Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
катеринодар. Ру. Награждение тысячно посетителя снимал один из крупнейших региональных телеканалов- НТК.
НТК является краевым телеканалом с собственным программированием, телеканал НТК получил лицензию на вещание на 40 ТВК в Сочи и теперь почти на 100 % охватывает территорию Кубани. Программы смотрят в Адыгее, Крыму, Абхазии, в Ростовской области и на Ставрополье. Это значит, что сюжет про художественный музей смогли увидеть тысячи жителей Краснодарского края.
Главной целью стало поддержание интереса к выставке и привлечение посетителей в Музей, создание информационного повода для упоминания партнера выставки, формирование положительно образа организаторов выставки (Музей, ООО "Аудиторско-консалтинговый центр" - партнёр выставки). Результатом подобных PR-сопровождений выставок стали длительные информационные поводы для упоминания музея и партнера, ТВ-сюжеты, радио-выпуски и упоминания в Интернете.
Для того чтобы понять всю картину динамики деятельности пресс-службы художественного музея, обратимся к рассмотрению PR-сопровождения крупного проекта музея.
Им является выставка Шагала "Марк Шагал. Библейский сюжет". Она работала в музее с 18 декабря 2009 года и по 7 февраля 2010 года. Для поддержания интереса к выставке как у СМИ, так и у общественности, сектор по работе со СМИ и связям с общественностью не только повторил успешный опыт проведения викторин на Интернет - порталах города, но и задействовал крупнейшие радиостанции, такие как, Радио 107, "Авторадио" и "Русское радио". Сроки проведения викторин были разработаны и внесены в медиаплан.
В Интернете конкурс охватил практически весь период работы выставки, если быть точнее, то он составил весь январь 2010 года. На радио викторины проводились поступательно. Радио 107.7 было задействовано в период с 28 декабря по 31 декабря 2009 года, для большего резонанса конкурс в прямом эфире выходил дважды в день. Русское радио было задействовано уже в 2010 году, конкретные числа с 18 января по 22 января.
Также в рамках выставки была проведена акция "Динамика посещаемости". Суть мероприятия в награждении тысячного посетителя выставки. Результатом стал информационный повод для упоминания о выставке, ТВ-сюжет на одном из крупнейших телеканалов Краснодарского края, а именно на ГТРК "Кубань".
Учитывая специфику финансирования государственных учреждений и художественного музея в частности, следует отметить, что все эти викторины и конкурсы прошли без какого-либо денежного вознаграждения информационных партнёров. Ключом к успешному взаимодействию с партнёрами в этом случае стали media relations, над которыми активно работают сотрудники пресс-службы продолжительное время.
Сектором был составлен и проработан подробный медиаплан информационного сопровождения выставки в течении всей её работы.
Специалисты по связям с общественностью художественного музея достаточно полно и профессионально задействовали различные виды региональных СМИ для информационного освящения выставки в медиа - пространстве края.
Одним из самых последних PR-сопровождений выставочных проектов является работа над коммерческой выставкой "САМУРАИ. ART of WAR".
Рекламно-информационная кампания выставки была столь мощной, что число посетителей выставочного проекта приблизилось к тридцати тысячам ,а такого количества посетителей в течении работы какого-либо выставочного проекта музея ещё не было никогда. Множество различных региональных СМИ отметили в своей работе этот интерактивный проект.
"С 20 марта по 27 июня 2010 г. в Краснодарском краевом художественном музее имени Ф.А. Коваленко пройдет выставка "САМУРАИ. ART of WAR". В Москве выставку посетило более 150 000 человек, в Санкт-Петербурге - более 100 000!
Выставка "САМУРАИ" - уникальный для России проект, в рамках которого представлены доспехи и оружие самураев, произведения искусства и предметы быта: гравюры, живописные свитки, ширмы, бронза, каллиграфия, одежда, книги, аксессуары и многое другое. Удивительно не только разнообразие и количество экспонатов (10 залов) крупнейшей коллекции, но и способ подачи - выставка сопровождается демонстрацией видео, саундтреками, каждые выходные проходят мастер-классы, лекции, показательные выступления.
Организаторам проекта удалось найти оригинальное архитектурно-дизайнерское решение пространства выставки. Благодаря этому гости выставки попадают в атмосферу средневекового японского замка, в ставку военачальника, буддистский храм, городские кварталы Киото, в дом самурая. Экспозиция дополнена специально разработанным мультимедийным сопровождением: фильм о технологии изготовления японского меча, слайд-шоу об искусстве и традициях Японии, аудио сопровождение. Все это превращает посещение выставки в яркое событие, которое дарит массу новых, незабываемых впечатлений.
Экспозицию украшают уникальные экспонаты; в том числе меч Мурамаса - мастера, который, по преданию, обладал мистической силой и заковывал в мечи духов войны. Клинки его работы - и это единственный случай в истории холодного оружия - подвергались гонениям. Еще один из множества раритетов проекта - кираса клана Токугава, династии сёгунов, которые правили Японией с 1603 по 1868 гг.
Зал "Воинской Славы" посвященный параллелям между воинским сословием Японии и воинскими сословиями России вдохновит школьников с новым интересом взглянуть на историю и культуру Казачества", - эта информация усилиями пресс-службы музея наполнила множес?/p>