Формирование стратегии реструктуризации рынка сбыта ООО "КраМЗ"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?величение обусловлено ростом спроса на продукцию: предприятие работает под заказ и в соответствие с этим корректирует свой выпуск продукции. Причем в 2006 году, по сравнению с 2005 годом, рост составил в натуральном выражении 13,31 %, а в стоимостном - 43,03 %. В 2007 году, по сравнению с 2005, наблюдается рост в натуральном выражении на 19,27 %, в стоимостном - 67,37 %. Темп роста объемов выпуска в стоимостном выражении опережает объемы выпуска в натуральном выражении, но с небольшой разницей. Это объясняется значительным ростом цен на первичный алюминий, который является исходным сырьем для производимой продукции.
В настоящее время производственная мощность прессового производства составляет 33000 тонн/год. В связи с тем, что объемы производства увеличивались с каждым годом с 21350 до 26063,44 тонн/год, рос и коэффициент использования производственных мощностей с 64,7 до 78,9%, но видно, что производственные мощности загружены не полностью. Следовательно, в дальнейшем необходимо увеличить объемы производства насколько это возможно, либо продать ненужные производственные мощности.
Что же касается работы живой рабочей силы, то производительность одного работника снизилась на 12,28%. Данный спад объясняется увеличением численности работников более быстрыми темпами по сравнению с увеличением объемов производства, которые в конце 2008 г упали в 2,5 раза. Вознаграждение за труд, а именно заработная плата одного работника с каждым годом повышается: в 2008 году, по сравнению с 2005, она выросла на 34,55%.
Что же касается себестоимости, то она так же как и стоимость продукции увеличивается. Согласно выше представленной таблице полная себестоимость выросла на 36,55%. Данное увеличение стало результатом роста таких затрат, как оплата труда и отчисления на социальные нужды, материальные затраты и амортизация, а также прочие затраты.
Для сравнения себестоимости продукции со стоимостью рассчитали такой показатель, как затраты на рубль товарной продукции - в 2008 г он составил 0,98, что совсем близко к единице. Поэтому необходимо предпринять меры по их снижению.
Значительным показателем является прибыль. В нашем случае в 2005 г был убыток, а затем ситуация становится более благоприятной и наблюдается положительная динамика данного показателя до 2007 г включительно, но в 2008 г прибыль резко упала из-за снижения цены на продукцию.
Соотнесем прибыль и затраты на производимую продукцию. Получим рентабельность продукции. Как видно в таблице 36 значение данного показателя в 2006 г небольшое, но в 2007 г оно возросло в несколько раз, что говорит о повышении эффективности работы предприятия. Но в 2008 г рентабельность опять снизилась из-за снижения цены на товар.
В заключение данной главы, можно сказать, что прессовое производство ООО "КраМЗ" обладает хорошим технологическим потенциалом (выполняется принцип гибкости и производство непрерывное). Единственным недостатком является переизбыток мощностей. Поэтому может возникнуть вариант технологической реструктуризации. Но в 2008 г планировалось произвести 31066 т продукции, и коэффициент использования мощностей составил бы 94,1%, что не предвещало бы технологической реструктуризации. Следовательно, необходимо рассмотреть ситуацию на рынке сбыта, т.к. ООО "КраМЗ" напрямую зависит от количества заказов. Этому и посвящена следующая глава работы.
3. Формирование стратегии реструктуризации рынка сбыта ООО "КраМЗ"
В данном разделе проведен анализ положения товаров на рынке сбыта и дана оценка рынка сбыта ООО "КраМЗ" с изучением ситуации на рынке алюминиевой продукции, в результате чего принято решение о дальнейшей стратегии развития предприятия.
3.1 Мировой финансовый кризис в 2008 году
Мировой финансовый кризис начался в 2008 году как результат проблем, вызванных рынком ипотеки в США. Последовала цепная реакция, в ходе которой пострадали инвестиционные банки Lehman Brothers, Merrill Lynch и многие другие участники финансового рынка. Сегодня можно говорить, что кризис охватил и Россию, а также Европу, на Украину и другие страны. От кризиса в России пострадали самые разные отрасли экономики. Кризис ощутили на себе все, продавцы промышленной продукции в том числе.
По данным IAI, мировое производство первичного алюминия в январе-марте 2009 г. сократилось на 9,2% по сравнению с первым кварталом 2008 г. и составило 8,616 млн. т. Но избыток алюминия продолжает расти - по статистике WBMS, в январе-феврале избыток алюминия составил 425,7 тыс. т против 50 тыс. т годом ранее. Продолжают увеличиваться запасы металла на лицензионных складах ЛБМ (свыше 3,65 млн. т), что препятствует повышению цен на металл. Рыночные настроения ухудшились и после сообщения о запуске части приостановленных мощностей в КНР. Формально спрос в апреле увеличился. По оценке экспертов HARBOR Intelligence, мировое потребление алюминия в апреле повысилось на 4% по сравнению с мартом и на 14% по сравнению с январем. Участники рынка реального спроса не видят, они считают, что увеличение показателей вызвано правительственными закупками металла в КНР. Госзакупками объясняется и огромный рост импорта алюминия в КНР в первом квартале на 256% до 115,755 тыс. т. Эксперты не ждут увеличения реального спроса и цен на металл в ближайшее время. Цена на алюминий в конце 2008 года упала в 2 раза (май 2008 - 2881,5 USD/т, февраль 2009 - 1347 USD/т)
По данным Министерства экономического развития РФ в условиях мирового финансового кризиса в январе 2009 года продолжилась, начавшаяся в ноябре 2008 года, негативная тенденция по?/p>