
Поднимаем все. Даже настроение. (Реклама автопогрузчиков.)
Би Лайн. Be happy.
I scream,scream,all screamthe ice cream!
Быструм-гель. Поможет по-быструму! (Реклама геля от боли в суставах)
Таким образом, наглядно видно, что языковая игра на сегодняшний день - явление весьма обширное, а кроме того, и эффективное. Чем более впечатляет своей необычностью, безобидной легкостью обращения с языком текст рекламы, тем он более запоминаем.
3.3 Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение
игра реклама прием сообщение
Говоря о вариантах интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение, мы, в свете темы исследования, будем говорить о носителях игровых приемов (тех формах рекламного сообщения, в которых игровые мотивы находят свое воплощение).
К числу таких носителей можно отнести следующие:
Текст рекламного сообщения
Упаковка
Графика, или изображение
Видео
Flash-программа
Вымышленный персонаж
Теперь разберем каждый из них в отдельности.
Текст рекламного сообщения является важнейшим носителем игровых моделей, так как он содержит в себе основную информационную часть сообщения.
Упаковка является основным носителем такой игровой модели, как Серийная игра с упаковкой, а также может служить пространством для размещения прочих рекламных сообщений: объявлений об акциях и розыгрышах, загадок, головоломок, задач, инструкций для игровых действий с предметом и прочих.
Графическая часть, так как она является неотъемлемой частью любой рекламы, кроме радио-рекламы, выполняет ее важнейшие функции, поэтому я не буду подробно на ней останавливаться.
Видео-реклама , с моей точки зрения, - лучший носитель игровых моделей (за исключением интерактивных моделей). Видео сопровождение, включающее в себя и звук, и изображение, не только оказывает комплексное воздействие на потребителя, но и в полной мере отражает функцию игрового аспекта.
Flash-программы, в свою очередь, - лучший носитель интерактивных игровых моделей (тем не менее, в такой форме воплощаются и однонаправленные модели). Согласно исследованиям компании Forrester Research (Cambridge), около четверти пользователей Интернета не обходят своим вниманием рекламные игры, 42% адвер-геймеров играют чаще, чем раз в неделю, 18% из них говорят, что реклама помогает им в выборе покупок.
Вымышленный персонаж, вопреки существующим стереотипам, создается не только для использования в рекламе детских товаров и продуктов, но и для всех возрастных категорий. Примерами таких героев могут послужить Ковбой Марльборо (реклама сигарет), Толстяк (реклама пива) и Мистер Пропер (реклама чистящих средств). В качестве носителя игровых приемов он тоже весьма неплох: сам по себе корпоративный герой имеет игровой оттенок, а также через него легко воплощать игровые приемы в жизнь.
В современном обществе реклама как явление разрослась до огромных размеров. Она представлена множествами видов, ее типология основана на десятках критериев классификации. Но в рамках темы моей работы меня интересует лишь классификация рекламы по месту и способу размещения.
По этому критерию выделяются следующие виды рекламы:
Реклама в СМИ
телевизионная реклама
радиореклама
печатная реклама
реклама в Интернет
Наружная реклама
Почтовая реклама
Сувенирная реклама
Другие виды рекламы
Представленная выше типология имеет для меня значение с точки зрения анализа размещения рекламных сообщений с интегрированными в них игровыми моделями.
В результате проведенного исследования собранного мною материала как на территории города Екатеринбурга, так и за его пределами, а также примеров, приводимых в используемой мной литературе и тех, которые я обнаружила в сети Интернет, я пришла к ряду важных выводов.
Во-первых, ни к одному из приведенных выше видов рекламы нельзя отнести интерактивные игры с участием коммуникатора (человека, представляющего в игре вымышленного персонажа, являющегося символом или носителем символики рекламируемой торговой марки), чего, конечно же, нельзя сказать об однонаправленных игровых моделях. Соответственно, в этом контексте нас более всего интересуют те самые другие виды рекламы.
Несложно и объяснить, почему это происходит: решение об использовании игры в рекламе само по себе нестандартно, а значит, требует нестандартных путей воплощения.
Ранее мы условились считать коммуникатором не только живых представителей фирмы, но и вымышленных персонажей, представляющих собой символ или лицо компании. К таким можно отнести любые рекламные игры, организованные преимущественно для детей, с участием их любимых героев: клоуна Рональда МакДональда, Кролика Квики, ди