Способы реализации культурных концептов в русских и англоязычных рекламных текстах
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
текст корейских производителей автомобилей SsangYong:
Сильный и свободный
С корейскими внедорожниками SsangYong (СанЙонг) для Вас не существует преград. Мощные двигатели, рамная конструкция, современные системы полного привода.
Сила и свобода - теперь это не просто слова.
Выберите свой внедорожник SsangYong:
Респектабельный Rexton
Семейный Kyron
Функциональный Actyon Sports
Как и в ранее представленных примерах, основной посыл рекламного текста заложен в его завязке: Сильный и свободный. Создатели рекламы уверяют, что, приобретя их продукт, покупатель почувствует свободу и силу, которой обладает автомобиль, не зная преград. Отсутствие преград, попадая в интерпретационное поле концепта свобода, подчеркивает и выделяет его. Для большей эффективности используется повторение понятий сила и свобода: Сила и свобода - теперь это не просто слова.
Конечно, концепт свобода чаще находит свою реализацию в рекламе автотранспорта. Это объясняется тем, что среди всех характеристик автомобиля, наиболее общим и важным является его способность передвижения, показатели проходимости. Но все же этот концепт реализуется не только в рекламе данных видов товара.
Далее представлен рекламный текст популярного производителя сотовых телефонов Nokia:
Весь мир открыт для вас!
Наш мир такой огромный, что в нем легко потеряться. Но не вам. У вас навигация Nokia.
Карты Ovi от Nokia с голосовой навигацией по всему миру теперь доступны бесплатно и навсегда на многих телефонах Nokia. Только представьте - личный навигатор, который всегда в вашем кармане!
Путешествуйте без границ - отправляйтесь в самые отдаленные уголки планеты, чтобы увидеть то, что вам интересно.
Счастливой навигации!.
В завязке данного рекламного текста концепт свобода уже находит свою реализацию. Открытый мир попадает в интерпретационное поле концепта, вызывая необходимые ассоциации. Определительное местоимение весь в словосочетании весь мир открыт для вас усиливает желаемый эффект вызова ассоциаций, указывающих на концепт свобода. Специфический компонент ядра концепта воля так же находит свою реализацию посредством местоимения такой и прилагательного огромный, которые отвечают денотативному смыслу концепта - большое, ничем не стесненное пространство. Императивное словосочетание Путешествуйте без границ, т.е. свободное передвижение, так же попадает в интерпретационное поле концепта свобода.
Нижеследующий текст рекламирует телевизоры новой серии производителя электротехники LG:
Infinia
Реальность без границ
Почувствуй безграничную свободу.
Жизнь прекрасна, когда ты наслаждаешься свободой. Когда исчезают рамки привычного. Когда невероятно красочное изображение становится частью твоей реальности. Когда легко перемещаешься из мира 2D в 3D. Когда ты оказываешься там, где всегда мечтал побывать, благодаря новому телевизору LG с технологией Full LED Slim.
Как и в примерах, приведенных выше, в данном рекламном тексте концепт улавливается с завязки, точнее, он уже реализуется. Словосочетание реальность без границ и императивное словосочетание почувствуй безграничную свободу реализуют концепт без какой-либо завуалированности. Для усиления эффекта воздействия на читателя употребляется прилагательное безграничную. Исчезновение привычных рамок так же указывает на данный концепт, попадая в его интерпретационное поле - наличие выбора, отсутствие ограничения извне. Легкое перемещение так же попадает в интерпретационное поле концепта - легкое перемещение возможно лишь при отсутствии каких-либо препятствий или при их минимальном наличии.
В выше приведенных примерах концепты воля и свобода не всегда имеют прямую реализацию, а чаще имеют косвенные указатели на концепт: информационные компоненты или единицы, попадающие в интерпретационное поле концепта. Но все же более распространенным методом реализации данных концептов является их прямое указание в слогане или завязке рекламного текста. Так, например, филиал г. Марий Эл интернет-провайдера ВолгаТелеком в слогане своей рекламы беспроводного Интернета прямо указывает на безграничность, свободу, которую предоставляют их услуги: Ощути свободу с Wi-Fi. К такому же методу прибегает и Калининградская курьерская фирма МотоКурьер, используя незамысловатый слоган: Ощути свободу передвижения. В данном случае курьерская фирма подчеркивает свои возможности по доставке различной прессы и небольших грузов, и предлагает воспользоваться их услугами.
Вышеприведенные примеры позволяют нам вывести определенные классификации способов реализации концептов свобода и воля в рекламном тексте:
) По типу единиц реализующих концепт:
а) употребление единиц, прямо указывающих на концепт: свобода;
б) употребление единиц, являющихся информационным компонентом концепта: вне ограничений;
в) употребление единиц, попадающих в интерпретационное поле концепта: открытый мир;
) По положению реализующих единиц в структуре рекламного текста:
а) указание на концепт в завязке (зачине) рекламного текста + развернутая реализация концепта в рамках информационного блока рекламного текста;
б) реализация концепта в слогане, кратком рекламном лозунге;
) По типу реализующих синтаксических ко?/p>