Стилистические приемы во французских плакатных текстах социальной рекламы
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
Вµзатейливость рифмы (baguettes - planиte, йcocitoyennetй - prioritй) придает слогану ритм детского двустишия, что в сочетании с соответствующим рисунком создает атмосферу легкости, убеждает, что каждый человек, регулярно выполняя несложные действия (речь идет о сортировке бытовых отходов), может стать своего рода волшебником и внести свою лепту в судьбу планеты.
Сочетание непритязательной рифмы и тяжких последствий человеческой небрежности в слогане Paul a tournй sans clignotant, il ny a plus denfant создает трагический эффект. Текст призывает быть бдительным на дороге, тщательно соблюдать правила дорожного движения: малейшая невнимательность со стороны водителя может привести к необратимым результатам.
Эпифора Bien manger pour bien bouger придает энергичность слогану.
2.3.3 Парцелляция
Парцелляция - это стилистический прием; расчленение фразы на части или даже на отдельные слова.
Одним из ярких примеров парцелляции служит плакат на рисунке рис. 37, который говорит о необходимости регулярно проходить стоматологический осмотр. Слоган, состоящий из одного предложения, визуально и ритмически поделен на три части, что придает динамизм, вносит оттенок беспрекословности требования и сближает его с разговорной репликой.
В процессе анализа корпуса примеров нами был сделан вывод о том, что основная функция парцелляции в слогане социальной рекламы - придать речи интонационную экспрессию путем ее отрывистого произнесения.
Рис. 37
2.3.4Риторический вопрос
Риторический вопрос - это особое средство создания эмоциональности речи, выражения авторской позиции. Риторические вопросы не требуют ответа. Часто предложения с риторическим вопросом бывают восклицательными по интонации (?!).
Характерной чертой этих оборотов является условность, то есть употребление грамматической формы и интонации вопроса в случаях, которые, по существу, её не требуют. Риторический вопрос - это вопрос, ответ на который не ожидается в силу его крайней очевидности. В любом случае вопросительное высказывание подразумевает вполне определённый, всем известный ответ, так что риторический вопрос, фактически, представляет собой утверждение, высказанное в вопросительной форме. Риторический вопрос применяется для усиления выразительности (выделения, подчёркивания) той или иной идеи.
В процессе анализа практического материала нами было установлено, что риторические вопросы и риторические восклицания отличаются высокой частотностью употребления в плакатных текстах социальной рекламы.
Например, плакат на рис. 38 призывает молодежь уважительно относиться к людям пожилого возраста и уважать их покой. На плакате изображен контр-стереотип современной бабушки, которая держит в руках микрофон и играет на гитаре. В другом конце комнаты - уставший от шума молодой человек. Слоган Et si on cohabitait autrement? содержит призыв к изменению поведения, выраженный в форме риторического вопроса.
Рис. 38; Рис. 39
Риторический вопрос в тексте
Jaime faire lamour, mais le SIDA, je le sais-je?
на рис. 39 призывает задуматься над тем, что он знает о СПИДе, этот риторический вопрос не должен остаться без ответа: каждый должен честно ответить на него себе сам.
Ответ на риторический вопрос
A qui a-t-on arrachй ce que vous portez?
(рис. 40) не требуется. Шокирующая правда представлена в иконическом компоненте. Плакат посвящен защите животных.
Таким образом, можно сказать, что риторический вопрос придает слогану социальной рекламы эмоциональность, что позволяет автору установить обратную связь iелевой аудиторией
Рис. 40
.3.5 Синтаксический параллелизм
Синтаксический параллелизм состоит в одинаковом построении нескольких рядом расположенных предложений. Необходимо отличать от грамматической ошибки (бедность синтаксических конструкций, псевдопараллелизм).
Примером синтаксического параллелизма можно считать вторую часть слогана членов Союза феминисток Мартиники: тАж Ne nous assassinez pas. Ne nous harcelez pas. Ne nous humiliez pas.
На основе приведенного примера можно сказать, что с его помощью автор стремится подчеркнуть, выделить высказанную мысль.
2.4 Стилистическая роль глагольных конструкций в плакатном тексте социальной рекламы
Прежде чем подвести итог работы, считаем необходимым остановиться на стилистическом анализе глагольных форм и конструкций в социальной рекламе.
Толковые словари и словари лингвистических терминов при определении глагола одним из первых его значений выделяют действие предмета. Обозначая действие (в широком смысле), глаголы обладают динамикой, движением, конкретностью - всем тем, что так необходимо социальной рекламе. Вот почему рекламисты-практики (а им следует доверять больше, чем теоретикам) утверждают: Основной упор стоит делать на глаголы. Они лучше других частей речи создают образ, картинку в воображении читателя. Глаголы хорошо вовлекают, побуждают. Как правило, читаемость и динамичность текста прямо пропорциональны количеству употребленных глаголов [Назайкин, 2003: 152].
Практически во всех имеющихся на данный момент пособиях по написанию рекламных текстов есть рекомендация использовать глаголы. Глагол обладает скрытой в нем динамикой, движением, и, следовательно, большой силой побуждения к совершению действия. С помощью глагола любое действие может быть описано динамично, с помощью глагола можно обо