Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
т маскимально вкладывать в заголовки рекламных сообщений. Именно в них устанавливается ассоциация между товаром и основными коммерческими доводами, хотя не следует забывать о текстовой части рекламного обращения, т.к. именно в ней можно подробно и убедительно развить мысль заголовка, закрепить ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге.
Практика показывает - зрительные (бессловесные) символы в виде иллюстраций в журнальной рекламе вызывают меньше сопротивления у пользователей. Основными функциями бессловесных элементов в рекламных сообщениях являются: показ товара в процессе пользования, возможно, через демонстрацию товара в работе; привлечение внимания покупателя к особенностям товара, концентрация внимания на преимуществах товара, показ разрешения проблемы при помощи товара, создание образа марки, создание образа фирмы-изготовителя. Важной функцией изображения является также создание определенного настроения или чувства. Это могут быть как чувства уверенности, благополучия, безмятежности, умиротворения, удобства; так и чувства солидности, надежности; возбуждения, риска; теплоты, дружелюбия и т.д.
По мнению В.Я. Ильина, реклама, рассчитанная на зрительное восприятие, точная до мельчайших деталей или одухотворенная фантазией, видимо, лучше всего срабатывают тогда, когда она достоверна с точки зрения наших ожиданий в отношении конкретного товара или услуги. Определить, в чем именно выражаются эти ожидания, и должным образом реагировать на них - одна из наиболее трудных задач, стоящих перед рекламодателем.
Следовательно, иллюстрации и другие бессловесные элементы в рекламных обращениях должны быть ориентированы на личную выгоду читателя или зрителя, ярко и красочно представлять товар или услугу, иметь непосредственное отношение к товару или услуге, а также быть точными и достоверным.
Как уже отмечалось, существенную роль в журнальных объявлениях играет цвет рекламы. Важнейшие функции цвета: привлечение внимание читателя, содействие интерпретации товара, придание привлекательности рекламному сообщению, выделение товарного знака (символа). Специалистам по рекламе следует помнить, что выбор цвета требует хорошего знания целевой аудитории, так как цвета могут иметь разный смысл и значение для людей различных культурных укладов, традиций, обычаев, другой национальности, религии.
Несмотря на то, что публикации в средствах массовой информации имеют широкую аудиторию читателей, целевой характер отраслевых журналов способен существенно повысить рекламный потенциал опубликованной в них информации, особенно о проекте. В отличие от читателей журналов общего содержания, читатели отраслевых журналов изначально заинтересованы в конкретных товарах и услугах, то есть сами по себе представляют целевой сегмент. Публикация статей в таких журналах с рекомендациями по определенным вопросам в конкретной области зарекомендует организацию (фирму) как эксперта и она может предстать перед своими клиентами в качественно новом имидже.
Известно, что справочники и телефонные книги в основном содержат информацию с адресами, почтовыми индексами и телефонными номерами, но они также могут нести специализированную информацию по определенным отраслям. Справочники и телефонные книги - очень разные по охвату аудитории потенциальных пользователей. В этом плане трудно соперничать со справочниками Желтые страницы, ежегодно издаваемыми в Санкт-Петербурге. Они распространяются на платной и бесплатной основе практически повсеместно и в течение всего года. Подобные специализированные справочники, регулярно переиздаваемые и широко распространяемые, часто являются единственным рекламным средством донесения информации для небольших местных фирм.
Компании, занимающиеся изданием телефонных книг, пытаются сделать публикуемую ими литературу более разнообразной. В некоторых изданиях приводится перечень всех имеющиеся в районе служб скорой помощи. Также часто вставляют карты городов, схемы метро и подобную полезную информацию. Нередко включают в телефонные книги и купоны на приобретение товаров со скидкой.
Бюллетени составляют особый тип рекламных изданий, одной из основных характеристик которого является принадлежность к прессе строчных (коротких) объявлений. Благодаря строчным рекламным текстам, заключенным в табличную форму, возможна строгая рубрикация, что особенно важно для пользователей из деловых кругов, которые хотят получать максимум информации за минимальное время. Типичные способ распространения бюллетеней - бесплатная раздача через рекламные стойки. Часть коммерческих распространителей предпочитают включать их в ассортимент печатной продукции газетных киосков и павильонов за достаточно низкую цену. Очевидным лидером рынка рекламных бюллетеней в Санкт-Петербурге является Корпорация Атлант.
Часто при информационном сопровождении проектов используется радиореклама. Главное отличие радиорекламы от всех других видов рекламы - в аудиальном способе воздействия на потребителя; донесения до него информации о товаре, услуге, фирме, проекте. Остальные виды информационного сопровождения так или иначе связаны с визуальным восприятием.
Обращение к радиорекламе целесообразно не для всех фирм. Она не применяется в случаях обязательной демонстрации продукта или упаковки как элемента рекламы. К тому же, значительная часть людей воспринимает аудиоинформацию хуже, чем визуальную. Уровень внима