Управление продвижением на региональный рынок новых брендов на примере ООО "Планета Авто"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
УРАЛЬСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
Челябинский институт (филиал)
Кафедра экономики и управления
УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ НА РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК НОВЫХ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ ООО "ПЛАНЕТА АВТО"
Челябинск 2012
Оглавление
Введение
Глава I. Теоретико-методические аспекты продвижения в системе маркетинга
1.1 Система маркетинга: характеристика элементов и цель
1.2 Продвижение в маркетинге: Коммуникативная модель, как инструмент маркетинга
1.3 Сравнительная характеристика средств продвижения
1.4 Планирование продвижения и оценка его эффективности
1.5 Особенность продвижения брендов на автомобильном рынке
Глава II. Анализ системы продвижения новых брендов ООО "Планета Авто" на региональный рынок
2.1 Общая характеристика деятельности компании ООО "Планета Авто"
2.2 Анализ управления маркетингом и конкуренцией в ООО "Планета Авто"
2.3 Система измерения результата при продвижении новых брендов
2.4 Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО "Планета Авто"
2.5 Структура управления продвижением нового бренда в ООО "Планета Авто"
2.6 SWOT-анализ деятельности ООО "Планета Авто"
Глава III. Рекомендации по совершенствованию управления продвижением новых брендов ООО "Планета Авто" на региональный рынок
3.1 Выбор бренда для продвижения на региональный рынок
3.2 Рекомендации по совершенствованию структуры управления продвижением нового бренда в ООО "Планета Авто"
3.3 Совершенствование системы измерения результата на примере продвижения нового бренда
3.4 Общие рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в ООО "Планета Авто" на примере продвижения нового бренда
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Аннотация
Работа имеет следующую структуру. Она состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.
Во введении рассматривается актуальность выбранной темы, устанавливаются цель и задачи. Описывается теоретико-методологическая база, определяются методы выполнения работы.
Основная часть включает в себя первую, вторую и третью главы. Первая глава - теоретическая - "Теоретико-методические аспекты продвижения в системе маркетинга". В ней рассматривается понятие маркетинга, продвижения в маркетинге, дается сравнительная характеристика средств продвижения, анализируются особенности продвижения брендов на автомобильном рынке.
Вторая глава основной части работы посвящена анализу системы продвижения новых брендов ООО "Планета Авто" на региональный рынок Дана характеристика базы исследования. Проведен анализ управления маркетингом и конкуренцией в ООО "Планета Авто". Выявлена система измерения результата при продвижении новых брендов. Изучены основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО "Планета Авто". Проанализирована структура управления продвижением нового бренда в ООО "Планета Авто". Выполнен SWOT-анализ деятельности ООО "Планета Авто". В третьей главе предложена система продвижения нового бренда на региональный рынок.
В заключении сформулированы основные выводы по работе. Библиографический список включает в себя 50 наименований работ российских и зарубежных исследователей.
Основной текст изложен на _____ страницах, содержит 5 таблиц и 3 приложения.
Введение
Основой деятельности торговой компании являются продажи. Продажи приносят компании прибыль, благодаря которой она может существовать. Наличие или отсутствие продаж зависит от многих факторов. Основным из них является товар, который продается. Насколько он интересен рынку, зависит не только от его характеристик, но и от формы предложения товара клиентам. Таким образом, для эффективной деятельности компании необходим раскрученный хорошо продающийся товар. Именно поэтому вопрос продвижения товара становится особенно актуальным в последнее время. Актуальность усиливается по причине роста конкуренции, поскольку каждый производитель предлагает не только хороший по своим качествам и цене товар, но и занимается грамотным продвижением его.
Обоснование актуальности позволяет сформулировать цель работы. Цель работы - это анализ процесса продвижения на региональный рынок новых брендов.
Объект исследование - маркетинговая деятельность в ООО "Планета Авто". Предмет исследования - изучение системы продвижения новых брендов на региональный рынок. База исследования - ООО "Планета Авто".
Реализация процесса управления продвижение брендов требует знания общей системы работы маркетинга.
Задачи исследования:
. Изучить систему маркетинга, дать характеристику его основных элементов и цели.
. Проанализировать систему продвижения в маркетинге, определить коммуникативную модель.
. Дать сравнительную характеристику средств продвижения.
. Изучить вопросы планирования продвижения.
. Выявить особенности продвижения брендов на автомобильном рынке
. Дать общую характер?/p>