Управление маркетинговой деятельностью на предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?етоды доводки могут быть самые разнообразные. Для этого используют цели и задачи развития, все виды стратегической информации; портфельные матрицы, позволяющие уточнить положение организации на рынке. Часто доводку стратегии осуществляют с помощью концепции жизненного цикла товара (спроса), которая позволяет увязать стратегию развития со структурой жизненного цикла товара". Если организация хочет выбрать стратегию роста, а выпускаемый ею товар находится на стадии насыщения своего жизненного цикла, за которой следует стадия спада, то очевидно, что фирме не следует связывать перспективы своего роста с этим товаром, а нужно позаботиться о разработке нового продукта или модернизации старого.
) Определение механизма контроля. Стратегия не является чем-то окончательным и неизменным. Перемены внутренних и внешних факторов маркетинговой среды могут привести к необходимости пересмотра отдельных элементов стратегии. Поэтому необходимо разрабатывать механизм контроля, позволяющего не только проводить аудит компании, но и своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику ее поведения на рынке .
Маркетинговый аудит служит основным инструментом стратегического контроля, кроме того, он обеспечивает исходные данные для разработки плана действий по повышению эффективности маркетинга компании. Иногда он осуществляется независимыми аудиторами.
Маркетинговый аудит - систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании (приложение 2).
Важным этапом реализации планов стратегического развития является контроль:
соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов;
соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям.
В случае выявления несоответствия производится корректировка стратегий и планов .
При разработке маркетинговой стратегии фирмы необходимо тщательно подходить к каждому из вышеперечисленных пунктов, чтобы создать качественную маркетинговую стратегию, которая бы полностью отражала специфику бизнеса, индивидуальность предприятия и рыночные условия.
Глава 2. Организационно-экономическая деятельность предприятия ООО Экономстройторг
.1 Организационная характеристика деятельности предприятия
ООО Экономстойторг действует на рынке Российской Федерации на протяжении более десяти лет, и уже прочно закрепилась на отечественном рынке продажи строительных материалов.
В 1996 году было создано общество с ограниченной ответственностью Экономстройторг г. Калининград, в соответствии с Законом РФ Об обществах с ограниченной ответственностью предприятие учреждено одним физическим лицом. Учредителем ООО Экономстройторг является Ефимов В. А.
Уставный капитал на момент регистрации предприятия составлял около 300000 рублей.
Юридический адрес компании: 234010, Россия, г. Калининград, Аллея Смелых 31а.
Площадь, занимаемая предприятием с учетом офисных помещений и торговых площадей, составляла 450 кв.м.
Фирма добилась успеха, как в деловых кругах, так и среди потребителей благодаря насыщению местных прилавков широким, постоянно обновляющихся ассортиментом строительных материалов.
Цель предприятия - удовлетворение спроса покупателей Калининграда, предоставление соответствующего комплекс услуг, создание необходимых удобств, насыщение Калининградского и других рынков строительными товарами.
Задачи предприятия ООО Экономстойторг: максимизация величины прибыли, предоставление необходимых обществу услуг, предоставление возможностей своим сотрудникам реализовать себя, достижение лидирующих позиций на рынке, в отрасли, расширение рынков сбыта, оптимальное удовлетворение спроса покупателей, поддерживать высокое качество товара, накопление дополнительных ресурсов, повышение качества торгового обслуживания, минимизация издержек обращения и потребления.
Видами деятельности предприятия являются:
- реализация строительных материалов и конструкций;
оказание любых платных услуг населению, сторонним организациям и предприятиям, услуг по ремонту и обслуживанию электрооборудования, организация и эксплуатация платных стоянок автотранспорта;
- оказание складских услуг;
организация и проведение международных конкурсов, семинаров, конференций симпозиумов;
выполнение любых посреднических и консультационных услуг на коммерческой основе, в том числе организация торгов, ярмарок и аукционов;
внешнеэкономическая деятельность;
осуществление иных видов деятельности, не запрещённых действующим законодательством.
Организация осуществляет розничную и оптовую торговлю строительными материалами в Калининградской области.
Общество является юридическим лицом, имеет собственное имущество, самостоятельный баланс, расчетный, валютный и другие банковские счета, фирменное наименование, круглую печать и штамп со своим наименованием, эмблему и торговый знак.
В настоящее время организация ООО Экономстойторг располагает сетью магазинами-складами.
Подразделения и работники ООО Экономстойторг, выполняющие определенные функции управления, образуют функциональную подсистему управления. Функции управления деятельности орган