Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Игра как феномен и предмет научного исследования
.1 Понятие и атрибуты игры
.2 Анализ игры в различных научных концепциях
Глава 2. Игра как рекламный прием
.1 Понятие и сущность рекламы
.2 Игровые приемы в рекламе
Глава 3. Игровые модели в структуре рекламного сообщения
.1 Структура рекламного сообщения
.2 Игровые модели рекламного сообщения
.3 Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение
Заключение
Источники и литература
Введение
В моей курсовой работе, представленной ниже, рассмотрена тема Игровые модели рекламного сообщения.
Феномен игры представляет интерес для многих гуманитарных и естественных наук, поскольку он является важной составляющей многих сфер человеческой деятельности. Реклама также является одной из областей деятельности, имеющих игровую основу.
Игра, в каком бы обличии она перед нами не являлась, - это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости. Игра - это нарушение правил (имеются в виду стереотипы мышления). Игра возбуждает любопытство и желание включиться в нее. Если игровой прием использован в рекламе, все эти эмоции адресованы ей, а значит, реклама выполнила свою функцию - обратила на себя внимание слушателя.
На мой взгляд, эта тема на сегодняшний день весьма актуальна, так как современная реклама с течением времени теряет свою эффективность. Для современной среды обитания, в которой мы находимся, характерно состояние зашумленности, то есть чрезмерного обилия рекламных сообщений разного рода и формы. Современный потребитель приспособился к этому, создав своеобразный барьер, препятствующих воздействию рекламных сообщений на его сознание. Таким образом, банальная, серая и неинтересная для слушателя реклама не просто не произведет должного впечатления, но и вовсе будет им проигнорирована. Добиться внимания целевой аудитории может лишь нестандартное, креативное и оригинальное рекламное сообщение. Одним из способов добиться такого эффекта при современном изобилии рекламы является использование игровых приемов.
Несмотря на неоспоримую эффективность данного приема, тема использования игровых моделей в рекламе на сегодняшний день разработана весьма слабо. Литературы на эту тему очень мало, особенно отечественной. Несмотря на то, что рекламные сообщения, использующие игру как средство влияния на потребителя, встречаются буквально на каждом шагу, найти какой-либо материал конкретно по данной проблеме представляет некоторую трудность.
Таким образом, тема моей курсовой работы имеет практическое значение для современных рекламных коммуникаций.
В качестве объекта моего исследования я выделила практику рекламы в целом, а в качестве предмета - собственно игровые модели в структуре рекламного сообщения.
Целью своей курсовой работы я поставила определить, как использование игровых приемов в рекламе влияет на ее эффективность и каким образом она включается в ее структуру.
Для достижения вышеобозначенной цели мне нужно решить следующие задачи:
.изучить и понять сущность такого феномена как игра во всей его многозначности и многогранности;
.изучить ранее предложенные и изложенные в научной литературе концепции теории игры;
.описать сущность рекламной коммуникации и ее структуры;
.выделить способы включения игры в структуру рекламного сообщения;
.изложить принципы построения игровой модели рекламного сообщения;
.найти, классифицировать и использовать практический материал в курсовой работе.
В своей работе я выделила 3 основные тематические части:
Игра как феномен и предмет научного исследования
Игра как рекламный прием
Игровые модели в структуре рекламного сообщения
Использование игровых моделей достаточно распространено в сфере современной рекламной коммуникации. Он позволяет не просто на какой-либо промежуток времени завоевать внимание потребителя, но вовлечь его в своеобразную игру, заставить его улыбнуться или задуматься. Это позволяет на гораздо большее время сохранить воспоминание о рекламируемом товаре или услуге в сознании потребителя.
Глава I. Понятие игры
1.1 Понятие и атрибуты игры
Прежде чем приступать непосредственно к исследованию игровых моделей рекламного сообщения, необходимо разобраться, что из себя представляет сама игра.
Игра - очень широкое понятие. В своей жизни человек встречает её или непосредственно участвует в ней почти на каждом шагу: дома в супружеских играх, на работе - в деловых. Все его детство связанно с играми, человек растет на играх, они способствуют развитию многих психических процессов: мышления, памяти, внимания.
Существует множество определений такого многогранного понятия как игра. Неудивительно, что этим уникальным явлением действительности интересовались и занимались множество ученых: философы, мыслители, писатели, искусствоведы, психологи, филологи, социологи, педагоги и даже логики. Вот одно из этих определений:
Игра - непринудительная, свободная деятельность, являющаяся формой самовыражения субъекта, направленной на удовлетворение потребностей в развлечении, удовольствии, снятии напряжения, а также на развитие определенных навыков и умений
Данное определение является наиболее развернутым и наиболее точно отражает суть понятия игры. Кроме этого, игра