Управление продвижением на региональный рынок новых брендов на примере ООО "Планета Авто"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
твенным показателям.
Продвижение обновленной модели шкода фабиа тесно связана со всей системой маркетинговой деятельности ООО "Планета Авто". Оно вписывается в стратегию концентрированного роста компании и соответствует всем целям дальнейшего развития фирмы.
Заключение
Выполнение работы позволяет сделать следующие выводы по работе.
В Процессе работы была изучена система продвижения товара и особенности продвижения автомобильных марок. Была дана характеристика маркетинговой деятельности и системы продвижения исследуемого предприятия - ООО "Планета Авто".
Результативность использования инструментов маркетинга во многом зависит от состояния и тенденций развития маркетинговой среды, включающей саму организацию, а также ее внешнюю микро - и макросреду.
Организация не в состоянии контролировать и регулировать макросреду, но может адаптировать свою политику и элементы маркетинга к изменениям политических, экономических, демографических, научно-технических, социально-экономических, природных и других факторов, определяющих характер макросреды.
Маркетинговые коммуникации наряду с тремя другими элементами маркетинга-микс являются ключевым фактором принятия стратегических решений на основе плана маркетинга.
В процессе продвижения товара компания влияет на целевую аудиторию, а не на весь рынок.
Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение определенных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационной программы
В процессе маркетинговой деятельности предприятие, как правило, использует все средства продвижения: реклама, паблисити ("паблик релейшенз); стимулирование сбыта; персональные продажи.
Наличие результатов в вопросе продвижение товара возможно только при грамотном его планировании. Процесс планирования включает в себя: цели продвижения, структуру продвижения, бюджет.
Основными особенностями продвижения автомобильных брендов являются: наличие рекламной деятельности даже при дефиците автомобилей требуемых марок, наличие большого количества наружной рекламы, наличие нестандартных форм продвижения (игрушки в виде автомобилей), а также предложение непривычных для рынка услуг (предложение подменного автомобиля на время длительного ремонта).
Структура отдела маркетинга является сформированной, все необходимые специалисты в штате компании присутствуют. Маркетинговая деятельность ООО "Планета Авто" включает в себя все необходимые функции. Система продвижения ООО "Планета Авто" включает в себя анализ исходных данных, проработку целей продвижения, формирование первичного спроса, убеждение в покупке, определение целевой аудитории, определение формы и содержания сообщения, формирование бюджета продвижения, составление программы продвижения, контроль результатов. Анализ продвижения в ООО "Планета Авто" проводится минимальный и не отражает истинных значений результатов продвижения.
Необходимость продвижения обновленной модели шкоды фабиа обусловлена направлением развития рыночного спроса. Сравнительный анализ конкурирующих марок показал, что шкода фабиа превосходит другие марки по цене, комфорту, надежности, объему багажника. Основой продвижения марки должны стать именно эти параметры. Основными целями продвижения являются: знакомство клиентов с новой шкодой фабиа; формирование положительного отношения к автомобилю; увеличение продаж. Следует использовать методы продвижения: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, личные продажи. Анализ результатов необходимо проводить по количественным и качественным показателям.
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая: Федеральный закон от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (в ред. от 13 мая 2008 г.) // Российская газета. 1994.8 декабря; Российская газета. 2008.16 мая.
. Об обществах с ограниченной ответственностью (об ООО): Федеральный закон от 08 февраля 1998 N 14-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1998.16 февраля. N 7. ст.785; Российская газета. 1998.17 февраля. N 30.
Литература
3. Аакер Д.А. Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд. Спб.: Питер, 2012.352с.
. Ансофф И. Стратегический менеджмент. С-Пб.: Питер, 2009.344с.
. Багиев Г.Л. Маркетинг. СПб.: Питер, 2009.324с.
. Бараненко С.П., Дудин М.Н., Лясников Н.В. Стратегический менеджмент:
Учебно-методический комплекс. М.: Центрполиграф, 2010.319с.
. Берг Д., Берер М. "Крутые" всегда остаются "крутыми": Брендинг для поколения Y. Спб.: Питер, 2012.240с.
. Бернадский С. Продающие тексты: Как превратить читателя в покупателя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.192с.
. Богалдин В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. М.: МПСИ МОДЭК, 2009.608с.
. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. М.: Мир энциклопедий Аванта +, Астрель, 2011.240с.
. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.320с.
. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010.384с.
. Голембиовский С.А. Русский маркетинг. М.: Ось-89, 2009.144с.
. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2009.368с.
. Дураков А. Провинциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета. СПб.: Питер, 2009.208с.
. Е?/p>