Управление конкурентоспособностью предприятия
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?лекательным для покупателя. Дифференциация совсем не обязательно не обязательно связана с потребительскими (утилитарными) качествами продукта (надёжность, простота использования, хорошие функциональные характеристики и т.п.).
Кроме того, что фирма создаёт конкурентные преимущества в продукте, она может пытаться создать своему продукту конкурентное преимущество в его положении на рынке. Эти подходы, наиболее полно отражающие специфику возможных областей возникновения конкурентного преимущества, были положены в основу методики выявления потенциальных конкурентных преимуществ, охватывающей оба аспекта возможного возникновения потенциала успеха. Она базируется на синтезе новых идей матрицы SWOT-анализа, модели конкуренции М. Портера. [7, с. 21]
Таким образом, конкуренция, с одной стороны, является важнейшим условием существования и развития рынка, и именно конкуренция заставляет товаропроизводителей постоянно внедрять наиболее эффективные способы производства, обновлять номенклатуру изделий, обеспечивать их сбыт, формировать спрос, осуществлять поиски новых выгодных рынков сбыта. С другой - формы проявления и содержание конкуренции прежде всего обусловлены состоянием рынка, его тенденциями и цивилизованностью.
Отметим, что рынок - это система экономических отношений, связных с обменом товаров и услуг. Структура современных рынков чрезвычайно разнообразна и динамична. На каждом рынке конкуренция имеет свои специфические черты и особенности. Обычно выделяются рынки сырья, материалов, средств производства, потребительских товаров и услуг, информационного и интеллектуального продукта, недвижимости, капиталов, ценных бумаг, рабочих мест и рабочей силы и т.д. Важным критерием выделения различных типов рынков является масштаб охвата территории. В соответствии с этим различаются: мировой (глобальный) рынок; зональный рынок; региональный рынок; национальный рынок.
В зависимости от характера конкуренции обычно различают рынки совершенной, монополистической конкуренции, олигополии и монополии.
В условиях совершенной конкуренции существует столько продавцов и покупателей, что все участники торговли могут игнорировать влияние собственных продаж на рынок в целом, пассивно принимая уровень цен и имея возможность купить или продать любое количество товара. (табл. 1.2)
Табл. 1.2 Типы рынков и характер конкуренции
Характер конкуренцииОсновные параметрыКоличество фирм, производящих продуктКонтроль над ценамиТоварная дифференциацияЛегкость выходаСовершенная конкуренцияМного независимых фирм, нет контроля над рынкамиЦены определяются рынкамиПродукты неразличимы по свойствам и качествуОтносительно легкий входМонополистическая конкуренцияМного фирм, производящих сходные товары и услугиВлияние ограниченно возможностью заменыТовары и услуги дифференцированы для сегментов рынкаОтносительно легкий выходОлигополияНесколько крупных фирм, производящих товары и услугиСуществует влияние ценового лидераСущественна для отдельных продуктов (например, автомобиль). Мала для стандартизиро-ванных (например, бензин)Трудный вход, часто требует больших инвестицийМонополияОдин продукт и одна фирмаПрактически полный контрольНетОдин трудный
На рынке существует большое количество фирм, по сути своей независимых друг от друга, имеющих свободный доступ на рынок. При этом покупатели отдают предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить даже повышенную цену. Основным содержанием монополистической конкуренции является монополия продукта.
Таким образом, получает распространение неценовая конкуренция. К её основным инструментам можно отнести: повышение качества товаров, выпуск новых моделей, привлекающие внимание дизайн и упаковка, улучшение обслуживания клиентов. Э. Чемберлин отмечает, что продукт - самая подвижная в экономической системе категория, более подвижная, чем цена.
Теория конкуренции М. Портера. Наиболее известными в России по теории конкуренции считаются современные работы М. Портера. Широко известна его точка зрения, что конкуренция - это не равновесие, а постоянные перемены. Конкурентные преимущества, которыми фирма обладает по сравнению со своими соперниками, согласно теории М. Портера, в основном обусловлены:
возможностью фирмы производить и продавать товар с суммарными меньшими затратами, чем конкуренты;
возможностью обеспечить потребителя большей ценностью потребительских свойств.
М. Портер указывает на важность характеристики сферы конкуренции (рис. 1.2)
Рис. 1.2 Матрица М. Портера
Комплексно рассматривая причины возникновения конкурентной борьбы, М. Портер выявляет пять сил конкуренции (рис.1.3), выявляющих на цены, предлагаемые фирмами, затраты по выпуску и реализации продукции, на потребительские свойства предлагаемых на рынке товаров.
Таблица. Пять сил конкуренции (по М. Портеру)
Конкурентное преимуществоНизкие издержкиДифференциация Сфера конкуренцииШирокаяЛидерство в издержкахДифференциацияУзкаяФокусировкаНа издержкахНа дифференциации
Многие фирмы не уделяют должного внимания возможной угрозе со стороны вновь пришедших на их рынок и поэтому проигрывают в конкурентной борьбе именно им. Об этом очень важно помнить и заранее создавать барьеры на пути вхождения потенциальных пришельцев. Такими барьерами могут быть углубленная специ?/p>