Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµляет стандарты мышления и социального поведения людей.
В этой связи прежде всего следует упомянуть социальную рекламу. В отличие от обычной, она нацелена не на увеличение сбыта товаров или услуг, а на достижение более гармоничных отношений в обществе. Среди самых распространенных проблем, находящих свое отражение в социальной рекламе, можно назвать курение, алкоголизм, наркомания, загрязнение окружающей среды, бедность, преступность, СПИД, положение детей-сирот и прочие.
3)Идеологическая роль
Заключается в том, что реклама в определенной степени формирует мировоззрение человека.
4)Образовательная роль
Одним из бесспорных плюсов рекламной коммуникации является то, что она зачастую выступает распространителем знаний из различных сфер человеческой жизни.
5)Психологическая роль
Ни для кого не секрет, что главное оружие рекламы - ее возможность влиять на психику человека. Она воздействует не только на наше сознание, но и на наше подсознание, формируя у нас таким образом определенные психологические установки и заставляя принимать выгодные для коммуникатора решения и совершать ненужные нам самим поступки.
6)Эстетическая роль
Самая малая по значимости роль рекламы. Она заключается в том, что реклама формирует у слушателей чувство прекрасного, хороший эстетический вкус. Несомненно, что лучшие образцы рекламных продуктов по праву можно считать шедеврами искусства, но процент таких шедевров в общем потоке рекламной информации чрезвычайно мал. Этот факт и обуславливает то, что данная роль рекламы присуща ей в самой меньшей степени.
На основание перечисленных ролей, Ромат формулирует задачи, или функции, рекламы в обществе:
информирование;
увещевание (убеждение покупателя совершить покупку);
напоминание (поддержание осведомленности о товаре в промежутках между покупками);
удержание лояльных покупателей;
Создание собственного лица фирмы, отстройка от конкурентов.
На основании всего вышеизложенного не составляет труда сформулировать основные характеристики рекламной коммуникации. Я укажу самые главные из них:
.Неличный характер
Реклама направлена не на конкретного слушателя, а на группу потенциальных потребителей. В то же время она исходит не от конкретного лица, а от рекламного агента, посредника.
.Носит коммерческий характер
Любая реклама всегда оплачена заказчиком.
.Возможность точного определения заказчика рекламной коммуникации
.Использует методы убеждения, направленные на слушателя
.Невозможность точного определения уровня ее эффективности
Несмотря на все противоречия, очень сложно представить свою жизнь совсем без рекламы. За долгие годы существования она прочно установилась как социальный институт и стала незаменимым сопровождением капитализма.
Тем не менее, со временем реклама теряет свою эффективность, но как социальный институт не хочет терять своих позиций. Соответственно, чтобы достучаться до слушателя, реклама начинает использовать нетрадиционные методы воздействия. Одним из таких методов, безусловно, являются игровые приемы в рекламе.
2.2 Игровые приемы в рекламе
В наши дни рынок настолько заполнен рекламой, что большинство слушателей ее попросту не замечают, игнорируют, а некоторые даже раздражаются при прямом столкновении с ней. Реклама утратила свои прежние таланты: привлечение и убеждение людей. Возможно, это связано с тем, что на определенном этапе своего развития рекламодатели стали сильно приукрашивать товар, приписывая ему чуть ли не чудесные свойства. После этого у людей сформировалось недоверие к рекламе, они начали избегать ее или не замечать. К сожалению, несмотря на то, что современная реклама кардинально отличается от той, прошлой, и зачастую бывает весьма объективна (так как это в интересах рекламодателя - не разочаровывать потребителей), эта тенденция сохранилась и до сих пор. Такая ситуация является далеко не самой лучшей для рекламодателя - сложно создать такую рекламу, которая бы сразу зацепила потенциального потребителя и заставила бы его, сознательно или бессознательно, приобрести рекламируемый товар или услугу.
Таким образом, производители вынуждены придумывать различные уловки: необычные формы, яркость и броскость изображения, юмор, сексуальные мотивы, серийность, ассоциации и множество других удивительных, и часто даже поражающих и шокирующих, вещей. Одной из таких уловок является игровая реклама.
К неоспоримым плюсам такой приманки потребителя (если она, конечно, грамотно используется), можно отнести:
оригинальность и креативность этого приема;
выделение игрового рекламного сообщения среди прочего шума;
личная заинтересованность слушателя в ознакомлении с рекламой;
достижение эффекта стремления покупателя еще раз увидеть рекламное сообщение или купить продукт и пр.
Чтобы быть объективной, я считаю нужным привести также и минусы использования игровых моделей (их, замечу, существенно меньше):
необходимо соблюдать некоторые правила, чтобы игра в рекламе работала эффективно (правила описаны ниже в пункте 3.3.);
в рекламе многих товаров игру использовать не рекомендуется (например, лекарств).
Таким образом, игра в рекламе является одной из немногих, существующих и действующих до сих пор, дорогой к сердцу потребителя. Следовательно, ее использование, в свете сложившейся с?/p>