Условия инновации коммуникационной политики предприятия в продвижении товаров на рынок (на примере ООО "СПб Дом Книги")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°листического общества книжное дело характеризовалось в словаре как система взаимодействующих и решающих общие задачи отраслей культуры и народного хозяйства, связанных с изготовлением и созданием книги, ее распространением и использованием. Включает издательское дело, полиграфическую промышленность, книжную торговля, библиотечное и библиографическое дело. [4, c.292]
Книжное дело, включая и книгоиздание, и книготорговлю, по своей форме и содержанию - не только экономическое явление, но и важнейший индикатор, и эффективный фактор развития культуры, науки, образования и просвещения, поэтому требует особого внимания и постоянной поддержки со стороны общества и государства. [28,c.79]
Именно поэтому специалисты Российской книжной палаты стремятся максимально оперативно и полно следить за изменениями спроса и предложения на книжном рынке, динамикой развития книгоиздания и книготорговли, новшествами в информационном и библиографическом обеспечении основных отраслей книжного дела.
Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внешние и внутренние факторы, важнейшим из которых является изменение социально - политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Множество независимых форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привели не только к активации товарно - денежных отношений, но и к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана. [76]
Книжное дело было в числе первых отраслей, начавших переход к рыночным отношениям. В результате формирования рыночной экономики сложились условия, обеспечивающие возможность реализации основных ее принципов: свобода предпринимательства, конкуренция, установление цен в соответствии с конъюнктурой рынка, оплата труда по результатам деятельности предприятий. Наступила эпоха конкуренции, в которой выживают и развиваются те фирмы, которые хорошо знают читательские потребности и правильно реализуют их в своей предпринимательской политике.
Начало перехода отрасли к рыночным отношениям относится к 1987-1989 гг., когда было разрешено применять договорные цены сначала на подержанные книги, а затем и на значительную часть новых изданий. Развивается хозрасчет, постепенно ослабевает административно-командная система руководства отраслью, внедряются арендный подряд, кооперативные формы организации деятельности. [70, с.45]
Развитие рыночных отношений стимулирует предпринимателей к поиску новых форм и методов работы на книжном рынке, изучения спроса покупателей и применение этих знаний в деятельности предприятия.
Вместе с тем в книжной торговле возникают новые проблемы, вызванные сложным переходом к рыночным отношениям: сокращается выпуск книжной продукции, наблюдается диспропорции в тематическом составе ассортимента книг, растут цены, с учетом снижения доходов основной массы населения приводит к сокращению круга читателей.
В первой половине 1990-х годов книга и книжное дело в нашей стране характеризовались динамичными изменениями в соответствии с происходившими в России экономическими и социально-политическими преобразованиями. Исторический опыт показал, что идеологический и административный диктат приводит книжное дело к организационно-экономическим трудностям. [10,с.96]
Исследования российских экономистов показали, что с 1991 г. отмечается тенденция сокращения читательского спроса на книгу. И дело тут не столько в насыщении рынка, удовлетворении потребностей в книгах или снижении интеллектуального уровня населения, сколько в ухудшении общей экономической обстановки в России, что отражается прежде всего на снижении платежеспособности населения. [32, с.46]
В конце 1980-х - начале 1990-х годов книжное дело было сверхприбыльной отраслью, так как остродефицитный книжный рынок, существовавший ранее, обеспечивал быструю продажу книг многих тематических разделов. На первых порах покупатели не обращали особого внимания на качество издания и книготорговых услуг. Успеха можно было добиться простыми перепечатками ранее дефицитных изданий, что не требовало значительных средств, времени и квалифицированного труда.
С 1994 г. ситуация на книжном рынке меняется в сторону его насыщения, покупатели все тщательнее выбирают книги. Книжное дело перестает быть сверхприбыльным, усиливается конкуренция, все большее значение приобретает качество издательской, полиграфической и книготорговой деятельности, репутация фирмы. Успеха добиваются те, кто располагает капиталом, имеет налаженные связи с партнерами по бизнесу, с поставщиками и покупателями. [10,с.99]
К середине 1990 гг. В России насчитывалось свыше семи тысяч книготорговых предприятий различных форм собственности. [76]
За последние годы государственные издательства сократили свои тиражи, и очень значительно. В 1996 г. суммарный тираж изданий, выпускаемых государственными книгоиздательскими организациями в 1996 году уменьшился по сравнению с 1995 г. в 2 раза, в то время как тиражи него?/p>