Способы реализации культурных концептов в русских и англоязычных рекламных текстах
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
°много текста программного обеспечения для создания собственной страницы в интернет Real Estate Solution: All you need is your professionalism and our product. В данном примере концепт реализуется непосредственно существительным professionalism. Создатели рекламного сообщения пытаются донести до потребителя, что их продукт создан для профессионалов, специалистов данной области. Можно сделать вывод, что данный текст рассчитан на узкий круг потребителей, именно на тех, кто работает в данной сфере.
В завязке рекламного текста компании, занимающейся изготовлением различных средств безопасности на производстве, The GSM Product Line концепт professionalism так же реализуется прямым способом: The GSM Product Line - professionalism all down the line. Данной фразой создатели рекламного текста обозначают профессиональное исполнение продукции на всех стадиях изготовления, т.е. качество процесса производства. Существительное professionalism непосредственно реализует сам концепт.
В информационном блоке рекламного текста компании-производителя Aftab Sons концепт professionalism находит разнообразную реализацию:
Aftab Sons forcefully emphasize on the quality of the products and are committed towards attaining total professionalism - концепт реализуется напрямую существительным professionalism, в то время как прилагательное total указывает на превосходность, абсолютность, как на качество самого профессионализма.
Our professional and quality conscious approach to the business has made us a reliable name in the overseas market - концепт реализуется посредством прилагательного professional, являющегося единицей информационного содержания концепта.
The products are procured from highly reputed craftsmen by a team of expert professionals, in order to meet the international quality standard - концепт реализуется при помощи существительного во множественном числе professionals, прилагательное expert усиливает положительный эффект образа профессионала. Здесь же концепт реализуется посредством существительного во множественном числе craftsmen, попадая в интерпретационное поле концепта, т.к. искусный мастер может быть интерпретирован как профессионал своего дела. Эффект усиливается наречием highly и прилагательным reputed, подчеркивая профессионализм мастеров.
Все же наиболее часто концепт реализуется посредством своих информационных элементов: существительного professional и прилагательного professional. Так реализуется концепт в рекламном слогане компании Landau, занимающейся производством униформы для медперсонала: Landau. The Look of a Professional. Создатели слогана утверждают, что именно так должен выглядеть профессионал - в униформе от Landau. В слогане компании Ridgid, производящей сантехнические и деревообрабатывающие инструменты, так же обнаруживается концепт professionalism: Ridgid. Tools for the professional. Существительное professional реализует концепт, указывая на то, что инструменты рекламируемой марки предназначены для профессионалов. В другом слогане той же компании Ridgid концепт так же реализуется: Powerful. Durable. Professional. В данном случае реализация происходит посредством уже прилагательного professional. Перечислением положительных качеств товара, создатели слогана создают положительный образ.
Концепт был так же обнаружен в информационном блоке рекламного текста производителя мебели OPM: It takes experience to select the right materials, a skilled hand to apply the finishing touches and a sharp eye to check the result; To this end our skilled makers also install our furniture. В первом случае концепт реализуется посредством единицы, попадающей в интерпретационное поле, существительным experience (профессионализм подразумевает наличие опыта), а далее посредством единицы информационного содержания концепта, словосочетанием skilled hand. Прилагательное skilled является синонимичным прилагательному professional. Во втором - то же прилагательное skilled в сочетании с существительным во множественном числе makers вербализует концепт. Далее в конце информационного блока данного рекламного текста концепт так же обнаружен: This greatly reduces the risk of damage and ensures that our installations run smoothly and professionally. Реализация происходит посредством словосочетания run professionally, где наречие professionally и вербализует концепт, попадая в его информационное содержание.
Посредством прилагательного skilled концепт реализуется во многих рекламных текстах. В рекламном тексте компании занимающейся медицинским обслуживанием на дому Pegasus Home Health Care это прилагательное употребляется не один раз:
Home Health Care is the service that permits individuals to receive both long-term and short-term skilled medical or personal care in the comfort and privacy of their own home - концепт реализуется посредством словосочетания skilled care;
Skilled medical care is provided by fully trained and licensed medical professionals - вербализация концепта происходит при помощи словосочетания skilled care, прилагательных trained и licensed, попадающих в интерпретационное поле концепта (профессионализм подразумевает квалифицированность и наличие диплома, аттестата и т.д.), а так же существительного во множественном числе professionals, являющегося информационным элементом концепта.
Еще один пример реализации концепта professionalism единицами, попадающими в его интерпретационное поле, был обнаружен в рекламном слогане транспортной компании United Van Lines: The quality shows in every move we make. В данном случае существительное quality возможно заменить существительным professionalism. Когда мы говорим о работе, как о качественной, мы понимаем, что качественная работа выполняется исключительно профессионалами своего дела. Такая интерпретация и позволяет прийти к выводу что именно существительное quality отвечает за реализацию кон?/p>