Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
образования и опыта работы. Менеджер осуществлял свою рабочую деятельность, опираясь скорее на интуицию, а не на теоретические знания PR и практический опыт.
В 2007 году в художественном музее создаётся сектор СМИ и связей с общественностью в лице одного сотрудника.
В 2009 году штат сектора расширили и на сегодняшний день его составляют уже две должности - это заведующий сектором и менеджер по работе со СМИ.
Динамика зарождения PR-структуры в учреждении культуры краевого уровня была прослежена чётко и ясно. PR-деятельность музея прошла длинный и весьма непростой путь от единичных попыток на интуитивном уровне и до создания отдельного самостоятельно профессионального Сектора.
Сотрудники структуры занимаются PR-сопровождением текущих крупных выставок и проектов, организовывают проведение акций и викторин.
Крупнейшие PR-проекты музея: акция "Ночь музеев", акция "А ты привёл родителей в музей", "Мозаика добра".
Благодаря выстраиванию грамотных отношений со СМИ, была реализована одна из главных целей media relations- достигнуто максимальное число публикаций PR-информации с целью укрепления репутации музея. Показатели упоминаний о музее и его выставках в 2009 году во всех видах СМИ ощутимо возросли по сравнению с показателями 2006-2007 года.
Помимо роста показателей упоминаний в СМИ, следует особо отметить статью Анастасии Куропатченко в газете "Краснодарские известия". Журналист в своей работе под названием "Наша арт-десятка" подводит итоги десяти самых знаковых культурных событий города за 2009 год. Художественный музей, в отличии от других учреждений культуры края дважды стал героем итоговой статьи, что свидетельствует о высоких результатах работы сотрудников.
Библиографический список
1.Абрамов В.П. Филологический факультет Кубанского государственного университета. Краснодар 2005.
2.Аверьянов А.Н. Системное познание мира. М., 1985.
.Агошкова Е.Б. Ахлибининский Б.В. Вопросы философии. М.,1998. №7.
.Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2004.
.Альманах. Лаборатория рекламы, маркетинг и реклама//Пресс-служба сегодня. №9. 2005.
.Бабенко Л.Г. . Большой толковый словарь русских существительных: идеографическое описание. М., 2005.
.Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб. Питер. 2010.
.Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель//История печати Великобритании от "новостных писем" до электронных газет. М.,2002.
.Блажнов Е. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений. М., 1994.
.Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. М., 1998.
.Блек С. Паблик Рилейшнз. М., 2002.
.Богоявленский А. Е. История PR: синергетический подход// Журналистика в 2009 году. М.,2010. С. 479-480.
.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
.Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений. М., 2002.
.Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.
16.">Бюджетный кодекс Российской Федерации от 31.07.1998 N 145-ФЗ (принят ГД ФС РФ 17.07.1998) (ред. от 24.07.2008)
.Васюкова И. А. Словарь иностранных слов / И. А. Васюкова; под. ред. И. К. Садовниковой. М., 1998.
18.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publuc relations// Программы-консультанты. Санкт-Петербург. 2002. С. 45-46.
19.Гозман Л.Я. Психология эмоциональных отношений. М., 1987.
20.Государственный стандарт РФ. Унифицированная система организационно-распорядительной документации. Требования к оформлению документов (с изм. 2000, 2001 гг.)//Принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 31 июля 1997 г. № 273.
21.Гражданский кодекс Российской Федерации, 01.01.07.
22.Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. М., 2003.
23.Демин Ю.М. Бизнес-PR. М.: Бератор-Пресс, 2003.
24.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М., 2003.
.Добреньков В.И. Ценностные ориентиры современной социологии.//Социологические исследования. 2009. №8.
.Должностная инструкция заведующего Отделом выставок и развития Краснодарского краевого художественного музея имени Ф.А. Коваленко. 2008 - 2010.
.Должностная инструкция заведующего Сектором по работе со СМИ и связям с общественностью Отдела выставок и развития Краснодарского краевого художественного музея имени Ф.А.Коваленко. 2010.
.Должностная инструкция менеджера по работе со средствами массовой информации сектора по работе со СМИ и связям с общественностью Отдела выставок и развития Краснодарского краевого художественного музея имени Ф.А.Коваленко. 2010.
.Дроздецкая О. А. Пресса как инструмент электорального процесса(на примере выборов в Краснодарском крае 1998- 2004 гг.)
30.Деннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1998.
31.Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.
32.Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент//Рабочая книга менеджера PR. СПб.: Союз, 1997. С. 35-41.
33.Золотогоров В.Г. Экономика: Энциклопедический словарь. М., 2003.
.Ильинский С.В. Энциклопедический словарь по PR и рекламе. М., 2004.
.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. М.: Логос, 2003.
.Квалификационный справочник должностей служащих. Утвержден постановлением Минтруда РФ от 21 августа 1998 г. № 37.
37.Кислицын С.А., Кислицына И.С. О системе ценностей и ориентиров современных СМИ // СМИ в этнополитических процессах на Юге России: сборник научных статей. Ростов-на-Дону, Издательство СКНЦ ВШ, 2003. С. 78-90.
38.Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2001.
39.Козлова Т.В. Особенности организации PR в деятельности государственного учреждения культуры. pr.politeconom.ru.
.Козлова Т. В. С