Управление конкурентоспособностью предприятия
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?дителя (ориентировочно)Незначительная2 - 8%8 - 20%Более 20.Эф-сть исп-ия ресурсовОчень высокаяВысокаяСредняяНизкая
Варианты изменения конкуренции между фирмами, как известно, следующие:
1)конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих фирм;
2)конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу её в лидеры;
3)конкуренция сильна, когда спрос на товар растёт медленно;
4)конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объёма продаж;
5)конкуренция усиливаются, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики;
)конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка;
7)конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли от успешных стратегических решений;
8)конкуренция усиливается, когда затраты на выход из рынка велики, высоки барьеры;
9)ход конкуренции предсказуем, когда стратегии, ресурсы, организационные особенности, миссии фирм различаются в значительной мере и открыты большинству.
Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:
)размер рынка;
2)темп роста рынка - быстрый рост облегчает проникновение на рынок;
)мощности - излишние мощности приводят к падению цен;
4)препятствия для выхода или выхода из рынка защищают позицию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проникновения туда неконкурентных новичков;
5)цена;
6)уровень стандартизации товаров - покупатели имеют преимущество, так как им легко переключится с одного товара на другой;
7)мобильные технологические модули;
8)требования к размерам необходимых капитальных вложений - жесткие требования повышают риск, создают дополнительные барьеры входа-выхода;
9)вертикальная интеграция повышает требования к размерам капитала, приводит к сильным различиям в конкурентоспособности и затратах на производство интегрированных, частично интегрированных и неинтегрированных фирм;
10)экономия на масштабе - увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара;
)быстрое обновление ассортимента продукции. [15, с. 100]
В современной экономике всё чаще термин конкурентоспособность используется для определения категорий разного уровня: конкурентоспособность товара, фирмы, отрасли национальной экономики и др. и, наконец, конкурентоспособность государства. Системно это может быть представлено в виде многоуровневой модели, упрощенная схема которой представляет собой пирамиду конкурентоспособности. (рис. 1)
Рис. 1.1 - Пирамида конкурентоспособности
Надо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обусловливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявления национальной конкуренции, но часто влияет на характер её проявлений.
С понятием конкуренция тесно связан и термин конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество с позиции субъекта рынка - это его активы и различные характеристики (например, для фирмы - оборудование, позволяющее экономить затраты, торговые марки на технически прогрессивную продукцию права собственности на сырьё и материалы и т.д.), дающие ему преимущества над соперниками в конкуренции.
Конкурентное преимущество - это система, обладающая какой-либо эксклюзивной ценностью, дающей ей превосходство над конкурентами в экономической, технической и организационной сферах деятельности. [13, с. 12]
Конкурентное преимущество - обладаемая системой какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ей превосходство перед конкурентами. Факторы конкурентного преимущества могут быть: материальными или виртуальными; внешними и внутренними; базисными или второстепенными; направленными на повышение качества объекта по стадиям его жизненного цикла, ресурсосбережение по этим же стадиям или же на решение тех и других одновременно; стратегическими или тактическими; техническими, экономическими, организационными, психологическими, природно-климатическими и т.п.; наследственными или искусственными (приобретенными); реализуемыми на одной стадии жизненного цикла объекта или на нескольких и т.д. [14, с. 9]
Достижение и удержание конкурентных преимуществ - это не только заветное желание, но и основная стратегическая цель каждой компании.
В условиях усиления конкуренции на глобальном и локальных рынках проблема создания и удержания конкурентных преимуществ - одна из самых актуальных. На сегодняшний день в сфере изучения природы конкурентных преимуществ представлено значительное количество теоретических работ.
Что же создаётся конкурентные преимущества? Считается, что для этого две возможности. Во-первых, конкурентные преимущества может иметь сам продукт. Один вид конкурентных преимуществ продукта - это его ценовая характеристика. Очень часто покупатель приобретает товар только потому, что он дешевле других товаров, обладающих аналогичными потребительскими свойствами. Иногда продукт покупается только потому, что он очень дешёвый. Такие покупки могут происходить, даже если продукт не имеет потребительской полезности для покупателя.
Второй вид конкурентных преимуществ - это дифференциация. В данном случае речь идёт о том, что продукт обладает отличительными, делающими его при?/p>