Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? попавших в беду людей, планируется проведение проектов, которые вызовут общественный резонанс.
Тем самым, основная продающая идея проекта: Защитим наше будущее вместе.
Следующим этапом разработки информационного продукта является написание синопсиса. Синопсис является краткой обрисовкой сути произведения. В синопсисе описываются не детали, а суть замысла и идеи ролика.
Синопсис рекламного ролика организации Дети Солнца
Детская площадка. Бегают дети, маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом.
К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.
Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки.
Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне.
Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления.
На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
На белом фоне - логотип организации Дети Солнца, в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети.рф).
Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации.
После написания синопсиса был создан мудборд - визуализация образа жизни целевой аудитории проекта (Прил. 6).
Следующий этап - визуализация синопсиса будущего рекламного ролика (Прил. 7).
В случае ролика для организации Дети Солнца нам необходимо представить заказчику образы двух главных героев - маленькой девочки и взрослого мужчины с заурядной внешностью, которого невозможно заподозрить. Здесь используется технология Reference.
Reference - ссылка на какой либо материал (picture, audio, video). Используется для представления клиенту образца художественного стиля, музыкального жанра, или для передачи эмоции.
На рисунке 6 показан образ 4-х летней модели Evelina, выбранного для образа маленькой девочки. Образ невинный, цвет волос светлый, глаза голубые. У взрослых людей такой образ ассоциируется с ангелочком.
Рис. 4. Образ девочки (модель Evelina)
На рисунке 7 представлен образ среднестатистического молодого человека в бейсболке, выбранного для примера образа мужчины в ролике. Подобных людей на улицах мегаполисов тысячи. Образ молодого парня, ничем не выделяющегося, которого невозможно заподозрить в педофилии
Рис. 5. Образ среднестатистического молодого человека
Также для разработки рекламного продукта необходимо выявить Big Idea (основная идея рекламы продукта), которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.
По словам Олега Поварова, исполнительного директора коммуникационного агентства MagicBox, в идеале Big Idea создает особый мир, в котором человеку интересно жить. Один из самых ярких примеров Big Idea - рекламная кампания MasterCard. Эта кампания говорила о том, что есть эмоции, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard. MasterCard предлагала людям не деньги, а мир отношений.
В случае рекламного ролика для организации Дети Солнца за основу взята связка Дети - Будущее. Так как основной направленностью Дети Солнца является защита детей от педофилов, то Big Idea должна отражать эту особенность. Заказчик принял во внимание рекомендации об исключении слов от педофилов, т.к. организация будет заниматься не только случаями педофилии, но и вопросами насилия в семье, в детских учреждениях и т.д. Также такая замена существенно влияет на возможное продвижение ролика на TV и аудио-вариант на радио. По общей договоренности с заказчиком и разработчиком сайта организации вся информация об основной направленности организации будет расположена на сайте Детей Солнца, а также будет распространяться в социальных сетях и на специализированных сайтах.
Тем самым, Big Idea для рекламного ролика объединяет несколько важных аспектов: защита, будущее, единство. Таким образом, Big Idea ролика отражается в слогане ролика: Защитим наше будущее. Вместе.lines - слоганы, варианты которых будут в конце ролика. Как было сказано выше, необходимо затронуть несколько аспектов:
)Обратить внимание аудитории к проблеме (лучший вариант - показать угрозу личному счастью, детям);
)Сказать о бдительности (на примере семьи);
)Призвать к защите будущего, т.е. детей;
)Указать на единство и сплоченность.
Тем самым, для рекламного ролика для Детей Солнца были выбраны следующие слоганы:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
Reference, Big Idea, Tag lines были одобрены и утверждены учредителем организации Дети Солнца.
После изучения теории информационного сопровождения проектов, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для Детей Солнца. В Приложении 8 приведены раскадровка и описание действий на протяжении всего ролика. Продолжительность - 52 секунды. Саундтрек к ролику написан Сергеем Яковлевым (группа Гастрит).
В ходе разработки информационного продукта форма РОЛИК-РАДИОЭФИР была признана наиболее эффективной формой информационного сопровождения проекта социальной орган