Деятельность PR-структур учреждений культуры (на примере художественного музея имени Ф.А. Коваленко)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?оспехов, вели бой на Пушкинской площади. Здесь показывали все, что за стеклом не спрячешь. В воздухе звенели зажигательные индийские песни, а за кулисами iены выхода к зрителям ждали живые куклы.
По соседству, на улице Красной, открылась танцплощадка с музыкой военных лет. Отдельная композиция была посвящена легендарным военным летчицам - "ночным ведьмам". Под влиянием мистического названия художники создали и мифическую технику: добро пожаловать на борт "ястребителя". С декорациями военных лет тоже постарались.
В музее Фелицына в выставочном зале посетители застывали, широко открыв глаза, и внимательно рассматривали лучшие работы фотожурналистов России. Так, через призму объектива видят жизнь 55 авторов со всей территории бывшего СССР, без слов они рассказывают о жизни простых людей: их буднях, радостях и бедах. К сожалению, кубанские фотографы на приглашение принять участие в выставке не откликнулись. "Очень жаль, что так случилось, огромное наше упущение. Нам нужно было еще раз написать, пригласить их. Но выставка не последняя, она первая, и, я надеюсь, что на следующей с юга России будет много работ, потому что здесь есть, что снимать", - рассказал руководитель проекта "Фотополигон" Артем Чернов. Из вышеизложенного становится понятно, что существует множество противоречивых мнений о международной акции "Ночь музеев". Вывод можно сделать один, это мероприятие всегда вызывает огромный резонанс как в обществе, так в СМИ.
Следующей PR-акцией, ставшей также традиционной для художественного музея, является мероприятие, меньшее по масштабу, но не по значимости. Акция под девизом "А ты привёл родителей в музей?!".
Первый раз эту акцию провели 13 мая в 2007 году. Дата мероприятия была выбрана не случайно. 2007 год был объявлен годом ребенка, и музейная акция проводилась, прежде всего, для детей. Уже в 2007 году местные журналисты проявили неподдельный интерес и освятили мероприятие на телевидении, Интернете, радио и печатных СМИ.
июля 2008 года акция "А ты привёл родителей в музей?!" была проведена во второй раз в рамках всероссийского Дня супружеской любви и семейного счастья.
Мероприятие широко анонсировали местные СМИ. "В Краснодарском художественном музее имени Коваленко юных посетителей ждут с родителями", - под таким названием вышел сюжет на Новом телевидении Кубани. " 10 и 11 мая здесь пройдет акция под названием "А ты привел родителей в музей?". В эти дни дети обязательно должны прийти с родителями. Тогда они получат "Приглашение на карнавал" - это игра-путешествие. Детям и родителям раздадут маршрутные листы по экспозиции. Сотрудники музея уверены, что так гораздо легче приобщить детей к искусству. Каждый, кто пройдет все этапы маршрута, получит "Диплом знатока музея" и подарок. Кроме того, каждый сможет написать пожелание к Международному дню музеев - это еще один конкурс. Лучшего автора торжественно наградят 17 мая во время проведения "Ночи музеев",- сообщили журналисты НТК широкой общественности.
В 2009 году в третий раз Краснодарском художественном музее имени Ф.А. Коваленко провели акцию "А ты привёл родителей в музей?!", приуроченную к Международному дню Семьи. На этот раз к акции были привлечены информационные партнёры среди региональных СМИ. Ими стали: портал Юга.Ру, телекомпания "Краснодар Плюс", газета "МК на Кубани".
Эффект от этого PR-мероприятия значителен для имиджа музея. Это мощный информационный повод для представителей местных СМИ. Благодаря подобным акциям в учреждения культуры успешно привлекается отдельный сегмент посетителей: родители и их дети.
Ещё одной традиционной PR-акцией для художественного музея стал проект "Мозаика добра". "Мозаика добра" помимо своей пиаровской функции несёт в себе и другие аспекты - фандрайзинг и благотворительность.
В августе 2006 года Краснодарский краевой художественный музей и Клуб Друзей Музея начал реализацию долгосрочного проекта "Мозаика добра". Целью проекта является знакомство детей из детских домов Кубани с историко-культурным наследием Краснодарского края, с произведениями отечественных и зарубежных художников, хранящихся в фондах ККХМ имени Ф.А.Коваленко.
Проект поддержан Департаментами культуры и образования Краснодарского края. В нем принимают участие компании, ставшие за последние годы партнерами Музея в различных программах (подробнее можно ознакомиться с пресс-релизом проекта в приложении 4).
Вот уже четыре года подряд "Мозаика добра" успешно проводится музеем совместно с постоянными партнёрами проекта, такими как: фирма "Очаково" в Краснодаре, ООО "Газпром трансгаз-Кубань", компания МТС в Краснодарском крае. Помимо постоянных партнёров акции периодически привлекались и другие компании и фирмы. Все акции широко освещаются местными СМИ.
Помимо названных выше крупных PR-проектов, реализуемых структурой уже на протяжении нескольких лет, специалисты сектора по работе со СМИ и связям с общественностью регулярно занимаются PR-сопровождением текущих крупных выставок и проектов.
Для наглядного примера рассмотрим PR-сопровождение выставки Михаила Смаглюка "Взмахом крылатАж", проходившей в художественном музее в период с 5 марта по 5 апреля 2009 года.
PR-мероприятия в рамках выставки Михаила Смаглюка "Взмахом крылатАж", включали в себя проведение викторины и награждение тысячного посетителя выставки. Для викторины были задействованы портал Юга.ру, и Е