Способы реализации культурных концептов в русских и англоязычных рекламных текстах
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
асной; Я открою тебе истину об этом преступлении. В этом значении у слова правда есть синоним факт, который также обозначает реально имеющий место фрагмент действительности. Но правда в отличие от объективных и нейтральных фактов эмоционально и оценочно окрашена и имеет еще целый ряд особенностей.
Во-первых, правда относительно каждой ситуации или объекта может быть только одна, а фактов может быть сколько угодно: Я узнал новые факты о его детстве и юности; Вот еще один факт, но не Я узнал новую правду; Вот еще одна правда.
Во-вторых, факты - это то, на основании чего можно строить мысли, теории, догадки о происходящем, в то время как правда дает полное и окончательное знание ситуации: Факты говорят против такой интерпретации, но не Правда говорит против такой интерпретации.
В-третьих, факты могут быть интересными и малоинтересными, значительными и незначительными, а правда всегда представляет ценность; нельзя сказать малоинтересная правда, незначительная правда.
Наконец, правда в первом значении, как правило, неприятна, она открывает какие-то отрицательные стороны предметов и ситуаций; правда о нарушениях прав человека. Факты же могут отражать и хорошие стороны действительности: Я узнала новый факт о нем - оказывается, он еще пятнадцатилетним мальчиком спас из пожара маленькую девочку.
Поскольку правда часто неприятна, люди иногда ее скрывают. Интересно, что скрывать правду можно даже от самих себя, что невозможно для фактов: Он скрывает правду даже от самого себя, но не Он скрывает факты даже от самого себя. И наконец, поскольку правду часто скрывают или искажают, то каким-то людям она неизвестна и оказывается для них неожиданной, - отсюда и компонент в толковании раньше люди этого не знали или думали об этом иначе.
Во втором значении правда обозначает соответствующее действительности высказывание, например: Правда, что зарплату повысят? - Чистая правда. Слово правда во втором значении часто употребляется в составе названий газет: Правда, Комсомольская правда. В этом значении истина тоже не является синонимом правды - нельзя сказать: Истина, что зарплату повысят? - Чистая истина, да и газету назвать Комсомольской истиной было бы как-то нелепо.
Первое значение слова истина в современном русском языке таково: Являющееся высшей духовной ценностью знание, которое дает людям ответ на все важные вопросы бытия и обретение которого является для них очень важной и труднодостижимой целью, например: Божественная Истина; Вся его жизнь была поиском истины.
В отличие от правды истина в первом значении является философской и религиозной категорией. В разных философиях и религиях существуют разные понятия истины, однако у людей есть представление о том, что окончательная Истина единственна и неизменна.
Истина во втором значении - это такое представление, относящееся к некоторой сфере человеческой деятельности, которое какие-то или все люди считают правильным, например: научная истина; Я еще раз убедился в известной истине, что нападение - это лучший вид обороны. Истинами называются многие известные афоризмы: Известная истина Что позволено Юпитеру, то не позволено быку. Так же называются установленные и хорошо известные основы знаний в разных областях: элементарные экономические истины; Истина, что три угла треугольника равны двум углам квадрата, известна любому школьнику. Правда такого значения не имеет - нельзя сказать элементарные экономические правды, Известная правда Что позволено Юпитеру, то не позволено быку.
В отличие от первой истины вторая истина не является ни единственной, ни неизменной: в одной и той же науке могут параллельно существовать десятки истин, а то, что признавалось истиной на каком-то этапе, может с течением времени пересматриваться.
Хотя и споры на эту тему вряд ли когда-нибудь иссякнут, для большинства носителей русского языка истина превалирует над правдой. Истина имеет более глубокий характер, и, следовательно, представляет большую ценность. Именно поэтому, сначала мы рассмотрим реализацию в рекламных текстах концепта истина.
Одним из наиболее распространенных способов реализации любого концепта, как уже говорилось ранее, является употребление лексемы, прямо указывающей на концепт, т.е. непосредственно реализуя его. Концепт истина в данном случае не является исключением. Употребление существительного истина и различных его форм - является одним из наиболее распространенных способов реализации данного концепта. Так, например, реализуется концепт в рекламе производителей косметики Iren Bukur:
Философия нашей компании опирается на четыре истины, исходя из которых, мы формируем главные принципы и направления при производстве косметики Iren Bukur.
Изготовители входных дверей Гарант-Плюс прибегают к тому же способу:
Для специалистов, которые уже не первый год занимаются производством дверей нет ничего невозможного. Двери стальные дешево - это не фантастика и не какой-нибудь рекламный ход. Это действительная истина, о которой лучше узнать не понаслышке
Производители кухонной посуды Zepter использовали тот же прием:
Самое ценное - собственный опыт, который каждому откроет истину.
Ниже представлено еще несколько примеров под