Управление конкурентоспособностью предприятия
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?а стремится обеспечить себе наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);
региональной (ведется среди товаропроизводителей определённой территории);
внутриотраслевой (в одной из отраслей рынка идёт борьба за получение наибольшей нормы и массы прибыли);
межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения в большей по объему прибыли);
национальной (состязание отечественных товаропроизводителей внутри данной страны);
глобальной (борьба предприятий и государств разных стран на мировом рынке).
К основным методам осуществления добросовестной конкуренции обычно относятся:
повышение качества продукции (услуги);
снижение цен на товар или услуги (не демпинговое);
проведение рекламной кампании;
совершенствование системы пред-и послепродажного обслуживания (сервиса);
разработка и поставка на рынок новых товаров и услуг;
внедрение в производство достижений НТП и др.
Основными методами недобросовестной конкуренции считаются: экономический (промышленный шпионаж); подделка продукции конкурентов; подкуп и шантаж; обман потребителей; махинации с деловой отчетностью; валютные махинации; сокрытие дефектов в товарах, поставляемых на рынок и др.
Наиболее распространёнными видами конкуренции являются ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая конкуренция предполагает соперничество между предприятиями по средствам снижения цен на выпускаемую продукцию (в том числе за счёт снижения затрат) без изменения её потребительских свойств. Неценовая конкуренция, является наиболее развитой и доминирующей в настоящее время, осуществляется за счёт повышения качества товара (услуги), уровня сервисного обслуживания покупателей, а также расширение ассортимента выпускаемых товаров. [10, с. 10]
1.2 Конкуренция и конкурентоспособность как движущие силы развития общества
С учётом анализа литературы по конкуренции нами предлагается следующее определение: конкуренция - процесс управления субъектом своими конкурентами преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.
Как было доказано другими экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономики ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Поэтому конкуренция - очень сложное понятие. Особенно важно изучить её механизм в условиях российской экономики, только начинающей осваивать этот механизм.
По степени интенсивности конкуренция может быть:
привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;
умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка;
ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;
ожесточённой для субъекта конкуренции, когда объект (конкурент) поглощает, уничтожает либо изгоняет субъект из данного сегмента.
Формы конкуренции:
1)предметная - конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность;
2)функциональная - конкуренция между товарами (объектами) - заменителями;
3)личностная.
Методы конкуренции:
)на основе повышения качества товара (неценовая);
2)на основе критерия повышения качества сервиса потребителей товара;
)на основе снижения цены (ценовая);
)на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара;
)на основе повышения качества процессов управления;
6)на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).
Конкуренция может происходить на следующих уровнях: местном (в группе, отделе, организации и т.п.); региональном (районе, городе, области и т.п.); национальном (в стране); межнациональном (в нескольких странах); глобальном (в мировом масштабе, без конкретно определенных странах).
Характеристика различных форм рынков приведена в табл.1.1, в которой формы монополистической конкуренции, олигополии и монополии относятся к несовершенной конкуренции.
Табл. 1.1 Характеристика различных форм рынков
Параметры (признаки рынка)Формы рынковСовершенная, или чистая конкуренцияМонополистическая конкуренцияОлигополияМонополия1.Количество производителей (продавцов)МногоМного, но товар каждого из них имеет сущ-ие отличияМало (2 - 8)Один2.Количество покупателейМногоТо жеДва и болееОдин или несколько3.Сила конкуренцииОчень сильнаяСильнаяСлабаяОтсутствие4.Доли на рынкеМалыеМалыеБольшиеВесь рынок5.Доступ к рынкуОткрытЗатруднёнЗатруднёнБлокирован6.Объём продажОпределяется КС и спросом на товарОпределяется КС, спросом и сговором участниковОпределяется спросом, КС и сговором участниковОпределяется спросом7.Политика ценообразованияНа основе закона спроса и предложенияНа основе спроса и КСОпределяется спросом и КСОпределяется производителем (продавцом)8.Роль качества и конкуренцииОчень высокаяОчень высокаяВысокаяОпределяется ситуацией9.Роль рекламы и продвижение товараВысокаяВысокаяОчень высокаяОпределяется ситуацией10.Норма прибыли произв?/p>