Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ребителей и навязывания им посторонней точки зрения. Многие исследователи приходят к выводу о том, что нужно избавить экономику от рекламы как средства манипуляции людьми.
Тем не менее, сторонников у этого явления достаточно, и на сегодняшний день реклама даже выделяется как отдельная сфера экономических наук.
Соответственно, в связи с этим выделением сформировалась система определений и терминов. В современной науке существует множество определений рекламы. Я приведу некоторые самые распространенные из них.
Е.В. Ромат в своем учебнике Реклама приводит следующие определения:
.Любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора;
2.Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей
На известном информационном интернет-ресурсе wikipedia.ru дается такое определение:
Реклама (от лат. reclamare - утверждать, выкрикивать, протестовать) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Чарльз Сендидж , автор книги Реклама: теория и практика дает такое пространное, но весьма точное определение:
Реклама - это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном им месте. она используется многими рекламодателями для достижения множества целей и обычно действует в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию
Согласно закону О рекламе от 13 марта 2006 г., реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
На мой взгляд, справедливыми являются следующие определения:
Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.
Реклама - это коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы.
Американская ассоциация рекламы предлагает следующее определение:
Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком.
В связи с таким обилием различных пониманий рекламы, в теории сформировались несколько подходов к определению ее сущности. Вышеупомянутый Е.В. Ромат в своем одноименном труде выделяет следующие подходы:
1)Коммуникационный подход определяет рекламу как одну из форм коммерческой коммуникации.
Согласно этому подходу, основная задача рекламы - информирование.
)Согласно функциональному подходу реклама - это деятельность, направленная на продвижение товаров.
3)Материальный подход определяет рекламу как результат рекламной деятельности, как рекламную продукцию.
Реклама - это общая совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений .
4) Отраслевой подход интерпретирует рекламу как рекламный бизнес, рекламную индустрию, рекламную отрасль экономики.
5) Согласно культурологическому подходу, реклама - это явление человеческой культуры и форма проявления прикладного искусства.
Как мы видим, реклама не ограничивается тем пониманием, которое распространено в обществе. Это явление весьма сложное и многогранное, явление, которое можно рассматривать и изучать с точки зрения различных аспектов. Кроме того, она вызывает широкий общественный резонанс, что и делает ее явлением актуальным и востребованным.
Несомненно, реклама сильно востребована в современном обществе, особенно в современной экономике. Не секрет, что известное выражение реклама - двигатель торговли находит себе подтверждение в процессах, происходящих на современном рынке.
Таким образом, мы подходим к самой важной роли рекламы - экономической. Но это далеко не единственная роль, которую реклама играет в жизни нашего общества.
В официальной науке принято выделять 6 ролей рекламы:
1)Экономическая роль
Это первая и самая главная роль рекламы. Она состоит в том, что реклама служит соединительным звеном между производителями и потребителями, а также способствует росту деловой активности и повышению объемов производства, а соответственно, увеличению числа рабочих мест.
Кроме того, важно заметить, что реклама поддерживает здоровую конкуренцию на рынке и стимулирует ускорение обращения средств.
Таким образом, реклама повышает общую эффективность функционирования как экономик отдельных стран, так и мировой экономики в целом.
2)Общественная роль
Данная роль рекламы заключается в ее воздействии на абсолютное большинство населения.
Как известно, она способствует формированию покупательских предпочтений, опред?/p>