Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В печатных СМИ основной формой текста информационной коммуникации является рассказ о происшедшем. Проектировщику маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы и PR-акций, следует уделять огромное внимание тексту, т.к. его планируемые и непредсказуемые возможности текста могут серьезно повлиять на сознание и поведение потребителя.
.2 Технологии информационного сопровождения проектов
Очевидно огромное значение информационного фактора на формирование убеждений, ценностей, потребностей и образа жизни современного человека. Учитывая немаловажную роль информационного пространства, как в созидании, так и в разрушении общества, необходимо рассмотреть особенности и специфику различных технологий сопровождения проектов.
Технологии информационного сопровождения проектов - это различные способы и методы донесения информации о проекте до потенциальной аудитории.
Реклама, как и PR, на сегодняшний день является наиболее востребованным видом информационного сопровождения проектов. Опытные деятели рынка понимают, что с усилением конкуренции на рынке ни один серьезный коммерческий проект не имеет шанса на успешную реализацию без качественной рекламы и без грамотно организованной PR - кампании.
Согласно ст. 3 Федерального Закона О рекламе, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
На практике современная рекламная индустрия использует множество способов и методов сопровождения проектов, отличающихся охватом аудитории, каналами распространения информации и технологиями воздействия.
Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется. Наиболее распространенная классификация рекламы - по способу распространения или донесения нужной информации до потребителя - здесь выделяют телевизионную, печатную, медийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д. Причем практика показывает, что информацию о проектах до потенциальной аудитории экономически наиболее эффективно доносит передача рекламного обращение через печатные издания, радиовещание, телевидение и Интернет.
Реклама в прессе традиционно распространяется через:
газеты (в т.ч. специализированные рекламные);
журналы (в т.ч. отраслевые);
справочники и телефонные книги;
фирменные бюллетени.
Данные источники специфичны с позиций восприятия рекламного объявления потребителем, информационного содержания, возможностей и сложности подачи материала, а также затрат на использование данного печатного издания. Например, реклама в газете может иметь вид либо простого рубричного обращения, либо искусно выполненной цветной вкладки с сопровождающим текстом.
Специалисты считают, что при создании газетной рекламы необходимо обращать внимание на такие важные параметры как заголовок, иллюстрации, текст и цвет. Удачным рекламным объявлениям в газете присущи практически все атрибуты журнальной рекламы, хотя для газетной рекламы больше важны акценты на новизне и цене рекламируемого товара или услуги.
В связи с быстрым развитием сети Интернет и возможностей онлайновых коммуникаций может показаться, что газеты уже являются устаревшим медиа-средством, не эффективным для информационного сопровождения рекламных кампаний и различных проектов. Однако, несмотря на сокращение аудитории читающих печатные издания в пользу интернет-изданий, большинство людей продолжают активно покупать ежедневные либо воскресные газеты. По данным исследования Advertising Age, часть аудитории печатных изданий читает не только новостные разделы и интервью, но и довольно досконально изучают рекламу. Реклама в газетах не вызывает такого раздражения читателей, как ТВ реклама или спам.
Для того, чтобы рекламу заметили среди огромного потока информации, опытные специалисты по рекламе используют нестандартные приемы. Например, размещают в рубрике частных объявлений о продаже бывших в употреблении вещей рекламное сообщение специфичного содержания: Продается! Жевательная резинка MUST Long Last. Почти новая, жевали всего два часа. Тел. 050-7339206 (рис.2).
">
ис. 2. Реклама жевательной резинки MUST Long Last в рубрике частных объявлений
Такие креативные приемы, направленные на привлечение внимания потребителя, указывают на то, что газетная реклама нисколько не уступает в новаторстве и оригинальности другим медиа-средствам, сопровождающим рекламные кампании.
В печатных изданиях, содержащих рекламу, особенно выделяются журналы. Их отличительной чертой является то, что ни в одном другом средстве распространения информации не проявилась столь явно тенденция к специализации.
Следует согласиться с мнением специалистов, что самыми важными элементами и газетной, и журнальной рекламы являются заголовки в виде или слоганов, привлекающих внимание. По мнению Д. Огилви, заголовки читают в пять раз чаще, т. е. из 100 % потенциальной аудитории проекта только 20 % прочитают всю информацию о нем.
Становится очевидным, что в рамках сопровождения проекта или рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следуе