Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?во краснодарских сайтов и порталов.
Благодаря совместной работе сотрудников пресс-службы музея и представителей выставочного проекта были привлечены информационные партнёры: портал юга. ру, авторадио.
В рамках открытия 19 марта 2010 года в 11.00 в Краснодарский краевой художественном музее была проведена пресс-конференция, которую посетили двадцать представителей СМИ Краснодара.
В пресс-конференции приняли участие:
1.Пугачева Наталья Георгиевна, руководитель департамента культуры Краснодарского края
2.Рубан Татьяна Николаевна, начальник управления культуры администрации города Краснодара
.Саркисов Вячеслав Александрович, директор Краснодарского краевого художественного музея имени Ф.А. Коваленко
.Аистов Юрий Юрьевич, куратор проекта "САМУРАИ. ART of WAR", президент региональной общественной организации "Московский Союз Художников", обладатель I дана Сэйдэн Мусо Дзикиден Эйсин Рю Иай (искусство владения японским мечом, этикет, традиции, тамэсигири) (Москва)
.Кузнецова Анна Сергеевна, научный руководитель проекта "САМУРАИ. ART of WAR"
.Цветков Виталий Игоревич, дизайнер, хранитель выставки "САМУРАИ. ART of WAR"
.Мундузбаева Чинара, Президент Московского отделения "Ikebana International" школы "СОГЭЦУ" (Токио).
В заключении для журналистов и гостей выставки провели концертную программу, которая включала в себя: демонстрацию древних боевых искусств, средневековые мелодии японских монастырей на флейтах хотику и сякухати, Георгий Мнацаканов, солист Пан-Азиатского ансамбля солист Пан-Азиатского ансамбля, ансамбля "Wa-On" при Московской Консерватории. В целом, следует отметить, что эта пресс-конференция послужила ярким поводом для множества публикаций и репортажей региональных СМИ.
Подводя итоги 2009 года, следует отметить ряд важных моментов и достижений в деятельности PR-структуры художественного музея.
Благодаря выстраиванию успешных отношений со СМИ, была реализована одна из главных целей media relations- достигнуто максимальное число публикаций PR-информации с целью укрепления репутации. Показатели упоминаний о музее и его выставках во всех видах СМИ ощутимо возросли по сравнению с показателями 2006-2007 года.
Итак, в 2009 году показатели упоминаний о деятельности музея в СМИ стали следующими: газеты/журналы - 30, телевидение - 103, радио - 12, Интернет - 254. Из приведённых цифр ясно прослеживается динамика роста значимости и масштабности самого современного средства коммуникации- Интернета.
Помимо роста показателей упоминаний в СМИ, следует особо отметить статью Анастасии Куропатченко в газете "Краснодарские известия". Журналистка в своей работе под названием "Наша арт-десятка" подводит итоги десяти самых знаковых культурных событий города за 2009 год. Художественный музей, в отличии от других учреждений культуры города Краснодара и Краснодарского края дважды стал героем итоговой статьи.
Первым поводом упоминания о художественном музее послужила знаковая выставка, проходившая в апреле 2009 года "Классика русского авангарда". "Краснодарцы впервые так полно увидели живопись и графику Кандинского, Гончаровой, Лентулова, Малевича и других великих художников XX века из коллекции нашего музея. Это искусство даже по прошествии двух третий века говорит со зрителем новым языком"- так в своей работе пишет Анастасия Куропатченко о выставке авангарда музея имени Коваленко.
Вторым поводом стали целых два крупных проекта художественного музея - персональная выставка Зураба Церетели и Марка шагала. "Выставка Церетели, намеревающегося украсить Сочи композицией "История спорта в камне" пополнила коллекцию нашей картинной галереи копией скульптуры "Добро побеждает зло". Выставка "Библейский сюжет" впервые знакомит краснодарцев с 77 литографиями Марка Шагала, иллюстрирующими Библию" - пишет в своей статье журналистка.
В данном параграфе мы проследили динамику развития PR-структуры художественного музея имени Ф.А.Коваленко. Из вышеизложенного становится ясно, что изменения коснулись как штата пресс-службы музея ( он увеличился), так и уровня проводимых PR-мероприятий( они стали масштабней и профессиональней).
Крупнейшие PR-проекты музея: участие в международной акции "Ночь музеев", акция "А ты привёл родителей в музей", "Мозаика добра". Сотрудники музея также работают над PR-сопровождением текущих крупных выставок и проектов.
Благодаря усилиям пресс-службы открытие каждого выставочного проекта становится мощным информационным повод для СМИ города, организуются пресс-конференции и брифинги для журналистов.
Вследствие выстраивания грамотных отношений со СМИ, была реализована одна из главных целей media relations - достигнуто максимальное число публикаций PR-информации с целью укрепления репутации. Показатели упоминаний о музее и его выставках во всех видах СМИ ощутимо возросли по сравнению с показателями 2006-2007 года.
Помимо роста показателей упоминаний в СМИ, следует особо отметить статью Анастасии Куропатченко в газете "Краснодарские известия". Журналистка в своей работе под названием "Наша арт-десятка" подводит итоги десяти самых знаковых культурных событий города за 2009 год. Художественный музей, в отличии от других учреждений культуры города Краснодара и Краснодарского края дважды стал героем итоговой статьи.
Выполненный анализ дипломного исследования второй главы дал основания для системы выводов. Проанализированы долж?/p>