Стилистические приемы во французских плакатных текстах социальной рекламы
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
зачитываемые в эфире. Делятся на две группы:
Дикторские объявления - обычно зачитываются в прямом эфире.
Записанные заранее рекламные объявления - могут быть прочитаны и диктором, и актером. Также могут сопровождаться звуковыми эффектами (шумы, музыка и т.п.).
Аудио-ролик (или аудиоспот, радио-клип) - рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность радио-ролика обычно варьируется от 5 до 60 сек, но стандартные хронометражи аудио-роликов - 30 или 15 сек. Возможно производство рекламных радио-сериалов.
Выделяют следующие разновидности аудио-роликов:
Информационные
Музыкальные
Информационно-музыкальные
Игровые
Имиджевые
Радио-фильм - это развернутые радио-ролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о социальной проблеме.
Выступление - это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.
Беседа - вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель.
Проблемные передачи - обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно призывать радиослушателей к действиям в пользу решения общественно важных проблем, приводя факты и доводы, подтверждающие эти заявления. Сложности подобных передач в том, чтобы они не выглядели рекламными.
Радиорепортаж - репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную социальную рекламу.
Радиопозывные - это оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко. Чаще используется в сочетании с другими видами рекламной продукции, например, с объявлениями и радио-роликами [Смирнов В.В., 2003: 13].
в) Телевизионная реклама (видео-реклама, ролики)
Реклама по телевидению может иметь следующие виды:
телеобъявление, рекламная заставка;
рекламная передача;
рекламный ролик (клип).
Рекламный ролик - это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.
Рекламный видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитном или цифровом носителе.
Рекламный киноролик - это отснятый на специальном носителе звуковой кинофильм, предназначенный для передачи в эфир или демонстрации.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты выделяют:
блиц-ролики
Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления целевой аудитории с объектом социальной рекламы и особенно эффективен как средство напоминания о проблеме.
развернутые ролики
Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать адресата об общественно важной проблеме. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности [Голядкин Н.А., 2005: 172].
г) Интернет-реклама
Интернет-реклама подразделяется на следующие типы:
Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.
Поисковая реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров поисковых систем, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Геоконтекстная реклама - хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса.
Вирусная реклама - вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания [
2. По видам организаций, которые производят и используют социальную рекламу, выделяют следующие три типа:
а) Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации - это, как правило, больницы, церкви, различные благотворите