Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?орых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе .
Таким образом, коммуникатор - это ни в коем случае не генеральный директор фирмы, не ее владелец, а любой человек или вымышленный персонаж, передающий информацию слушателю. Значит, мы можем считать интерактивными играми с участием коммуникатора и те игры, в которых участвует лицо фирмы, представленное вымышленным героем.
Принимая это к сведению, к числу игровых моделей с непосредственным участием коммуникатора можно отнести:)Онлайн-игры рекламного характера, разработанные самой фирмой или по ее заказу с участием фирменного персонажа.
Примером й рекламной игры может послужить онлайн-игра Nesquik Quest, в которой требуется помочь Кролику Квики добраться до своего любимого шоколадного напитка Nesquik, устраняя на его пути все препятствия. С моей точки зрения игра не очень хороша: она скорее раздражает, а не привлекает. Это происходит по большей части из-за того, что на всем протяжении игры играет одна и та же музыка и звучит один и тот же звук. Тем не менее, игра довольно популярна: на запрос Nesquik Quest в Яндексе я получила 30000 ответов.
Также мне удалось найти очень интересную игру Отбей мяч на сайте www.tvidi.ru , с Честером, рекламным героем серии роликов про чипсы Cheetos. Игра, с моей точки зрения, сделана правильно: во-первых, так как большая часть целевой аудитории - это мальчики в возрасте от 5 до 15 лет, она рассчитана как раз на их круг интересов, а именно - на футбол. В игре нужно отбить мяч, подаваемый Честером своей собственной рукой с помощью веб-камеры. Во-вторых, имеется определенный стимул: набирая очки, игрок впоследствии может обменять их на приз. В-третьих, игра необычна и увлекательна: ведь вы играете не в роли какого-то персонажа, а сами собой.
b)Интерактивные рекламные баннерные игры того же типа.
Также заметно, что игровые модели с непосредственным участием коммуникатора в контакте в большинстве случаев носят интерактивный характер.
Косвенного интерактивного взаимодействия коммуникатора со слушателем посредством рекламного носителя:
Это, по сути, игровой контакт коммуникатора (персонажа) с коммуникантом посредством медиа-носителя.
Здесь опять можно привести в пример компанию Nestle - лидера по количеству игровых рекламных моделей. Всем известно, что на упаковках звездочек Космостарс и шоколадных завтраков Несквик с обратной стороны всегда есть какая-либо головоломка или загадка (см. приложение №2); не отстают здесь и другие производители готовых завтраков (см. приложение №3).
Также под эту категорию подходит все то обилие рекламных роликов на телевидении, в которых вышеуказанные и другие персонажи призывают потребителей к участию в розыгрыше призов, в конкурсе и прочих мероприятиях. Например, промо-ролик для акции Cheetos Star Wars, в которой уже не раз упомянутый тигр предлагает отсылать SMS за темную или светлую стороны и получать карманную игровую приставку или деньги на мобильный.
Игровые модели без участия коммуникатора:
Это все те формы игровых рекламных сообщений, в которых не присутствует ни рекламный персонаж, ни вообще любой человек, выступающий в роли коммуникатора.
Примеры таких игровых моделей довольно-таки просто описать. К их числу относятся:
загадки, задачки, кроссворды;
раскраски;
игры с отсылом;
Найди отличия;
игра с упаковкой ;
розыгрыши, лотереи, конкурсы (например, рекламная игра Вместе весело расти от сети магазинов Оранжевый верблюд;
Игра с коллекционными материалами (Собери все фишки Читос, знаменитые игрушки в Киндер-сюрприз и пр.).
А также прочие уже перечисленные модели, но без участия коммуникатора:
онлайн-игры рекламного характера (например, игра-тест Как хорошо ты знаешь Kontex? и KOTEX.Puzzle );
интерактивные рекламные баннерные игры ( рекламные баннеры водки Байкал)
Модели с необходимостью достижения победы и без нее
К моделям с необходимостью достижения победы относятся:
розыгрыши
лотереи
конкурсы
головоломки и загадки и прочее, где коммуниканту требуется достичь какого-либо результата.
Соответственно, остальные модели относятся к тем, в которых достижение результата не требуется. В данной категории часто встречаются рекламные обращения, требующие немедленно что-либо сделать с упаковкой или продуктом.
Рекламные игры или игры в рекламе:
Как вы уже заметили, игровая реклама делится на 2 основных типа: игры, несущие рекламную функцию, и собственно рекламные обращения с элементами игры.
Как первый, так и второй тип мы уже довольно подробно рассмотрели в предыдущих параграфах, тем не менее, еще можно кое-что добавить.
Например, мало внимания было уделено языковой игре в рекламных текстах - а ведь это почти самый популярный среди рекламодателей игровой прием в рекламе. Эта тема сегодня очень актуальна в плане как научных исследований, так и практического применения. Приведу несколько примеров.
Графические выделения, создающие возможность двойного прочтения фразы или текста.
ВАС может УСТРОИТь сто ПЕРВЫЙ ВАРИАНТ... мы согласны, ПРИХОДИТЕ. (Реклама агентства недвижимости СТАН)
Преднамеренные орфографические ошибки.
Береги жубы ш дештва! (Реклама стоматологической клиники)
Knorr - вкусен и скорр! (Реклама бульонных кубиков)
«