Стилистические приемы во французских плакатных текстах социальной рекламы
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
рно-белой фотографии темных тонов вносит в изображение трагичные нотки. Особенно отчетливо на такой фотографии видны глаза ребенка, выражающие страх и просьбу о помощи.
Для большей эффектности в социальной рекламе часто используется такой прием, как выделение того или иного объекта полным цветом в черно-белой фотографии, как это представлено на рис.3.
Плакат посвящен борьбе со СПИДом. Руки, разведенные в разные стороны, служат символом заботы, поддержки и надежды на то, что люди будут внимательнее относиться к своему здоровью и хотя бы морально поддерживать тех, кто уже заболел. Ведь для них это столь важно. Красный цвет ленты на черно-белом фоне служит средством акцентуации, привлечения внимания к проблеме.
Рис. 2; Рис. 3
Рис. 4
Рисованная иллюстрация. В плакатном тексте социальной рекламы этот прием используется реже, чем фотография, по той причине, что рисованная иллюстрация обладает низкой степенью реалистичности и поэтому вызывает меньше доверия. Тем не менее, именно благодаря меньшей частотности ее использования, рисунок способен привлечь внимание. Еще одно достоинство рисованной иллюстрации - многообразие форм исполнения: от карандашного рисунка до пастели и акварели. Плакат на рис. 4 содержит с элементы карикатуры, он также посвящен борьбе со СПИДом. Всем известное символическое изображение вируса СПИДа и слоган свидетельствуют о том, что люди часто равнодушно относятся к угрозе заболевания этим смертельным недугом. Плакат призывает задуматься о себе, своих близких и о будущем.
Компьютерная графика - относительно новый, но очень эффектный прием. Компьютерная графика обладает массой достоинств: ей присущи черты фотографии и рисунка, но гибкость и возможности несравнимо выше. Компьютерная графика достигает реалистичности фотографии и свободы рисунка [Пронин С.Г., 2001: 12-13]. В дополнение к комментариям, данным к Рис. 2, можно сказать, что стертый с помощью графического редактора рот девочки свидетельствует о беззащитности детей, ставших жертвой насилия.
Рис. 5
Другой символичный плакат, выполненный с использованием компьютерной графики (рис. 5), направлен на борьбу с курением. Изображение недвусмысленно дает понять, какой орган человека страдает больше всего и что является этому причиной. В плакате преобладают темные цвета, в частности черный, которые в сочетании с изображением огня и дыма позволяют передать, насколько сильно курение вредит здоровью.
Цветовая гамма. Цвет - одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Тот или иной цвет (зрительное ощущение) присваивается человеком объектам в процессе их зрительного восприятия [Артюшин Л.Ф., 1970: 326].
Цвет является одной из важнейших характеристик, которая оказывает влияние на каждого в отдельности исходя из его ассоциаций iветовой схемой. Работа iветом требует от художника внимания и осторожности. Он должен учитывать, что цвет может выражать политические, религиозные и другие идеи. Например, красный цвет можно назвать цветом коммунизма; в Китае он символизирует счастье. Также противоположны толкования черного и белого в Японии и в европейских странах. Зеленый цвет имеет особое значение для ислама. Зеленый цвет - цвет живой природы [...]считается символом и священным цветом ислама [...], он напоминает мусульманину о божественном происхождении живой и неживой природы, о необходимости пребывания в установленных шариатом рамках по отношению к самому себе, своей семье, соседям, окружающему миру, дабы не нанести вреда творениям Аллаха и не навлечь на себя неотвратимое наказание.
Сочетания цветов имеют определенную систему по удобству восприятия. Поскольку от контраста во многом зависит удобство восприятия текста (и его элементов), автор должен уметь грамотно выбирать и сочетать цвета. В настоящее время определены приоритетные сочетания цветов. В таблице, предлагаемой С.Г. Прониным, приведен пример приоритетов следующих цветовых сочетаний для наружной рекламы:
черный - желтый;
черный - белый;
синий - белый;
синий - желтый;
зеленый - белый;
красный - белый;
красный - желтый;
розовый - белый;
розовый - желтый.
Каждый человек воспринимает тот или иной образ цвета по-своему, но вот наиболее распространенные ассоциации:
Белый - цвет чистоты и девственности, естественности, легкости.
Серый - цвет нейтральности, стильности.
Черный - цвет превосходства, высшего достижения, отреченности, мудрости, траура, ночи, страха, неизвестности.
Коричневый - цвет добротности, дороговизны, стабильности, комфорта, уюта, надежности.
Бордовый - тяжелый, дорогой, бархатный, цвет вина.
Красный - самый противоречивый; цвет страсти, крови, тревоги, сигнала, огня, радости, запрещающий.
Розовый - цвет нежности и легкости.
Оранжевый - теплый, молодежный цвет.
Желтый - теплый, беззаботный.
Зеленый - цвет свежести, природы, здоровья, естественности;
Голубой - цвет холода и чистоты, легкости и свежести.
Плакат на рис. 6 посвящен борьбе против гриппа. В иллюстрации используются белый и голубой цвета, которые являются символами чистоты и здоровья. Дополнительный акцент вносится благодаря использованию имитационного шрифта, символизирующего опасность вируса гриппа для здоровья.
Рис. 6
В плакатах, посвященных заботе об экологии и окружающей среде, в изображении и в