Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
связь между внутренним и внешним. Поэтому мы можем иметь один, например, отрицательный аттитюд к какому-нибудь человеку, но множество установок по отношению к этому индивиду для различных конкретных ситуаций.
Перейдём к другому, не менее интересному понятию "пиармен", Определению относительно молодому.
Пиармен - специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения. Он же "пиарщик". Он же PR - менеджер. Именно ему доверено реализовывать весь комплекс мероприятий по внутренним и внешним коммуникациям.
Словарь рекламы даёт в чём-то схожее, но всё-таки иное пояснение понятию пиармен. Пиармен - специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения. В России чаще используют др. слово - "пиарщик". Оно неблагозвучно и несет смысловой оттенок некоторого пренебрежения (как "рекламщик" в противовес "рекламисту"). Обычно PR занимаются лица с журналистскими дипломами, но можно придти в эту профессию и с другим. образованием. К категории пиарменов относят сотрудников пресс-служб или служб по связям с общественностью (отделы, департаменты) частных коммерческих структур и государственных ведомств. Пиарменами являются сотрудники различных фондов и других общественных организаций. Кроме того, в "цех" пиарменов входит вся интеллектуальная обслуга политиков, занимающаяся их имиджем во время предвыборных баталий и в мирные дни. Пиарменом можно считать и многих журналистов, которые активно занимаются "скрытой рекламой" как с согласия своего руководства ("серый PR"), так и без его ведома ("черный PR"). В редакциях газет и журналов такая деятельность и ее плоды называется "заказухой", а на ТВ - "джинсой".
Видимо, в России термин "пиармен" вряд ли приживется, хотя прижился "бармен" (а не "барщик"). Может быть потому, что он вызывает слишком явные ассоциации с мужскими профессиями ("бизнесмен", "полисмен", тот же "бармен"), а в PR заняты преимущественно представительницы слабого пола. То есть, если утвердится "пиармен" (а не "пиарщик"), то их придется называть "пиарменщицы" или "пиарменши", а это некорректно. Возможно лучше подошло бы общее "пиарцы", с делением: женщина - "пиарка", а мужчина - "пиарец". Интересно, что на Украине когда-то было слово "пиары": так в русскоязычных кругах называли польских иезуитов еще в начале ХХ в. Ср. и См. имиджмейкер, паблик-рилейшнз(пи-ар). Пик - тайм - то же, что прайм - тайм. Также существуют следующие трактовки определения пиармен 1) тот, кто пиарит; 2) специалист в области социального программирования и формирования общественного мнения. Употребляется часто с пренебрежительным оттенком.
Теперь приступим к рассмотрению и анализу такого устойчивого пиарологического сочетания, как "Мониторинг СМИ".
,.PR-,"",,.">Мониторинг СМИ на английском языке звучит как Media monitoring service и включает в себя отслеживание сообщений СМИ , соответствующих заданной тематике. Мониторинг СМИ используется для изучения эффективности PR- и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ "портрета" организации или персоналии, оценки общественного резонанса того или иного действия, отслеживание действий других компаний или индивидуумов.
,,.,,.,,,PR,%d