Журнал "Русская жизнь" как тип издания
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ся в привлечении внимания к нравственным проблемам в контексте современности. На нравственной основе должна быть создана идеология, которая смогла бы стать альтернативой идеологии потребления и обогащения. Для того чтобы такая единая идея смогла родиться в нашем обществе, необходимо избавить общество от старых стереотипов, навязанных в советское время и в 1990-е гг., учитывая, что стереотипность мышления свойственная не только представителям низших классов, но и интеллигенции и классам, управляющим страной. Можно предположить, что Русская жизнь, в соответствии с двухступенчатой моделью коммуникации П. Лазарсфельда, стремится воздействовать на сознание масс через лидеров общественного мнения - журналистов, писателей, публичных персон, политиков и общественных деятелей, - предложив свои идеи в первую очередь им.
Коммуникативную стратегию издания можно охарактеризовать как смешение конвенциональной и пропагандистской стратегий с тяготением к использованию приёмов активного воздействия на аудиторию. К таким приёмам относятся резко негативные, иронические и саркастические оценки, создание образа негативного явления как образа врага, мифологизация явлений и объективизация субъективных суждений. Среди приёмов конвенциональной стратегии следует назвать провоцирование читателя к сомышлению, презентация в рамках одного номера разных точек зрения на проблему, представление альтернативных выводов в рамках одного материала, приём открытого финала и др.
Целевая аудитория Русской жизни - представители гуманитарной интеллигенции в возрасте от 30 до 60 лет (хорошо помнят советские времена, а в 90-е гг. были в зрелом возрасте), способные понять все культурные цитаты и аллюзии, встречающиеся в текстах, и расшифровать подтексты. Однако эта целевая аудитория значительно сужается, во-первых, из-за использования специфических сложных форм и предельной эссеизации текстов (часто баланс художественной публицистики и аналитики чересчур смещается в сторону первого); во-вторых, из-за подчас чрезмерной литературоцентричности материалов (тогда как гуманитарная интеллигенция - это далеко не одни филологи); в-третьих, из-за использования авторами грубой лексики, молодёжного сленга (в том числе Интернет-сленга) и жаргонизмов (это нередко вызывает неприятие издания старшими представителями целевой аудитории); в-четвёртых, из-за проблем с распространением издания (даже в Москве журнал трудно найти в продаже, а во многих провинциальных городах, в том числе и в Волгограде, он не распространяется вовсе); в-пятых, из-за отсутствия продуманной и чёткой стратегии по продвижению и рекламе издания. В итоге, в связи с перечисленными проблемами, Русская жизнь превращается в издание для очень узкого круга людей, едва ли не в издание для своих, и до всей целевой аудитории не доходит.
.,-,,,.,,,-.,,.-,,,.,,.">А. Тимофеевский, шеф-редактор Русской жизни, в интервью Интернет-порталу Openspace.Ru так характеризует аудиторию и коммуникативные задачи издания: В конечном счете мы все пишем - и всегда писали - для двух десятков читателей. Никогда никакие ширнармассы никем из нас не интересовались и никого из нас не интересовали. Впрочем, нет - вот, скажем, Максим Соколов, он в самом деле озабочен широким читателем. Потому что хочет, чтобы народ понял ту идеологию, ту правду, которую он несёт-выражает. У нас, авторов не политических, нет такой задачи. Мы говорим о чём-то абстрактном, неуловимом, а значит, мало кому доступном. Таким образом, главной задачей издания является воздействие на лидеров общественного мнения, а уже через них возможно воздействие и на массы людей.
2. Проявление авторской индивидуальности в рамках концепции журнала Русская жизнь
Одной из особенностей журнала Русская жизнь является то, что авторская индивидуальность в осмыслении той или иной пр