Управление продвижением на региональный рынок новых брендов на примере ООО "Планета Авто"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
в "Инком-Авто". Таким образом, "Инком-Авто" находится на высшей ступени развития, так как ведет собственную рекламную кампанию, направленную на привлечение клиентов именно в их салоны, где каждый покупатель сможет воспользоваться набором уникальных предложений, вне зависимости от выбранного автопроизводителя.
Подводя итоги вышесказанному в первой главе, можем отметить:
. Центральным объектом маркетинга являются потребители.
. Следует рассматривать маркетинговые коммуникации как управление процессом движения товара на всех этапах - перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления.
. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара.
. Основные средства продвижении товара - это реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личная продажа, прямой маркетинг. Средства продвижения могут использоваться совместно или отдельно друг от друга в зависимости от товара, целей продвижения и бюджета.
. Целями продвижения могут быть стимулирование спроса, улучшение образа компании.
. План продвижения включает в себя цели продвижения, структуру и бюджет.
. Продвижение товара должно обязательно заканчиваться анализом полученных результатов. Способ измерения результатов зависит от специфики товара, от доступности способов и методов анализа результатов.
Глава II. Анализ системы продвижения новых брендов ООО "Планета Авто" на региональный рынок
2.1 Общая характеристика деятельности компании ООО "Планета Авто"
Компания ООО "Планета Авто" постановлением № 5678 администрации города Челябинска от 17 декабря 1994 года была зарегистрирована как Общество с ограниченной ответственностью. Учредителями Общества являются Кольцук Андрей Петрович и его супруга Кольцук Нина Ивановна. В данный момент Кольцук А.П. является генеральным директором данной компании, а Кольцук Н.И. - исполнительным директором. Адрес компании: 454003, Челябинск, ул. Братьев Кашириных, 137.
Деятельность ООО "Планета Авто" регулируется Гражданским Кодексом и Федеральным законом "Об обществах с ограниченной ответственностью".
Уставный капитал компании ООО "Планета Авто" составляет 100000 у. е. Учетная политика компании соответствует нормативным актам РФ в области бухгалтерского учета и закреплена отдельным приказом. Существует Устав компании.
Основной целью деятельности компании ООО "Планета Авто", также как и целью любого коммерческого предприятия, является получение прибыли. В связи с этим компания занимается следующими видами финансово-хозяйственной деятельности:
.Продажа и дальнейшее обслуживание автомобилей;
2.Реализация оригинальных запасных частей и расходных материалов;
.Маркетинг, коммерческая, посредническая деятельность, через субдилеров;
4.Оказание прочих услуг.
С 1994 года компания ООО "Планета Авто" оказывает услуги по продаже и сервисному обслуживанию автомобилей мирового класса. "Планета Авто" - первая и единственная на Южном Урале организация, которая стала официальным дилером всемирно известных иностранных компаний, производящих автомобили марки "FORD" ("FORD Motor Company") и дилером легендарной марки "LAND ROVER" на Южном Урале. Спустя восемнадцать лет после основания компания ООО "Планета Авто" пополнила свой дилерский портфель еще четырьмя всемирно известными брендами: "SKODA", "CHEVROLET", "OPEL", "JAGUAR".
Помимо продажи и сервисного обслуживания компания предлагает большой перечень услуг:
. Предпродажная подготовка;
Установка дополнительного оборудования любой сложности;
. Кузовной ремонт и окраска любой сложности, а также в этом цехе по желанию клиента выполняется аэрография;
4. "Подменный автомобиль" - предоставляется клиенту при длительном ремонте;
5. "Помощь на дороге" - оказание всех необходимых услуг во время внештатных ситуаций на дороге;
. Продажа и установка оригинальных запасных частей;
. Тест-драйв (пробная поездка) на автомобилях всех представленных марок и консультации специалистов, прошедших обучение в Учебном центре при ООО "Планета Авто", а также на заводах в Москве и Европе;
. Услуги "трейд-ин" - обмен любых подержанных автомобилей на новые автомобили "FORD", "LAND ROVER", "SKODA", "CHEVROLET", "OPEL", "JAGUAR" или на любые подержанные автомобили, представленные на складе компании.
. Программа "Шинный отель" - сезонное хранение шин клиентов;
. Шиномонтаж, автохимчистка, мойка всех видов, полировка кузова.
Компания ООО "Планета Авто" также представлена на рынке Челябинской области тремя субдилерами в городах Миасс, Орск и Озерск.
Помимо предоставляемых услуг, на сегодняшний день компания ООО "Планета Авто" - это огромная инфраструктура площадью свыше 40000 кв. м. Она включает в себя крытую трехуровневую парковку для двухсот новых автомобилей, шесть выставочных залов, четыре большие ремонтные зоны на 18 подъемников каждая, учебный центр, мойку, рассчитанную на 10 автомобилей одновременно. Большие площади занимают склады запчастей и "Шинный отель". Отдельной зоной является офисное здание, зона отдыха и столовая для сотрудников. Такие площади явились следствием необходимости в условиях повышенного спроса, и соответствующего притока пок