Условия инновации коммуникационной политики предприятия в продвижении товаров на рынок (на примере ООО "СПб Дом Книги")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ударственных (коммерческих) издательств увеличились на 28,8%. Негосударственные издательства в основном, ориентируются на выпуск коммерчески выгодной литературы: детективов, так называемых любовных романов, фантастики, деловой литературы по экономическим, юридическим и естественным наукам, детских комиксов, а также учебников. Например, в 1996 г. негосударственные издательства выпустили более половины названий учебников для средней школы. [31,с.152]
В 1997 и вначале 1998 г. негативные тенденции удалось остановить усилиями издателей и книготорговцев, хотя в некоторых регионах положение на книжном рынке оставалось достаточно сложным из-за сокращения платежеспособного спроса в результате ухудшения общеэкономической ситуации. Так, по данным Российской торговой палаты, в 1997 г. в стране было выпущено 45 026 названий книг общим тиражом 435 972,7 тыс. экземпляров. Рост был отмечен по всем показателям: по названиям - на 24,3%, по общему тиражу - на 3,5%, по объему выпуска в печатных листах-оттисках - на 9,7%. Специалисты считают, что в этот период произошло некоторое насыщение рынка. [76]
На этот период в стране действовало почти 12 000 зарегистрированных издательств. Список 100 крупнейших издательств возглавляли Эксмо (Москва), АСТ (Москва-Назрань), Просвещение (Москва), ТЕРРА (Москва), Центрполиграф (Москва), Азбука-Терра (Санкт-Петербург), РМЖ Панорама (Москва). Именно они и обеспечили львиную долю выпуска книжной продукции всех предприятий, вошедших в список: 4981 наименование (11% всех книг, выпущенных в стране) общим тиражом 152,8 млн экземпляров (35%) и общим объемом 2784,4 млн листов-оттисков (40,8%). [28, с.138]
В 2005 году в России объем книжного рынка вырос по сравнению с предыдущим годом на 17% - с 1 млрд. 300 тысяч до полутора миллиардов рублей. Емкость российского книжного рынка в 2005 году составила 1,68 млрд. долларов.
Основу российского книжного рынка составляют четыре крупных сегмента:
литературно-художественные издания (40,3% рынка),
прикладная литература (19,0%),
детская литература (13,6%),
деловая литература (7,6%).
На российском рынке книжной продукции существует пять издательств первого звена, которые выпускают около 50% от общего тиража: АСТ (17%), Эксмо (12%), Олма-пресс (7%), Дрофа (7%), Просвещение (6%).
Владельцами крупнейших сетей в нашей стране являются крупные издательства (издательская группа АСТ - магазины Буква, Эксмо - магазины Новый книжный-Буквоед, Букбери) и большие книготорговые компании (Топ-книга - магазины Литера, Книгомир, Пиши-Читай, Лас-Книгас, ПродаЛитЪ - магазины ПродаЛитЪ).
На российском книжном рынке в последние годы активно развивается Интернет-торговля. Эксперты оценивают долю продаж через Интернет в 2-4% от общего оборота книжной торговли. Участники рынка предсказывают данному сегменту книжной торговли рост до 10,0% объема книжных продаж к 2010 г.
Большая часть россиян (52,9%) покупают книги в книжных магазинах. Через Интернет делают покупки 14,1% россиян, на покупки на открытых лотках приходится 7,7%. [76]
Наиболее активными и заинтересованными читателями художественной литературы являются люди с высшим образованием: они чаще других читают и покупают книги (73% и 55% соответственно).
Читателей и покупателей художественной литературы больше среди людей с более высоким доходом, проживающих в мегаполисах и больших городах. Наибольшее число читателей - в возрасте от 18 до 35 лет (57%), а покупателей - в возрасте 36-54 лет (41%).
Наиболее популярны у российских покупателей - детективы (17%) и исторические романы (12%). Далее следуют: любовный роман, повесть (8%), фантастика (7%), детская литература (6%), приключения (5%), психологический роман (5%), рассказы и новеллы (3%). Столичные жители демонстрируют более разнообразные и взыскательные вкусы к своим книжным покупкам, чем средний российский гражданин.
Важнейшей тенденцией на рынке является процесс привлечения инвестиций в книжную торговлю и издательский бизнес, который уже начался (Топ-книга, Олма Медиа Групп). Прежде всего, привлечение инвестиций способствует региональному развитию книжной торговли, недостаточность которого является одной из главнейших проблем книжной отрасли. [31, с.102]
В последние годы число названий росло чрезмерно быстро. Только за 2008 год объем книжного рынка вырос до 2,5-3 млрд. долларов (2 млрд. - в 2007 году). За первое полугодие 2008 было выпущено 58,7 тыс. книжных наименований тиражом 341,7 тыс. экземпляров, в 2009 г. объем книг увеличился на 6,4 тыс. Одновременно увеличился их суммарный тираж. Доля книг в общем объеме составляла 84,9% против 86,9% в 2008 году.
Оборот отечественного книжного рынка сегодня составляет около $1,5-2 млрд., динамика прироста-10-15% в год.
По данным исследования 81% россиян берет книги у родственников или друзей, 22% покупают, 15% отправляются за книгами в библиотеку.
В России на 55-60 тыс. населения в среднем приходится один магазин, в то время как в большинстве других европейских странах этот показатель составляет 10-15 тыс. Лидером среди регионов после Москвы и Санкт-Петербурга по количеству книжных магазинов является Самара и Самарская область - здесь насчитывается всего около 120 магазинов, из которых 89 - независимые книжные магазины.
В Европе на один магазин приходится 10-15 тысяч потенциальных покупателей, в России один магазин - на 60 тысяч человек.
Процесс демократизации российского общества отразился на сфере к?/p>