Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ния к аудиоинформации ниже, в то время как степень сложности информации, содержащейся в радиорекламе, весьма ограниченна. Некоторые недостатки радиорекламы частично являются ее достоинствами. При рекламе на радио особое преимущество получают те проекты, чьи образы или продукты связаны с аудиоинформацией, например музыкальные события, мероприятия ночных клубов, презентация компакт-диска и т.д. Это и объяснимо, поскольку музыкальный, звуковой фон значительно упрощает задачу донесения нужной информации до целевой аудитории. Кроме того, ни один другой рекламоноситель не имеет возможности находиться рядом с потребителем практически постоянно: в машине, на работе, в домашних условиях. Важной и полезной особенностью радиоэфира является личный характер воздействия на слушателя, который имеет возможность по ходу прослушивания дополнять полученную информацию собственными образами, выступая своеобразным соавтором радиопередач. Высокая эффективность радиорекламы объясняется еще и тем, что радио охватывает такие категории людей, до которых по каким-то причинам не доходит ни ТВ, ни пресса.
В нашей стране рекламные передачи на радио стали практиковать достаточно поздно, после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР. Но тем не менее радиореклама постепенно завоевывает свои позиции, и по оценке экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России в первом квартале 2011 общий объем рекламы на радио уже составил около 2.1 - 2.3 млрд. руб. Это около 4% от всех рекламных бюджетов в России и на 17% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
и комплексного воздействия на зрителя. Телевизионная реклама особенно эффективна в продвижении бренда компании. Однако, по сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, поэтому малый и средний бизнес ее практически не использует.
Самый распространенный вид рекламы на телевидении - прямая реклама, т. е. размещение рекламного видеоролика в определенное время в предусмотренном рекламном блоке. Менее распространенным видом рекламы на телевидении является спонсорство, подразумевающее интегрирование рекламы в какую-либо передачу. Такая косвенная реклама имеет наиболее высокую эффективность перед прямой рекламой, вследствие меньшей раздражительности для зрителя.
). Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде. В них так или иначе рекламировались: часы "BreitlingВ» и "Omega SeamasterВ», водка "SmirnoffВ», пиво "HeinekenВ», телефоны "SonyВ», авиакомпания "Virgin AtlanticВ», автомобильная компания "Ford Motor CoВ» и т. д. В России рекордсменами по количеству используемых в фильме брендов являются фильмы "ДозорВ» Тимура Бекмамбетова. Основные бренды, упоминающиеся в данных фильмах: "NescafeВ», "NokiaВ», пельмени "Сам СамычВ», поисковик "РамблерВ», "МТСВ», пиво "Старый мельникВ», автомобили "MazdaВ», сок "ДобрыйВ» (последний рекламируется под названием "ЗлойВ»).">Очень эффективный способ размещения рекламы на телевидении - это размещение рекламы товаров в кинофильмах и телевизионных передачах (product placement ). Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде. В них так или иначе рекламировались: часы Breitling и Omega Seamaster, водка Smirnoff, пиво Heineken, телефоны Sony, авиакомпания Virgin Atlantic, автомобильная компания Ford Motor Co и т. д. В России рекордсменами по количеству используемых в фильме брендов являются фильмы Дозор Тимура Бекмамбетова. Основные бренды, упоминающиеся в данных фильмах: Nescafe, Nokia, пельмени Сам Самыч, поисковик Рамблер, МТС, пиво Старый мельник, автомобили Mazda, сок Добрый (последний рекламируется под названием Злой).
В настоящее время почти каждая сфера производства отображёна в сети Интернет. Создано большое количество рекламных площадок, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию о товаре, услуге, фирме или проекте. Интернет стал полностью независимым функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, к тому же требующий относительно небольших финансовых затрат. Например, на разработку самого простого сайта (визитка), компания потратит около 5000 рублей.
Постоянный рост аудитории сети Интернет, связанный с ростом благосостояния населения, и появление новых эффективных рекламных носителей отражается в высоких темпах роста данного сегмента рекламного рынка.
баннерная реклама, контекстная реклама < раздел