Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
я появления необходимой новости в СМИ специалисты по связям с общественностью применяют дублирование информации от пресс-службы в отдельные СМИ и по каналам информагентств, а также "утаивание" части информации, что помогает достичь большего результата при минимальных затратах. Ведь, зная скрытые от корреспондентов информационных агентств подробности, сотрудник пресс-службы получает возможность сообщить их "нужным" СМИ и одновременно узнать реакцию на предшествующие сообщения.
Во-первых, СМИ в этом случае с большей вероятностью сообщат необходимую информацию, т.к. звонок пресс-секретаря придает сообщению налет эксклюзивности.
с просьбой сообщить некоторые подробности события. Имея такие подробности в запасе, он выполняет запросы журналистов и тем самым улучшает личные взаимоотношения с конкретными СМИ.">Во-вторых, во многих случаях сотрудники СМИ, получив информацию информационных агентств, сами обращаются к пресс-секретарю с просьбой сообщить некоторые подробности события. Имея такие подробности в запасе, он выполняет запросы журналистов и тем самым улучшает личные взаимоотношения с конкретными СМИ.
Подводя итоги данного параграфа, следует отметить, что существует множество видов и способов внедрения PR-установок в деятельность структур учреждений культуры. Самым первым и наиважнейшим шагом является создание пиаровской структуры в учреждении, отвечающей за выполнение за внедрение и реализацию PR-установок в повседневную работу организации. Основные способы были рассмотрены и проанализированы.
Анализ, выполненный в первой главе, дал основание для ряда заключений. В ходе работы удалось изучить своеобразие дефиниций, рассмотреть пиарологические и смежные понятия. Здесь мы выявили, что ключевыми определениями в исследовании являются: PR, учреждение, документация, установка, пиармен, имидж и общественность, система и динамика.
Таким образом, следует отметить, что существует множество видов и способов внедрения PR-установок в деятельность структур учреждений культуры. Основные PR-установки можно выделить в три группы. Первая - это работа по формированию благоприятного имиджа организации( в нашем случае имиджа музея). Вторая установка - формирование эффективных взаимоотношений со СМИ. Одним из главных ключей к успеху в формировании благоприятного имиджа современного музея является медиарилейшнз. Третья пиаровская установка - это формирование и поддержание деятельности собственной пресс-службы учреждения.
2. Реализация пиаровских установок в деятельности учреждений культуры, структура и динамика
.1 Применение инструктивных установок в PR-структуре Краснодарского художественного музея
С начала XXI века PR - деятельность в России стала регламентироваться официальными документами высокого статуса. Например, такими подзаконными актами, как постановления министерства труда и социального развития 2003 года №59, подписанное министром труда и социального развития Российской Федерации А. Починком.
" О внесении дополнений в квалификационной справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих", где, согласно постановлению, менеджер по связям с общественностью осуществляет руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью. Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения. Участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития. Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации. Определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации. Обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности. Организует и поддерживает постоянные контакты со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами. Организует сбор информации, в том числе с применением социологических исследований; непрерывный мониторинг информационных источников. Анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций; предлагает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью. Обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности. Привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с обществе?/p>