Игровые модели рекламного сообщения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
воплощение уникального торгового предложения (продукт должен гармонично вписаться в игру, а не находиться как бы в стороне от него).
Помимо приведенных выше рекомендаций, я попыталась сформулировать несколько своих, ориентированных исключительно на игровые модели рекламы:
Некоторые товары просто нельзя обыгрывать. Это, например, лекарства, роскошные товары длительного пользования (дорогие автомобили, ценные ювелирные украшения), больницы и поликлиники, фонды и предприятия страхования, товары и организации деловой сферы и прочие. Зато игровые приемы отлично подходят для рекламы товаров народного потребления: продуктов питания, бытовой химии, бытовой утвари, а также различных развлекательных заведений, хобби-товаров, предметов декорации и так далее. Тем не менее, можно привести примеры удачного использования игровых приемов в этих категориях товаров. По моему мнению, удачной является реклама средства против молочницы Флюкостат
Игра должна быть увлекательной, но в ее сюжете должно быть отведено отдельное место для рекламируемого товара. Мало просто вставить ярлычок производителя в игре или, если это однонаправленная игровая модель, назвать название и марку в конце видеоролика или написать его на плакате, по содержанию никак не связанным с товаром. Продукт должен быть в меру на виду у коммуниканта, не мало, и не много, чтобы не надоедал. В этом контексте я считаю удачным приведенный выше пример с Nesquick Quest, в котором фирменный коктейль и мороженое являются трофеем победителя. На мой взгляд, этот способ включения продукта в игру более всего подходит для рекламы продуктов питания.
Если носителем игры является упаковка или сам товар, желательно сделать ее серийной, чтобы получить новую часть захватывающей игры можно было только путем покупки еще одного экземпляра продукта. Используя этот метод, на мой взгляд, можно добиться глобального повышения уровня сбыта (естественно, если реклама продуктовая, а не имиджевая).
Таким образом, подытожив все вышесказанное, хотелось бы сделать вывод: игра хорошо работает на рекламу, если правильно ее использовать.
Заключение
В настоящее время представить нашу жизнь без рекламы невозможно. В современном городе нельзя ступить ни шагу, чтобы не столкнуться с каким-либо рекламным сообщением. Кого-то она раздражает, кто-то ее критикует, но, тем не менее, она остается, как гласит известный ныне афоризм, - двигателем торговли. Именно этим обусловлен повышенный интерес науки к рекламе. За все время своего существования она обособилась в отдельную профессиональную и исследовательскую сферу, поэтому дальнейшие исследования в этой области важны и крайне необходимы.
В своей работе я рассмотрела нестандартный и малоизученный аспект рекламной коммуникации, а именно ее игровую природу.
По моему мнению, мне удалось решить те задачи, которые я перед собой поставила, а именно:
)Изучить и понять сущность игры;
)Изучить ранее изложенные в литературе концепции игры;
)Описать сущность рекламной коммуникации и ее структуры;
)Обозначить методы включения игры в структуру рекламного сообщения;
)Обозначить принципы построения игровой модели рекламного сообщения;
)Использовать в работе иллюстрирующий материал.
Таким образом, я достигла своей главной цели - определить, как игровые приемы влияют на эффективность рекламы и как правильно их использовать.
Проведя комплексное теоретическое исследование касательно выбранной темы, я пришла к ряду важных выводов:
Именно своеобразный конфликт и соревновательное начало в игре делают ее привлекательной для зрителя.
Игра занимает важное место в жизни не только одного человека, но всего общества, всей человеческой культуры.
Реклама - неотъемлемая часть современной культуры.
В наше время реклама теряет свою эффективность, поэтому, чтобы привлечь потребителя, реклама должна использовать нетрадиционные методы воздействия.
Игра в рекламе является одной из немногих, существующих и действующих до сих пор, дорогой к сердцу потребителя, и поэтому ее использование, в свете сложившейся ситуации, полностью оправдано.
Игровые модели весьма разнообразны, существует множество их видов и форм.
Неправильно использованная игра в рекламе может превратиться в образ-вампир.
Чтобы игровая модель рекламы работала эффективно, при ее создании нужно придерживаться некоторых правил.
Можно с уверенностью утверждать, что мое исследование не прошло даром: мне удалось не просто описать уже имеющиеся в литературе сведения о использовании игровых приемов в рекламе (а их, замечу, совсем не много), но и внести свой вклад в развитие этой области, а именно:
систематизировать и классифицировать игровые модели рекламного сообщения;
проиллюстрировать их примерами и добавить комментарий;
описать актуальность использования данного приема в контексте современной ситуации;
выделить несколько правил создания правильной игровой модели.
Я надеюсь, что результаты моей работы пригодятся студентам или начинающим исследователям в области рекламы.
Источники и литература
1)[Электронный ресурс]. - Режим доступа: (дата обращения: 22.05.2011)
2)[Электронный ресурс]. - Режим доступа:
3)[Электронный ресурс]. - Режим доступа: (дата об