Стилистические приемы во французских плакатных текстах социальной рекламы
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
?у.
Lalcohol nest pas un carburant. Зa ne fait pas avancer.
Votre imprudence cause de la douleur des votres.
Pour certaines femmes lе maquillage est une nйcessitй. Pas un plaisir.
Зачастую авторы социальной рекламы прибегают к цитированию статистических данных, например:
Le cancer de lintestin, 2me cancer le plus frйquent chez lhomme et la femme
Le climat change. Dans le monde, les glaciers de montagne ont perdu la moitiй de leur volume en 150 ans
Слоган-призыв. Содержит в себе побуждение к совместному действию, направленному на решение проблемы.
Ensemble luttons contre le racisme!
Pour lutter contre le racisme, gardons notre вme denfant!
Слоган-предостережение несет в себе указание на опасность тех или иных действий, выражается при помощи таких лексических единиц, как attention, danger и т.п. Например,
Attention, ces bougies peuvent provoquer un incendie!,
Attention aux oreilles!...
Слоган-решение указывает на пути искоренения означенной проблемы, например,
Garder lйcole, cest sauver le village,
Faire le test aujourdhui, cest mieux vivre demain,
Se protйger, cest кtre libre daimer
Слоган-шутка. Его часто можно встретить в карикатурных плакатах. В них зачастую привычные нам выражения могут получить совсем иное значение благодаря игре слов. Например,
Le seul rйchauffement climatique que jaimerai provoquer, cest celui de ton coeurтАж
Зачастую слоган выражает два и более коммуникативных намерений одновременно, например, констатация и призыв к действию:
Le climat se derиgle: а nous de jouer
Пояснение присутствует не во всех изученных текстах. Оно содержит более подробную информацию о проблеме, в нем могут быть намечены пути ее решения, а также содержаться другие сведения, которые автор считает менее значимыми по сравнению со слоганом и поэтому размещает их в нижней части плаката, используя более мелкий шрифт.
Контактная информация также представлена лишь в небольшой части рассмотренных примеров. К ней относятся сведения о контактных телефонах социальных служб, призванных помогать гражданам, столкнувшимся с той или иной проблемой, а также день и место проведения социальных акций, посвященных ей.
Таким образом, плакатный текст социальной рекламы представляет собой особую разновидность креолизованных текстов. Его основной задачей является привлечение внимания общества к той или иной социальной проблеме iелью ее постепенного решения. Плакатные тексты социальной рекламы характеризуются двумя основными особенностями: тесной спаянностью вербального и невербального компонентов и малым форматом. Как в вербальном, так и в невербальном компоненте используются разнообразные приемы для повышения коммуникативной и прагматической эффективности текста.
стилистический французский рекламный социальный
2. Виды и роль стилистических средств в плакатных текстах социальной рекламы
В главе 2 дается анализ стилистических средств на трех уровнях: лексическом, фразеологическом и синтаксическом
2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
Стиль произведения - это, прежде всего его лексика, так как слово - основа для понимания речи. В системе языковых средств слово играет важнейшую роль, что определяет его место в стилистике языка: слово является основной стилистической единицей. Использование лексических средств в стилистическом аспекте изучается лексической стилистикой, которая дает оценку использованию слова в конкретной речевой ситуации и вырабатывает рекомендации нормативного словоупотребления в различных функциональных стилях.
Используя достижения современной семасиологии, лексическая стилистика изучает слово во всем многообразии системных связей, существующих в языке. Такой подход выдвигает на первый план изучение синонимов, антонимов, многозначных слов, паронимов, служащих средством наиболее точной передачи информации. В центре внимания лексической стилистики находятся стилистическое расслоение лексики, оценка архаизмов и неологизмов, слов ограниченного употребления, анализ закономерностей использования стилистически значимых лексических средств в различных сферах общения.
Стилистический подход к изучению лексики выдвигает в качестве важнейшей проблему выбора слова для наиболее точного выражения мысли. Правильное и эффективное употребление слов автором плаката социальной рекламы составляет не только достоинство стиля, но и необходимое условие его информативной ценности, действенности его содержания.
Поиск единственно необходимого в рекламном тексте слова требует от автора напряжения творческих сил и большого труда. Неправильный выбор слова делает речь неточной, а порой искажает смысл высказывания. Однако в рекламных текстах нарочно допущенные речевые и грамматические ошибки привлекают внимание к высказыванию и, таким образом, усиливают его влияние на целевую аудиторию. Употребление слов без учета их семантики может стать причиной алогичности и даже абсурдности высказывания, что также является одним из приемов привлечения внимания к высказыванию.
Слово изучается в стилистике не только в номинативной, но и в эстетической функции. Предметом специального интереса лексической стилистики являются лексические образные средства языка - тропы.
Троп - это (греч. tropos - поворот) оборот речи, в котором слово или выражение употреблено в переносном значении в целях достижения большей художественной выразительности. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, ко