Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
инимальное количество работников на проекте.
В качестве мегапроектов обычно выступают целевые программы, состоящие из взаимосвязанных проектов. Специфика мегапроектов состоит в необходимости масштабной координации действий исполнителей. В таких проектах важна фаза разработки концепции проекта. Поскольку мегапроекты, как правило, реализуются в течение ряда лет, возникает потребность в мониторинге проекта и внесения поправок в планы реализации.
Для каждого социального проекта (микропроекта, малого проекта и мегапроекта) определяют временные рамки его осуществления в зависимости от его масштаба. В мировой практике принято разделять проекты на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.
Краткосрочные проекты требуют для своей реализации примерно год, максимум два года. В социальной сфере потребность в ускорении сроков исполнения проекта может проявляться в чрезвычайных ситуациях и в некоторых других случаях, обычно все же не связанных с опережением конкурентов по внедрению нововведений.
Среднесрочные проекты осуществляются за 3-5 лет. Распространенной стала практика создания среднесрочных программ, состоящих из множества проектов.
Долгосрочные проекты осуществляются на протяжении 10-15 лет. Они предусматривают существенные социальные преобразования и сложны для разработки, которая должна строиться с учетом долгосрочного прогноза. В сфере социальной работы долгосрочность проекта может быть приобретенным признаком, что зависит от того, насколько эффективно оказываемые услуги удовлетворяют насущные общественные потребности.
Различные типы проектов делают возможным применение проектных подходов и технологий на любом уровне социальной организации (разные масштабы, временные рамки, мощные ресурсы и т.д.). Условия, которые задаются проекту, предопределяют его форму и пути реализации. Разработка социального проекта и по своему смыслу, и по применяемым технологиям типична для всех проектов.
При разработке социального проекта важен высокий уровень профессионализма специалистов. Многие PR-агентства и рекламные агентства полного цикла осуществляют информационное сопровождение проектов, в частности, социальных. В стандартный набор предлагаемых услуг входят: выявление потребностей целевых аудиторий, определение приоритетов компании в области социальной политики, разработка медиаплана, формирование базы журналистов, написание пресс-материалов, разработка iенариев социальных акций и креативных концепций социальной рекламы, тиражирование и размещение плакатов социальной рекламы, организация социально значимых акций с участием СМИ, проведение информационных мероприятий для СМИ, организация информационных кампаний в социальных сетях, оценка эффективности проекта и т.д.
.. Кроме этого, в рамках кампании были разработаны и созданы рекламные видеоролики, предназначенные для просмотра в местах скопления людей (вокзалы, аэропорты).
В рамках социального проекта Сотвори милость, посвященного оказанию помощи бездомным, информационное сопровождение осуществлялось посредством листовок, размещения информации в СМИ, распространения информации в церквях города. Кроме этого, в сети Интернет был создан сайт, посвященный проекту, где описан сам проект, его цели, участники проекта и результаты.
Таким образом, специфика любого современного социального проекта состоит в том, что в его информационном сопровождении так или иначе задействована сеть Интернет, где информация распространяется через специализированные форумы, социальные сети и сайты, что дает высокие результаты. Большинство социальных проектов обращено именно к молодежи, которые проводят много времени во всемирной сети, и задача современного специалиста по рекламе или PR - заинтересовать подобную аудиторию, привлечь ее внимание к социальному проекту. Интернет дает такую возможность, но только при грамотном подходе к созданию информационного продукта.
Большое количество информации, которую необходимо донести, может пройти мимо взгляда аудитории, попадая под понятие спам. Даже при таком весомом недостатке сети Интернет, существует множество достоинств этого способа коммуникации, а именно широкий охват вещания, быстрое распространение информации, относительно малые затраты, возможность донести информацию о проекте точно до нужной аудитории, оперативное и более близкое общение с аудиторией. Последнее создает атмосферу причастности к реализации проекта даже при минимальных вкладах конкретного человек