Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В° в проект.
Исходя из вышесказанного, можно утверждать, что социальная политика России остро нуждается в качественном информационном сопровождении социальных проектов. Социальный проект - сконструированная инициатором проекта четко спланированная последовательность мероприятий и акций. Данная последовательность направлена, во-первых, на предупреждение, минимизацию или разрешение проблем, обусловленных дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализации, инкультурации и самореализации личности и во-вторых, на создание, модернизацию или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценностью. Целью ценности является положительное воздействие на людей по своему социальному значению и создание условий для разрешения противоречий и трудностей личностного развития, а также оптимизации социально-культурной и социально-психологической среды обитания человека.
Социальные проекты различаются по характеру проектируемых изменений, направлению деятельности, по финансовому обеспечению, по масштабу и временным рамкам осуществления. Специфика информационного сопровождения социальных проектов заключается в том, что в передаче информации о проекте потенциальной аудитории тем или иным образом задействована сеть Интернет. Большинство социальных проектов обращено к молодежи, и задача специалистов по рекламе или связям с общественностью - заинтересовать подобную аудиторию и привлечь ее внимание к социальному проекту.
Глава II. Разработка рекламного продукта в рамка информационного со
провождения социального проекта Дети Солнца
В данной работе отражена разработка рекламного продукта (рекламный видеоролик) для социальной организации по защите детей от насилия, который является лишь одним из элементов информационного сопровождения социального проекта Дети Солнца. Актуальность данной разработки заключается в том, что в современной России не принято громко и прямо говорить о существующей проблеме педофилии. Масштабы этих преступлений в отношении детей крайне преуменьшены СМИ, лишь небольшая группа активистов пытается добиться массовой информированности населения и ужесточения наказания по отношению к педофилам.
Данная работа велась в тесном сотрудничестве с учредительницей организации Дети Солнца Ларисой Бойко. Рекламный продукт (видеоролик) впоследствии перейдет в использование организации.
.1 Аналитическая справка
Социальная организация Дети Солнца находится в стадии своего развития. Предположительное начало активной деятельности - II квартал 2012 года. Позиционирование - организация по защите детей от педофилов, сегмент рынка - негосударственные общественные организации.
Миссия - это стремление к обеспечению безопасности детей. Организация специализируется на защите детей от насилия, в частности - от педофилов
Задачи организации:
введение в законодательство РФ мер по ужесточению наказания по отно-шению к педофилам, вплоть до смертной казни (в случае убийства ребёнка);
доведение до молодых семей информации о педофилах, мерах предосто-рожности и возможности обратиться за помощью в Дети Солнца;
привлечение спонсоров к благотворительной деятельности в отношении общественных мероприятий от имени организации;
помощь бездомным детям, сиротам, а также детям, страдающим от насилия в семье.
Деятельность Дети Солнца задумывается как проектно-ориентированная. Все проекты объединяет общая цель стратегического плана (2011-2016 годов.), а именно: ужесточение мер наказания по отношению к педофилам; уменьшение случаев нападения педофилов на детей; увеличение случаев задержания педофилов по инициативе и активном участии населения; проведение мероприятий по восстановлению психического здоровья детей, пострадавших от педофилов.
Дети Солнца планируют оказывать профессиональную, методическую и финансовую поддержку службам, осуществляющим защиту прав детей и предоставляющим социальные услуги детям и семьям.
В данный момент основатели организации привлекают спонсоров для сотрудничества. В качестве инвесторов рассматриваются благотворительные фонды, государственные учреждения, частные предприниматели. Благодаря участию в мероприятиях Детей Солнца многие организации могут повысить свой статус в деловых кругах.
Для сферы социальных организаций проведен анализ рынка в целом и положения предприятия на нём. Следует уточнить, что в сфере деятельности организаций по защите детей как такового конкурентного рынка не существует, все компании сотрудничают и обмениваются опытом. Но для удобства восприятия данная сфера деятельности ниже будет обозначена привычным понятием рынок. Также организация заинтересована в привлечении общественности к проблеме защиты детей от насилия. Для удобства анализа люди, заинтересованные данной проблемой обозначены понятием Потребитель (услуги).
Для анализа была создана представленная в Приложении 1 аналитическая таблица изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге.
Из данных становится ясным то, что за более чем 10 лет социальные организации и благотворительные фонды более активно и успешно проводят социальные проекты, но в то же время, ни одна из организаций не занимается защитой детей от педофилов.
Аудиторией различных проектов организации являются молодые люди, состоящие в браке, имеющие