Условия инновации коммуникационной политики предприятия в продвижении товаров на рынок (на примере ООО "СПб Дом Книги")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ганизации рассматривают Интернет как общедоступный информационный и коммуникационный ресурс.
Появление и быстрое развитие Интернета стало прорывом в развитии информационных технологий, маркетинговых и. в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения информации. Сегодня интернет- маркетинг - это один из самых сильных и быстроразвивающихся элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. [46, с.145]
В обычных СМИ информация движется от рекламодателя к потребителю, в Интернете потребитель сам ищет интересующие его сведения
К основным достоинствам сети Интернет как электронного бизнеса и рекламы можно отнести:
Рынок интернет рекламы имеет международное значение.
Интернет работает 7 дней в неделю, 24 часа в сутки.
Интернет позволяет осуществить прямую продажу.
Интернет-реклама интегрирует постоянно, обладает гибкостью и мгновенной реакцией на изменения в политике предприятия.
Мгновенная обратная связь потенциальных клиентов с компанией. [53, с.173]
К основным недостаткам можно отнести:
Значительная часть аудитории это молодые люди в возрасте 15 и менее лет.
Для отечественной экономики характерен низкий уровень развития инфраструктуры связи.
Быстрое устаревание информации.
Нет надежной правовой базы, регламентирующей деятельность в Интернете;
Низкий доход населения. [53, с.174]
С точки зрения маркетинговых коммуникаций Интернет открывает широкие возможности в применении различных ресурсов и средств взаимодействия с целевыми аудиториями. Основными инструментами интернет - маркетинга являются:
Корпоративный веб - сайт (сайт-визитка, информационный, представительский, бизнес-сайт, промо-сайт, веб-проект);
Баннерная реклама (флаг, символ);
Электронная почта;
Электронная торговля;